品牌认知度是营销中至关重要但又常常被忽视的一环。想想看，当你想“在线搜索”时，你会直接用谷歌，当你需要纸巾时，你会说“抽张洁柔”。这并非偶然，而是品牌营销长期积累的结果。

在网红营销领域，一个以投资回报率（ROI）为导向的品牌认知度提升活动，能产生巨大的影响。但要策划好这类活动，并非易事。别担心，本文将结合2025年的营销趋势，为你提供可操作的建议，助你提升品牌认知度，推出成功的营销活动。不妨了解一下Later Influence的网红营销服务，看看它们如何帮助你开展一个真正能带来效果的品牌认知度提升活动。

什么是品牌认知度？

品牌认知度就像一个心理捷径，它让消费者脱口而出：“我知道这个品牌，我喜欢这个品牌，我会购买这个品牌。”它反映了人们对你的品牌熟悉程度，以及他们是否能立刻将品牌与某种产品、感觉或需求联系起来。

那么，这和你的利润有什么关系呢？原因很简单，品牌识别、认知度和知识积累能建立品牌资产，而品牌资产最终能转化为收入。

如果做得好，品牌认知度可以缩短消费者的决策时间，并降低他们对价格的敏感度。换句话说，人们更愿意为他们熟悉的品牌支付更高的价格。

那些标志性的金色拱门和经典的商业广告歌曲，的确有其存在的价值。

为什么要开展品牌认知度提升活动？

当然，认知度只是第一步。全球有70%的消费者更倾向于购买他们信任的品牌。但信任的基础是认知度，你需要在此基础上建立理解、熟悉，最终才能赢得信任。而这，正是你获得终身客户的阶段。

那么，什么是品牌认知度提升活动呢？它是美好的客户/品牌关系的开端。

你需要在预期看到效果的6-12个月前启动品牌认知度提升活动。一个好的活动，其全面影响需要时间来显现。经过几个月甚至几年的时间，消费者会将你的品牌与满足特定需求联系起来。你需要在以下情况发生前开展活动：

1. 推出新产品
2. 进行大型促销
3. 发布重要的公司公告
4. 宣布新的合作关系

品牌认知度提升活动应该持续多久？

你不可能一夜之间就掌握品牌认知度提升活动的策略。网红内容和社交媒体内容可能比内容营销产生更快速的影响，但你仍然需要至少三个月的时间。通常情况下，一个活动会持续大约六个月，但具体的时间安排取决于你的目标和已有的影响力。现在，让我们来学习如何从头开始创建一个品牌认知度提升活动。

如何打造品牌认知度提升活动？

1. 明确可衡量的目标

不要盲目地将内容扔到互联网上，然后期望它能产生效果。优秀的网红品牌认知度提升活动，都始于SMART目标：

(1) 具体（Specific）：例如，一家护肤品公司希望通过定位对护肤感兴趣的大学生女性，来增加Instagram粉丝。

(2) 可衡量（Measurable）：例如，粉丝数量增长10,000，帖子曝光量达到500,000。

(3) 可实现（Achievable）：例如，使用每周内容日历，并与三位微型网红合作来提高参与度。

(4) 相关（Relevant）：例如，支持扩大Z世代护肤品客户群的更广泛业务目标。

(5) 有时限（Time-bound）：例如，在未来3个月内实现这一增长。

SMART业务目标能让你的活动保持务实，使每一个创意都与业务成果相一致。没有这些目标，你就会在算法中迷失方向。

这些目标还提供了清晰的衡量投资回报率的依据。你可以获得衡量成功的标准，而无需进行令人头疼的猜测。

新媒网跨境了解到，利用Later的网红工具可以更轻松地衡量和报告整个活动中目标的达成情况。

2. 利用多渠道营销

在多个平台上发布内容的潜在影响是巨大的。Facebook拥有超过30亿的月活跃用户，TikTok拥有超过15亿，而且全球社交网络还在不断增长。多渠道营销是快速提高品牌认知度的最佳方式。

