新媒网 · 跨境数据社区

一场由潮流玩具引发的市场热潮，正在全球范围内掀起波澜。2025年8月，外媒报道指出，中国潮流玩具品牌泡泡玛特（Pop Mart）旗下备受追捧的Labubu系列，凭借其强大的市场号召力，助力公司利润飙升近400%。这一现象不仅再次凸显了潮流艺术玩具市场的巨大潜力，也为全球跨境行业提供了观察文化产品出海趋势的独特视角。

新媒网跨境获悉，Labubu系列是由中国知名艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的一系列虚构角色。这些角色从北欧神话中汲取灵感，描绘了精灵般的怪物形象。自问世以来，Labubu以其独特的艺术风格和富有故事性的设定，迅速在全球年轻群体和名人圈中积累了极高的人气，成为炙手可热且一“娃”难求的收藏品。这种现象级热度直接推动了泡泡玛特业绩的显著增长。

Labubu的现象级崛起与深层魅力

Labubu的走红并非偶然。其核心在于独特的艺术价值和情感链接。龙家升先生在创作Labubu时，将北欧神话中精灵和怪物的神秘色彩与现代潮流美学相结合，塑造出了一系列既可爱又带有一丝叛逆气息的形象。这些角色不仅拥有鲜明的个性，还通过不同的造型、表情和背景故事，构建了一个丰富的世界观，吸引了大量追求个性化表达的年轻消费者。

消费者对Labubu的热衷，也与潮流玩具的“盲盒”销售模式紧密相连。盲盒的随机性和稀有款的设定，极大地激发了购买者的收藏欲望和“赌徒心理”。每一次开启盲盒都充满了不确定性，这种惊喜感和刺激感，使得Labubu的购买过程本身就成为一种独特的体验。当消费者抽到心仪的普通款或是更为稀有的隐藏款时，获得的成就感和满足感进一步强化了其对品牌的忠诚度。

此外，社交媒体的传播效应在Labubu的爆火中扮演了关键角色。大量年轻消费者在小红书、抖音、Instagram等平台上分享自己购买、拆盒和展示Labubu的经历，形成了强大的UGC（用户生成内容）效应。名人效应也推波助澜，一些知名艺人和时尚博主在公开场合展示或推荐Labubu，进一步扩大了其影响力，使其从小众圈层走向大众视野。这种文化符号的构建，使得Labubu不仅仅是一个玩具，更成为了一种社交货币和生活态度的象征。

泡泡玛特的商业策略：IP孵化与市场深耕

泡泡玛特作为潮流玩具行业的领军企业，其成功的背后是一套成熟的IP孵化、运营和市场策略。公司通过与全球各地艺术家合作，不断推出新的原创IP和联名系列，形成了一个庞大的IP矩阵。Labubu正是泡泡玛特旗下众多成功IP中的佼佼者。

泡泡玛特的商业模式核心在于“IP运营+盲盒零售”。公司不仅在IP选择上眼光独到，更在产品设计、生产供应链管理、渠道布局以及消费者运营方面构建了核心竞争力。在渠道方面，泡泡玛特在核心商圈开设线下门店，打造沉浸式购物体验，并积极布局线上渠道，通过官方电商平台、小程序以及直播带货等方式，触达更广泛的消费者。在国际化方面，泡泡玛特也逐步拓展海外市场，将Labubu等中国原创IP推向全球。

Labubu系列之所以能够带来近400%的利润增长，直接反映了其在市场上的高需求和高溢价能力。面对供不应求的市场状况，泡泡玛特通过有效的供应链管理，在保证产品质量的同时，尽可能地扩大生产规模以满足市场需求。同时，其成功的营销策略和粉丝社区运营，也使得Labubu能够保持较高的销售价格，并带动其他IP产品的联动销售，形成良性循环。

潮流艺术玩具市场：新兴消费势力的崛起

Labubu的成功案例，是近年来全球潮流艺术玩具市场蓬勃发展的一个缩影。这一市场的主力消费群体主要是Z世代和千禧一代，他们普遍拥有较强的文化消费意愿，注重产品的设计感、故事性和情感价值。对于他们而言，潮流玩具不仅仅是简单的玩偶，更是承载了情感寄托、表达个性、彰显品味的载体。

2024年，全球潮流艺术玩具市场继续保持增长态势。多份行业报告指出，这一领域的市场规模持续扩大，尤其是亚洲市场表现尤为突出，其中中国市场占据重要地位。消费者对个性化、限量版和艺术家合作款的追求，推动了市场的多元化发展。同时，随着IP授权和跨界合作的日益频繁，潮流玩具的边界不断拓展，与时尚、艺术、动漫、游戏等多个领域实现深度融合。

从市场发展趋势来看，潮流艺术玩具行业正从早期的“小众爱好”向“大众消费”演进。更多的品牌和资本开始关注并进入这一领域，推动着产品的创新和市场竞争的加剧。同时，行业也面临着盗版侵权、IP同质化等挑战。因此，持续的原创能力、精细化的IP运营以及对消费者需求的精准把握，成为品牌在市场中脱颖而出的关键。

Labubu现象对中国跨境行业的启示

Labubu在全球范围内的成功，为中国的跨境行业提供了多方面的启示。

首先，中国原创IP的全球化潜力巨大。 Labubu作为由中国艺术家创作的IP，能够凭借其独特的文化魅力和艺术表达，成功跨越文化壁垒，赢得国际市场的认可。这表明，中国的文化创意产业具备向全球输出优质内容和产品的能力。跨境电商平台和相关服务商，可以更加积极地支持和推动中国原创IP的全球化布局。

其次，情感消费与文化附加值成为新的增长点。 传统的跨境贸易更多侧重于商品的功能性或性价比，而Labubu的成功则提示我们，消费者愿意为具备情感连接、文化内涵和艺术价值的产品支付更高溢价。对于从事跨境贸易的企业而言，深入挖掘中国传统文化、现代潮流文化中的元素，并将其融入产品设计，提升产品的文化附加值，可能成为突破同质化竞争、实现品牌升级的关键路径。

再者，社交媒体在跨境营销中的核心作用。 Labubu的病毒式传播效应充分证明了全球社交媒体平台在塑造品牌认知和驱动销售方面的强大力量。中国跨境企业在拓展海外市场时，应将社交媒体营销置于战略核心地位，善用网红营销、内容营销、社群运营等方式，精准触达目标消费者，构建品牌忠诚度。

最后，小众品类爆发带来的新商机。 潮流艺术玩具在数年前仍被视为相对小众的市场，但Labubu的案例显示，只要产品具备核心吸引力，并通过有效的市场运营，小众品类也有可能迅速爆发成为主流，创造出巨大的商业价值。这鼓励跨境从业者，在传统优势品类之外，积极关注和探索新兴的、具备文化属性和情感连接的细分市场，以捕捉新的增长机遇。

新媒网跨境认为，Labubu的成功不仅仅是潮流玩具领域的一抹亮色，更是中国文化创意产品在全球市场获得认可的一个缩影。它为中国企业在全球舞台上展示其独特的创造力和文化软实力，提供了鲜活的案例和宝贵的经验。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/17373.html