粤公网安备 44011302004783号 玩具巨头美泰!重夺DC净利飙升5.4亿刀！
新媒网跨境获悉，全球知名玩具制造商美泰公司，于2025年第二季度宣布重新获得DC漫画系列角色（如蝙蝠侠、超人等）的动作玩偶及收藏品制造权。这项备受业界关注的授权协议，将允许美泰自2026年下半年起，在全球范围内生产和销售基于DC品牌形象的各类玩具产品。
美泰高级副总裁兼动作玩偶与费雪娱乐全球主管PJ Lewis对外表示，此次合作对于公司而言意义重大，因为DC系列拥有众多经典的超级英雄形象以及巨大的动作玩偶开发潜力，公司对未来充满期待。
回溯过往，美泰在大约六年前曾失去了大部分DC系列玩具的全球授权，这些权利当时分别由竞争对手Spin Master和McFarlane Toys获得。尽管如此，美泰当时仍被允许生产面向女孩和学龄前儿童的DC主题玩具产品。
此次签署的全新多年期协议，预计将为这家总部位于美国加州埃尔塞贡多市的玩具及娱乐公司带来积极的市场影响。在当前激烈的市场竞争中，美泰正与孩之宝等主要竞争对手展开较量，后者目前掌握着漫威超级英雄系列动作玩偶的生产权。
从财务数据来看，2024年美泰的净销售额为54亿美元，相较于2023年同期下降了1%。然而，公司在净利润方面取得了显著增长，达到5.42亿美元，高于2023年的2.14亿美元。截至2025年第二季度某日收盘，美泰公司股价为21.25美元，相较于一年前上涨超过9%。
尽管该协议的具体财务条款并未对外披露，但此次合作是在美泰与DC品牌所有者华纳兄弟探索公司之间达成。此类授权协议的核心在于允许一家公司在支付费用或根据销售额收取一定比例分成的条件下，使用另一实体的知识产权。根据新协议，除了动作玩偶，美泰还将能够开发和销售DC主题的玩具套装、配件以及角色扮演产品。协议覆盖所有DC故事线及角色，包括神奇女侠、小丑和哈莉·奎茵等。
新媒网跨境了解到，2024年全球玩具销售市场表现出企稳态势，其中一个重要因素是成年消费者购买玩具自用的现象日益普遍。此前，受2018年玩具反斗城零售连锁店倒闭以及通货膨胀等因素影响，玩具行业曾面临挑战。但全球玩具销售额在新冠疫情期间曾出现激增，彼时家庭为寻求居家娱乐方式增加了玩具消费。根据市场研究机构Circana的数据，2024年授权玩具销售额同样有所增长，已占据全球玩具市场份额的34%。
美泰娱乐合作高级副总裁尼克·卡拉马诺斯在一份声明中指出，此次续签的合作伙伴关系，将体现双方在吸引和激励各年龄段粉丝及收藏家方面的共同愿景。
值得注意的是，此次合作协议的宣布正值多部DC新电影计划于未来几年内陆续上映。其中包括《超人》、《超女：明日女郎》、《泥面人》以及《蝙蝠侠第二部》等。影视作品的发布、漫画书、电视节目以及社交媒体上的超级英雄内容，均有望进一步激发市场对新玩具产品的热情。历史上，美泰曾为《黑暗骑士》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》和《正义联盟》等影片推出过联动玩具。
美泰与华纳兄弟探索公司的合作历史悠久，双方在开发基于哈利·波特、《老友记》、《宋飞正传》以及《足球教练》等知名IP的玩偶、游戏及其他玩具方面积累了丰富的经验。此外，2022年美泰还从孩之宝手中赢回了迪士尼公主系列以及电影《冰雪奇缘》角色的玩具生产权，这显示出美泰在争夺重量级IP授权方面的积极策略。
华纳兄弟探索公司全球消费产品负责人罗伯特·奥伯舍尔普表示，DC品牌是公司“皇冠上的宝石”之一，此次授权权的争夺也异常激烈。在权衡合作方时，公司会综合考虑制造商的商业模式、设计能力、分销网络以及创新记录。他进一步指出，美泰在理解DC品牌方面的清晰认知以及其在全球范围内的市场影响力，是促成此次合作的关键因素。奥伯舍尔普认为，未来将有源源不断的内容呈现在粉丝面前，激发他们的热情，而美泰能够在此基础上，进一步延伸DC的叙事。
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