以前就有人这样做过。看看这些品牌认知度提升活动的案例，了解使用网红和社交媒体进行多渠道营销策略的真正好处：

(1) El Pollo Loco：为了给其Double Tostada新品发布造势，El Pollo Loco在TikTok和Instagram上启用了20位不同的创作者，制作的内容引起了Z世代的共鸣。

(2) Spectrum Brands：通过387篇网红内容，以及在Instagram和TikTok上12.8%的平均参与率，这项针对宠物品牌的活动通过真实的故事讲述和有策略的付费媒体，有效地提高了品牌认知度和消费者信任度。

3. 投资于高质量的内容创作

任何普通的内容都无法达到目的。你的品牌需要引人入胜、吸引人的内容，但内容创作并非易事。即使是与网红合作的品牌活动（网红可能会制作自己的内容），也需要你的团队投入大量的工作。以下建议能让内容创作变得更容易：

(1) 快速编辑，自信发布。合适的创作者工具和一个好的预设可以事半功倍——投资于适合你活动的优秀编辑软件。

(2) 像专业人士一样设计，即使你不是。像Canva这样的工具可以轻松创建引人注目的内容。

(3) 无压力的创意生成。AI工具和文案撰写工具可以激发新鲜内容，而不会让你头疼。

4. 找到合适的网红合作伙伴

如果说内容为王，那么网红营销可能就是王后。与合适的网红合作，可以比任何新的趋势更快地传播品牌认知度。与合适的创作者合作，可以直接与你的受众对话。

(1) 明确你理想的网红匹配对象。把它想象成约会。你需要知道你想要什么。他们应该属于哪个领域？他们的受众是谁？他们是否关心与你的品牌相同的事情？建立人物画像有助于缩小最佳品牌匹配创作者的范围。

(2) 不要忽视你自己的粉丝。有时候，你梦想中的网红已经在@你了。监控品牌标签、提及和私信，找到那些真正了解你品牌的低调拥护者。

(3) 如果有疑问，从小处着手（但要强大）。纳米级和微型网红的粉丝可能较少，但他们通常能带来更高的参与度，而这才是真正的品牌魔力所在。

新媒网跨境认为，需要一个捷径？使用像Later的网红查找器这样的发现工具来审查创作者，并自动化网红招募。这就像网红配对一样简单，而且可以大大减少你的时间和压力。

5. 整合用户生成内容（UGC）

用户生成内容（UGC）是由品牌的粉丝、客户或社区自然创建的任何内容，之后由品牌在其自己的平台上分享。

这里没有合同，只有真实的、主动的品牌赞赏。最常见的例子是用户在Instagram上发布穿着品牌衬衫的照片。他们@品牌，品牌的社交媒体专家将其选中并转发，就完成了UGC。

