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新媒网跨境注意到，韩国游戏巨头 Nexon 近期陷入了一场与 AI生成广告 相关的争议风波。事件的焦点集中在其多人射击新作《The First Descendant》的 TikTok广告 上——部分广告被怀疑由AI生成，更有甚者，广告中还出现了 未经许可使用内容创作者肖像 的情况。这一消息迅速在玩家社区炸开了锅，引发了舆论的激烈讨论。

🔎 事件始末：AI广告引爆争议

故事起点来自Reddit平台。一位玩家 iHardlyTriHard 爆料称，他在TikTok刷到的多个《The First Descendant》广告疑似由AI生成，不仅在画面风格上留有AI痕迹，还包含了 未经授权使用创作者肖像 的内容。

更令人担忧的是，这些广告 并非小范围传播——iHardlyTriHard仅花费十几分钟，就在TikTok的 For You推荐页 连续刷到。帖子发出后，玩家们的愤怒迅速扩散：

• 有人质疑AI广告是否存在 虚假宣传和版权侵权；
• 也有人担心，这会进一步 破坏玩家与游戏厂商之间的信任关系。

📝 Nexon回应：调查，但未道歉

在舆论的压力下，Nexon发布了官方声明。然而，这份声明并没有直接承认AI广告的存在或为肖像权问题道歉，而是强调：

“由于调查进展超出预期，我们对通知延迟深表歉意。”

Nexon的回应透露了几点关键信息：

1. 涉事广告源自 TikTok创作者创意挑战活动，该活动允许创作者上传视频供游戏方使用。
2. 所有视频 经过TikTok系统审核，才被用作广告。
3. Nexon承认部分素材可能存在 “不适当制作过程”，因此已启动 与TikTok的联合调查。

换句话说，Nexon将争议矛头部分指向了创作者和TikTok平台本身，而自身责任并未完全坐实。

👤 肖像权风波：创作者的不满

除了AI生成的问题，更敏感的还是 肖像权争议。

知名创作者 DanieltheDemon 明确表示：自己的肖像从未被授权用于任何广告，但却被用于《The First Descendant》的宣传视频。Nexon对此至今未正面回应。

在游戏行业，创作者的声音和口碑极其重要。一旦厂商被认为侵犯了内容创作者权益，不仅会 损害品牌形象，还可能引发法律风险。

🌐 深层解读：AI广告背后的三大矛盾

从这次事件中，我们可以看到游戏与AI结合所带来的三大隐忧：

1. 合规性风险：AI生成素材往往缺乏版权溯源，一旦触及肖像权或原创内容，极易引发法律纠纷。
2. 品牌信任危机：玩家和创作者是游戏生态的重要支撑群体，如果厂商被质疑“滥用AI”，信任感会迅速瓦解。
3. 平台监管困境：TikTok等平台虽然设有审核机制，但在AI时代， 真假难辨 已成为新难题。

🚀 未来观察：AI与广告行业的新挑战

可以预见，类似争议并非孤例。随着AI在 广告制作、内容生成、游戏推广 等领域的广泛应用，新的冲突还会不断涌现：

• 对企业而言，如何 合理利用AI技术，而不是让它成为负担？
• 对平台而言，如何 加强审核机制，防止AI生成内容违规？
• 对创作者而言，如何 保护个人权益，避免肖像或作品被随意使用？

这不仅是Nexon面临的问题，更是整个数字广告和游戏行业必须直面的挑战。

跨境人必读提醒

此次 Nexon 的广告风波，其实也给所有正在出海的中国企业提了一个醒。AI 技术是利器，但若使用不当，很可能变成双刃剑。 尤其是在广告与品牌推广环节，以下几点必须高度警惕：

• 肖像权与版权合规
  未经授权擅自使用他人肖像或作品，在欧美等地可能引发高额诉讼。跨境广告必须确保所有素材都有合法授权。

• 平台政策风险
  TikTok、Meta、Google 等平台对 AI 生成内容的规范正在收紧。一旦违规，不仅广告会被下架，账号也可能被封禁。

• 品牌长期影响
  一时的“投机”做法，可能换来长期的信任危机。出海企业需要把“合规运营”当成品牌建设的基本盘。

未来，如何在 技术创新 与 权益保护 之间找到平衡，不仅是全球游戏厂商与广告行业绕不开的课题，更是中国跨境人必须提前布局、严格把控的生死线。

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