近期，泡泡玛特交出了一份令市场惊叹的成绩单：2024年一季度整体营收同比暴涨165%-170%，其中海外市场收入同比激增475%-480%，成为拉动增长的“核动力引擎”。这一数据不仅让公司股价创下历史新高，更标志着中国潮玩品牌全球化战略进入爆发期。

泡泡玛特的“第二曲线”：海外市场狂飙

泡泡玛特的全球化布局始于2018年，早期通过潮玩展会和跨境电商试水海外市场。2020年后，线下渠道加速扩张——日本快闪店、韩国直营店、欧美机器人商店……截至2023年底，其海外门店已达80家，自动售货机159台。
地域表现上，欧美市场尤为亮眼：

• 美洲市场：收入同比暴增895%-900%；
• 欧洲市场：收入上涨600%-605%；
• 亚太市场：同比增长345%-350%。

泰国市场的爆发更令人瞩目：曼谷LABUBU主题店开业首日销售额突破1000万元，刷新全球单店纪录。2024年，泡泡玛特海外营收占比已接近40%，董事长王宁更立下目标：2025年海外销售额突破100亿元，整体销售额剑指200亿元。

股价“过山车”背后的逻辑

泡泡玛特的股价走势堪称戏剧化：2022年一度跌至10.02港元，但2024年累计涨幅达346.66%，2025年再涨100.89%，市值最高触及2358亿港元。这一反弹的核心逻辑在于海外市场的高增长确定性。
投资者信心的恢复不仅源于营收数据，更在于其本地化运营能力：从快闪店测试市场到主题店强化IP影响力，再到机器人商店覆盖碎片化场景，泡泡玛特形成了一套可复制的出海模型。

中国潮玩出海的“群像”

泡泡玛特并非孤例。名创优品通过**“IP联名+独立潮玩品牌”双线策略**，同样在海外市场攻城略地：

• 运营模式灵活：直营店提升毛利率，代理人模式加速扩张；
• 标志性事件：巴黎香榭丽舍旗舰店开业，雅加达3000㎡全球最大门店首日销售额破118万元；
• 数据表现：2024年海外营收66.8亿元，毛利率攀升至44.9%。

其旗下潮玩品牌TOP TOY已布局海外4家门店，计划未来五年全球开店超1000家。名创优品副总裁刘晓彬直言：“海外市场潜力足以再造两个国内规模。”

潮玩出海的核心竞争力

1. IP驱动：泡泡玛特的LABUBU、名创优品的联名IP，均以文化符号打破地域壁垒；
2. 渠道创新：快闪店探路、机器人商店降本增效、主题店深化体验，形成立体化网络；
3. 本地化运营：针对欧美偏好大尺寸潮玩、亚太热衷萌系设计等特点调整产品策略。

风险与挑战亦不容忽视：海外市场的文化差异、供应链管理复杂度、IP侵权风险等，仍是企业需长期应对的课题。

未来：从“中国制造”到“全球品牌”

潮玩出海已从“试水期”进入“深耕期”。泡泡玛特和名创优品的案例表明，中国品牌完全有能力在全球市场建立话语权。随着Z世代成为消费主力，兼具收藏价值和文化共鸣的潮玩产品，或将成为中国文化输出的新载体。
正如王宁所言：“跌下来还能再涨回去的公司很少。”而泡泡玛特的故事，或许正是中国消费品牌全球化突围的一个缩影。