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新媒网跨境了解到，Roblox在游戏行业中的地位显著提升。然而，很多人可能低估了其真正的影响力。在去年的开发者大会上，Roblox的高级产品管理主任Greg Hartrell表示，该平台的目标是在未来几年的时间里，让全球游戏内容收入的10%通过Roblox生态系统流动。他认为，这个目标将很快实现。

Roblox的宏伟计划是“让任何人、在任何地方创造任何东西”，其中一个关键部分就是允许用户创建基于不同知识产权（IP）的体验。因此，Roblox推出了一个新的、简化的许可平台，让外部公司可以轻松地将他们的IP整合到Roblox系统中。

Hartrell指出，现在他们正在吸纳一小部分IP持有者，以了解产品和社区的反馈。首批合作伙伴包括Sega、Lionsgate、Netflix和日本漫画出版社Kodansha，每家提供少量的作品供Roblox用户使用。

任何希望添加他们IP的公司都必须通过一个入门流程，Roblox会验证公司拥有该IP，并确定其版权范围。然后，公司定义一个平台上使用该IP的许可。

Hartrell详细解释道：“这些工具允许您使用模板标准许可，然后以简单的方式进行定制，比如设置收入分成比例、内容标准并定义一些资格标准。这真的很简单。”

在收入分成方面，许可的分成比例可以设置在0到95%之间。若进行变现，收入分成来自于创作者在平台费用后的收益。

初始合作伙伴

首批提供的IP种类引人注目，其中一些规模庞大，例如Netflix的《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》，然而其他公司似乎对推出其标志性IP持谨慎态度。比如，Lionsgate提供《暮光之城》、《惊天魔盗团》和《分歧者》，但未包括《疾速追杀》。Sega则有《如龙》，但没有出现经典的《索尼克》。

Hartrell对此进行了辩护：“《暮光之城》历史上从未被作为游戏许可。这是有意为之因为我们认为Roblox在动作类RPG游戏领域有着很多发展机会。”

这些高年龄向的IP可能让人惊讶，因为Roblox用户群体偏年轻。但是Hartrell指出，这些IP可以被调整以符合Roblox的社区标准，比如对《鱿鱼游戏》（一个成熟IP）的改编，以适应更广泛的观众。

此外，超过13岁的用户群是Roblox的主流，而品牌可以在许可中设定年龄限制，确保只有符合年龄的用户可以使用某些IP。

“IP持有者始终掌握着主动权，他们可以设定资格标准并决定最终获得许可的内容，”Hartrell补充道。

用户创作内容的竞技场

Roblox以用户生成的内容（UGC）为基础，这让控制变得有限。公司对于允许用户使用其珍贵IP可能感到不安。

对于不适当使用IP的情况，Roblox有多层保护措施。首先，Roblox有自己的内容标准，禁止过度暴力和色情内容，IP持有者可以设定他们IP的成熟度等级。此外，IP持有者可以使用工具扫描Roblox内容并对违规使用发出删除通知。

不需要所有IP持有者采用这种姿态，另一种选择是通过许可工具设置额外的内容标准，创作者接收许可时同意遵守这些标准。

最后，IP持有者可以对活跃许可进行变更请求，平台会联系创作者，说明需要的内容更改，并给予合理的时间。

如果创作者未能遵守标准，他们可能会失去许可，内容最终可能被下架。

监控和调节在Roblox上IP的使用是否对于IP持有者来说是一项额外的工作负担？对此Hartrell指出，许多IP持有者关注的问题同样违背了Roblox的内容标准，通过AI扫描和人工监管可以解决大部分问题。

Hartrell进一步指出，一个小范围的问题可能仍然存在，例如电影或电视IP可能禁止使用现实世界演员的肖像。在这种情况下，可能需要请求创作者移除相似性以符合要求。

IP购物

从Roblox用户的角度来说，他们现在可以浏览许可证目录，并选择感兴趣的项目。接着阅读许可条款，包括收入分享和资格标准，最后点击接受。

许可证管理者会收到申请通知，并有机会通过游玩申请者的游戏或阅读体验描述来审核项目。

Hartrell解释道：“他们可以在那个时刻批准或拒绝。在批准时，他们会立即获得许可。”

他补充道：“我们允许创作者提议推迟盈利。这是针对IP尚未被整合进用户体验的情况。”

“一旦许可被批准，收入分享的收取将自动化。”Greg Hartrell补充道。

与传统获得IP权利的方法相比，该过程极为简化。Hartrell指出，通常需要几个月时间来谈判IP协议，但通过Roblox的新系统，用户可以在数天内甚至数小时内获得IP。

简化的申请流程使得创作者不需要商业知识即可使用出色的IP。

引申出的问题是，这会给IP持有者带来多少工作量，尤其是考虑到Roblox庞大的观众群？是否会收到大量申请？

Hartrell有信心认为，Roblox的工具将迅速识别无效申请。“许可证管理者会立即获得数据，他们知道可以拒绝某些经验。”他说。“一旦批准许可，收入分享的收取是自动化的，并告知创作者期望。”

目前，Roblox使用AI系统检查并标记体验中的IP使用。将来，AI技术可能会描述IP的使用方式，甚至评论它是否符合内容标准。

自行创作

在签署使用IP的协议之后，创作者可获得的正式资源为零。

Hartrell证实说：“无需提供或使用任何资产。”但在Roblox，这反而成了一种优势，因为用户不受限制，能够进行创造。

他说：“我认为未来我们可能会提供一个预批准资产库，IP持有者会很兴奋于看到创作者使用，并支持他们。”

围绕这个话题的问题是Roblox已经充斥着非正式利用IP的创作者，无论是制作类似海贼王的格斗游戏，还是向他们喜欢的电视剧致敬。

Roblox现在为创作者提供正式的IP，是否意味着必须更严格地管理非正式IP使用？

Hartrell表示，Roblox必须按照IP持有者的意愿支持他们。通常，他们采取三种立场。其一是禁止在Roblox上使用他们的IP。

彼时Hartrell补充道，“我们有一些IP持有者是这样的，他们定期查看生态系统，并举报侵权内容，我们会立即移除。”

第二种是IP持有者许可其IP在特定Roblox体验中使用，但对其在其他地方的使用持消极态度。

有些公司则更加宽松，“一些IP持有者实际上并不想下架内容”，他们愿意对官方内容进行宣传，但对粉丝创作的同人作品或致敬感到满意。这时，许可证管理者发挥作用。

这样一来，公司可以大规模地许可其IP，并允许一个繁荣的粉丝创作社区发展。“我认为《鱿鱼游戏》可能是其中的最好例子，Netflix在平台上看到如此多的参与，对于粉丝互动感到满意。”

展望未来，罗布洛克斯希望更多公司参与到许可管理器项目中。

Hartrell透露，“我们在思考如何扩大规模。与这组初始合作伙伴合作，帮助我们了解进一步简化工作流程，理解创意社区的反馈。”

“最终我们希望能够说，任何合适的IP持有者都可以注册，但在做出这个决定之前会需要一些时间。”目前，许可管理器仅限于罗布洛克斯主动接触的公司。

“我们希望与那些理解愿景的人合作，并愿意坦然面对：在用户生成内容平台上，已授权的IP将呈现出迥异于过去30-40年中主流游戏许可模式的另一种许可类型。”

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