在中国跨境电商的浪潮中，用户生成内容（UGC）正变得越来越重要。它就像一股清流，为品牌与消费者之间搭建起一座真诚沟通的桥梁。现在，许多品牌不再仅仅满足于用户自发产生的内容，而是开始主动聘请UGC创作者，这些人专门生产带有“UGC味儿”的付费内容，为品牌带来更强的信任感和转化率。

那么，到底什么是UGC创作者？他们能为品牌带来什么价值？又该如何成为一名成功的UGC创作者呢？ 让我们一起来深入了解。

UGC创作者： 真实内容背后的推手

简单来说，UGC创作者就是那些通过收取报酬，专门为品牌生产模仿传统UGC内容风格的内容创作者。传统的UGC是指用户或消费者自发创作并分享的内容，品牌再将其运用到自身的营销活动中。

外媒数据显示，82%的消费者表示，如果品牌在其营销活动中使用UGC，他们更有可能购买该品牌的产品。这充分说明了UGC在影响消费者行为方面的巨大潜力。

Adobe就是一个很好的例子。这家公司经常与UGC内容创作者合作，展示其全套产品的强大功能。另一个案例是塑身内衣品牌HeyShape， 他们在Instagram上既有模特展示和品牌内容，也有UGC创作者在真实生活场景中展示产品的照片和视频。这种方式更真实地展现了产品的合身度和穿着体验，通过用户反馈而非官方宣传，有效地传递了品牌信息。

成为UGC创作者，粉丝数量不是唯一标准

与传统的网红或KOL不同，UGC创作者的核心竞争力在于内容创作能力，而不是粉丝数量。所以，即使你没有庞大的粉丝群，也可以成为一名UGC创作者，并与品牌合作。

UGC创作者的收费标准

UGC内容创作者的收费并没有统一的标准，它取决于项目的范围和交付的内容。一般来说，创作者会根据项目所需的时间和资源来计算费用，即内容创作所需时间乘以期望的时薪。

新媒网跨境了解到，由于网红营销对许多品牌来说仍然是一个较新的概念，因此付款方式可能不太统一。

如何踏上UGC创作之路？

UGC创作者的兴起，为更多人提供了通过创作内容获得报酬的机会，即使他们没有大量的粉丝。 那么，如何才能成为一名UGC创作者呢？

1. 明确目标品牌

首先，列出你最想合作的品牌清单。考虑那些与你的兴趣爱好相符的行业，例如时尚、科技或健康。研究他们的现有内容，然后问自己：

• 他们分享什么样的UGC内容？
• 他们是否可以从更多样化的内容中受益，比如TikTok教程或Instagram Reels？

2. 开始创作！

现在就开始尽情创作吧！在你的社交媒体账号上尝试不同类型的内容。 确定你是专注于摄影、短视频，还是两者兼顾。 品牌都喜欢看到你能创作什么类型的内容。

3. 打造作品集

作品集是向潜在客户展示你实力的最佳方式。可以使用Canva等工具来创建一个精美的作品集，并包含相关的作品案例，即使是模拟作品也可以。

4. 主动联系品牌

一旦你建立了作品集，就可以开始直接向品牌推销自己，或者使用平台来联系正在寻找UGC创作者的品牌。

5. 持续学习和成长

随着UGC领域的不断发展，以下是一些帮助你成功的建议：

• 保持内容输出的稳定性： 像任何自由职业一样，建立稳定的客户群需要时间。 坚持创作，不断改进你的风格，并推广你的作品集。
• 注重真实性： 品牌喜欢看起来真实的内容。 无论你是做产品评测还是操作演示视频，都要确保内容与品牌的声音相符。
• 紧跟潮流： 密切关注行业趋势。 UGC创作在不断发展，紧跟潮流将使你对品牌更具吸引力。

为什么品牌都喜欢UGC创作者？

无论品牌或行业如何，UGC都有助于品牌制作感觉真实的内容，从而提高参与度和销售额。 以下是品牌喜欢与UGC创作者合作的原因。

1. 建立信任和互动

UGC创作者能够利用相关性的力量，模仿真实的用户体验，让受众更容易与品牌的信息建立联系。 这种真实性可以建立信任，当消费者看到相关内容时，他们更有可能进行购买。

外媒数据显示，40%的购物者表示，UGC在做出购买决定时“非常”或“极其”重要，这使其比产品对比图或视频更具影响力。

2. 提供源源不断的内容

对于社交媒体运营人员来说，每天创建新鲜且引人入胜的内容可能是一项艰巨的任务。 UGC创作者通过提供源源不断的内容来提供解决方案，品牌可以将这些内容重新用于各种渠道。 无论是Instagram Reels、TikTok视频还是简单的产品照片，UGC创作者都有助于保持品牌内容日历的完整。

3. 高性价比

网红营销的成本可能很高，尤其是在与大型网红合作时。 另一方面，与纳米级和微型网红合作作为UGC创作者，使品牌能够生成内容以供持续使用，而无需通常与网红合作伙伴关系相关的高成本。

由于UGC创作者的报酬是内容本身，而不是在其渠道上推广内容，因此品牌可以在其活动中重复使用这些内容，从而最大限度地提高价值并保持成本可控。

2025年UGC创作趋势

随着UGC的持续增长，一些趋势正在重塑品牌和创作者的合作方式。

新媒网跨境了解到，外媒的社交媒体经理Chantal Hermetz表示：“我认为‘无面’UGC正在衰落，品牌希望委托那些愿意使品牌人性化并出现在镜头前的创作者来制作UGC。”

“无论是谈话式的视频还是GRWM（Get Ready With Me），我认为很多品牌已经意识到，保持‘无面’的概念并不能服务于更强大的品牌目标。” 谈话式的内容可以为品牌带来个人感觉的内容，无论行业如何。 以加拿大Vancity Credit Union与时尚创作者Lydia Okello合作为例，其内容有趣、相关且触及了品牌的可持续价值观。 你可能还会注意到，在2025年，品牌会将UGC创作者纳入内部，并使他们成为品牌的核心组成部分。

Chantal说：“我注意到越来越多的UGC内容创作者和自由职业者被大型品牌聘为全职内部员工。” “今年早些时候，运动服装品牌Set Active聘请了一位受欢迎的TikToker Sam Vicchiollo，他的重点是在TikTok上大规模提高品牌知名度。 仅在7个月内，他就帮助该品牌获得了10万粉丝，并获得了数百万的自然观看次数。 我认为我们将越来越多地看到这种情况。”

Sam在Set Active的7个月任期非常成功，以至于在他的合同结束后，他们聘请了一位新的内部内容创作者来继续他开始的工作。 新媒网跨境认为，拥抱变化，积极适应市场需求，才能在跨境电商的道路上走得更远。

风险与合规性提示：

• 内容真实性： 务必确保你创作的UGC内容真实可信，避免虚假宣传或夸大产品效果。
• 品牌合作协议： 在与品牌合作之前，仔细阅读并理解合作协议，明确双方的权利和义务。
• 知识产权： 尊重他人的知识产权，不要抄袭或盗用他人的作品。
• 广告法规： 遵守当地的广告法规，确保你的内容符合法律要求。

教程时效性说明：

本文基于2025年的市场情况进行撰写，但UGC行业发展迅速，相关趋势和平台政策可能会发生变化。建议读者在实践过程中，及时关注行业动态，并根据实际情况进行调整。

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