粤公网安备 44011302004783号 墨尔本!男装旗舰店25年10月开创零售新范式
墨尔本零售界在2025年10月迎来了一项备受瞩目的新动态。在新媒网跨境获悉，继知名美妆品牌Mecca在墨尔本旗舰店开业数周之后，同一栋历史建筑南翼的神秘租户身份终于揭晓——它正是源自新西兰的男装品牌Rodd & Gunn。
Rodd & Gunn品牌以其在高端零售与创新餐饮之间无缝融合的独特模式而著称。其全球旗舰店选址于墨尔本市小柯林斯街280号，预计将于2025年10月正式对外营业。该地点是墨尔本最具辨识度的历史建筑之一，由著名建筑师哈里·诺里斯（Harry Norris）设计，曾是科尔书店（Cole’s Book Arcade）和戴维·琼斯（David Jones）男装店的所在地。近期，由于Mecca将其雄心勃勃的旗舰店设于该建筑的伯克街一侧，这栋建筑再次成为公众焦点。
Rodd & Gunn即将入驻的南翼区域，经过了四层楼的重新开发，巧妙地将零售、餐饮和设计元素融为一体。此次改造项目将建筑修复的细节与现代元素相结合，标志着这个新西兰品牌的业务在澳大利亚市场实现了显著扩张。
Rodd & Gunn首席执行官迈克·比格利（Mike Beagley）表示：“这栋建筑在墨尔本的历史中占据着特殊地位，我们希望我们的旗舰店能够处处彰显这份历史传承。从修复的建筑细节到对辉煌过往的微妙致敬，每一项设计选择都是为了尊重其遗产，同时为当今的消费者打造全新的体验。”
The Lodge Group董事乔什·比格利（Josh Beagley）指出：“尽管新西兰永远是Rodd & Gunn的精神家园，但墨尔本旗舰店的开业是我们回馈这座城市的举措，墨尔本从一开始就对Rodd & Gunn给予了大力支持。” 新媒网跨境了解到，这一举措不仅强化了品牌与澳洲市场的深厚联系，也展现了其全球化战略中的区域聚焦。
这家旗舰店的开发引入了四个特色鲜明的区域，旨在为消费者提供全方位的沉浸式体验。在地下层，设有名为“酒窖零售”（Cellar Retail）和“酒窖咖啡馆”（Cellar Caffetteria）的空间。这里不仅提供精选的新西兰葡萄酒，还涵盖澳大利亚和国际产区的佳酿。此外，还设有一个由墨尔本调酒师马特·巴克斯（Matt Bax）运营的鸡尾酒实验室。菜单则带有浓郁的意大利风情，全天供应意面和开胃酒。地面层则专注于Rodd & Gunn的零售商品展示。夹层空间被设计为“会员酒吧”（Member’s Bar），专供品牌忠诚客户使用。顶层则被改造为“小屋餐厅”（The Lodge Dining Room），由米其林星级行政总厨马特·兰伯特（Matt Lambert）和主厨詹姆斯·埃凡吉诺斯（James Evangelinos）掌勺，提供单点菜单和品尝菜单。葡萄酒的选择则由侍酒大师卡梅隆·道格拉斯（Cameron Cameron Douglas）负责监督。
兰伯特主厨评价说：“这是在墨尔本最具标志性地址之一呈现的顶级餐饮体验。在这里，宾客可以品尝到卓越的美食、美酒和服务，同时沉浸在一个既富启发性又充满历史底蕴的环境中。”
迈克·比格利还补充道：“我们很荣幸能在墨尔本实现这一愿景。这座城市与我们一样，对时尚、卓越的美食美酒、经典风格、文化遗产、精湛工艺和前瞻性思维充满热情。” 这次融合了奢华零售、高端餐饮和会员服务的旗舰店，展现了品牌对未来零售模式的深刻理解与创新实践。
在全球零售业加速向体验化、个性化转型的当下，Rodd & Gunn在墨尔本的这项战略部署显得尤为关键。它不仅是一次物理空间的拓展，更是品牌理念的具象化呈现，旨在通过营造多感官、多层次的消费场景，深化与顾客的情感连接。这种将传统零售与高端餐饮、社交空间相结合的模式，正在成为越来越多品牌提升消费者粘性、打造独特品牌形象的重要途径。对于跨境电商和零售行业而言，Rodd & Gunn的这一尝试，无疑为全球品牌如何在中国以外的核心市场，尤其是时尚与生活方式领域，进行深度本地化和创新运营，提供了新的思考维度。
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