当然，实际操作会更复杂一些，但以下技巧可以帮助你掌握UGC：

(1) 从战略开始：预先定义你的UGC目标。没有目的的内容只是噪音。

(2) 始终注明创作者：征求许可，慷慨地添加标签，并感谢原作者。良好的礼仪可以建立更好的社区。

(3) 保持真实：突出原始、相关和真实的内容。真实的UGC胜过任何精美的产品照片。

(4) 大力推广视频：视频UGC可以吸引注意力，提高参与度，并让你的品牌栩栩如生。

(5) 分享来自各行各业的内容：UGC的多样性不是可选项，而是必需品。庆祝你的整个社区。

(6) 让内容引人注目：目标是制作让人感觉良好且值得分享的UGC。如果它能引发微笑或分享，你就做对了。

正在寻找更多支持？Later的UGC平台可以帮助你找到并与最真实的创作者合作。

6. 参与社交聆听和社区建设

社交聆听会跟踪在线上关于你的品牌、行业和竞争对手的对话，以便做出更周全的决定。它包括监控提及、分析情绪、发现趋势以及回应反馈——跨所有平台。

社交聆听是社区建设的绝佳工具。它可以帮助你了解受众的需求、担忧、最喜欢的东西以及他们对品牌社区的需求。

它还可以帮助你提前解决活动中出现的问题。例如，你可以赶在某个网红的内容触达大多数客户之前，发现其表现不佳。

靠你自己管理成功的社交聆听可能很困难。Later的社交媒体聆听工具可以直接为你提供来自客户的可操作的见解。利用你获得的信息和以下技巧来建设和培育你的在线社区：

(1) 明确你的品牌宗旨和价值观，为你的社区提供有意义的聚集理由。明确的使命会将追随者变成信徒。

(2) 通过深入挖掘受众的兴趣、需求和行为来识别和理解他们——因为只是对着空气大喊大叫并不能建立社区。

(3) 通过展现真实的自我、像人类一样回复以及实时庆祝你的社区贡献来培养真实的互动。

(4) 组织活动和挑战来激发参与，建立势头，并为你的社区提供聚在一起的理由。

(5) 提供独家福利和好处来奖励忠诚度，并让你的追随者感觉像是内部人士，而不仅仅是顾客。

7. 定期进行品牌认知度调查

你不必对受众的看法进行有根据的猜测。直接问他们！来自调查的一致反馈是衡量品牌认知度的绝佳方式。提出以下问题：

(1) 你对我们的产品有多熟悉？

(2) 你第一次接触到我们的品牌是什么时候？

(3) 你觉得我们值得信赖吗？

(4) 你更喜欢我们而不是竞争对手吗？

(5) 你有多大可能向朋友和家人推荐我们的品牌？

(6) 你使用我们的产品吗？为什么或为什么不使用？

最好多次向随机的受众成员发送相同的调查——一次在品牌认知度提升活动之前，一次或两次在活动期间，一次在活动之后。

8. 跨渠道重新利用效果最佳的内容

你是否听过“减少、重复使用、回收利用”这句话？这就是内容版本的——识别你表现最佳的内容，并将其改编为适合不同平台的内容。为了充分利用你的活动预算，一个好方法是将内容重新用于社交媒体（也称为内容联合）。你可以交叉发布、重新格式化旧内容，并将长篇视频重新剪辑成短片。

内容原子化可以将事情提升到一个新的水平。原子化是指将一个大型、精彩的内容（如长篇博客文章、电子指南或视频）分解成更小、特定于平台的资产。可以考虑将博客文章变成视频教程、LinkedIn轮播帖子和Twitter话题。

重新利用侧重于改变格式，而原子化则侧重于微观主题和角度，将一个核心思想变成一组跨品牌认知度提升活动的内容。结果是更多的覆盖面、更多的相关性，以及你发布的每一篇文章的更多价值。

新媒网跨境获悉，Later的网红内容联合平台可以帮助你驾驭并在内容重用和原子化方面取得卓越成就。

如何衡量品牌认知度提升活动？

不要仅仅依靠感觉或心情来评估你所有的辛勤工作。要了解你的活动是否真正有效，你需要监控正确的关键绩效指标（KPI）。最好的指标不仅仅是衡量噪音——它们衡量的是影响。

以下是网红品牌活动的一些最重要的KPI：

(1) 覆盖面和曝光量：有多少人看到了你的活动？这个位于渠道顶端的指标可以告诉你你的信息传播了多远。

(2) 参与度：人们是否关心？点赞、分享、保存和评论可以显示你的内容产生了多好的共鸣。

(3) 转化率：是否有人购买、注册或下载？可追踪的链接和促销代码可以衡量这一点。

(4) 品牌情绪：不要只数评论——要阅读它们。情绪分析可以帮助你衡量公众的看法。

现在，你如何才能在不让自己崩溃的情况下实际跟踪所有这些数据呢？像Later的网红分析平台这样的工具可以为你提供跨活动生命周期的实时见解。

打造面向未来的品牌认知度策略

品牌认知度不仅仅是被人看到——而是被人记住和喜爱。诀窍在于制定一个既全面又灵活的策略。成功的品牌会计划、适应和倾听。

这就是Later的用武之地。通过社交媒体管理服务和网红营销服务，我们帮助品牌打造的活动不仅仅是赶潮流。

使用Later开始构建你的下一个品牌认知度提升活动。立即预订网红营销演示。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/15625.html