美国文具市场:Crayola蜡笔需求暴增8%!沃尔玛亚马逊成主要渠道。
面对新学年即将开始,教师们忙碌的筹备中不可或缺的一环是确保各类文具的充足,其中包括为小小的画师们准备好足够的蜡笔。蜡笔的需求看似微不足道,然而在宾夕法尼亚州东波特兰的Crayola LLC工厂中,每天要生产高达1300万只蜡笔,以满足市场需求。
在7月4日至劳动节这段时间内,是Crayola一年中最忙碌的季节。在短短几周内,该公司几乎完成了其年度销售额的50%,主要销售渠道包括沃尔玛和亚马逊这样的大型零售商。
Crayola的蜡笔在美国是销量最大,也是最受欢迎的,与去年相比,今年的蜡笔需求增加了8%。同时,该公司的东波特兰设施每天还能生产270万支彩色记号笔,而其在贝塞勒姆的姊妹工厂则生产其他儿童喜爱的产品,如手工艺品、模型魔法和搞笑泥。
纵观Crayola的历史,该公司最初在纽约市成立,近140年前以创始人Binney和Smith的名字命名,最初提供的是红色和黑色颜料。当时彩色笔和铅笔的价格昂贵,因此创始人尝试为儿童制作彩色粉笔,随后成功过渡到了蜡笔的制造。1903年,公司开始销售彩色蜡笔,并以Crayola的名字推向市场,当时一包仅售五美分,深受教师、家长和儿童的喜爱。1984年,Hallmark以2.04亿美元的价格收购了Binney & Smith,包括Crayola品牌。
如今的Crayola体验已大不相同,尽管采用了许多高科技设备,工厂的设计依然充满童趣,得到了孩子们的认可。所有制笔机器都是色彩鲜艳的,装饰、家具、墙壁和地板也是如此。散布着超大尺寸的蜡笔和卡通人物,大人和小孩都可以预约参观Crayola Experience。整个场所,正如人们所期待的,弥漫着新蜡笔的气味。Crayola甚至将这种气味注册了专利,作为一种巧妙的营销策略,提醒购买者在商店时要记得购买蜡笔。
在制作蜡笔的过程中,精确的石蜡和颜料比例非常关键,但具体的秘方只有公司内部人士知晓。首先,油罐车运来足够三天生产的石蜡蜡混合物,公司将其加热后储存于料仓。然后,将热蜡通过管道输送至搅拌机,与颜料一起混合。
混合物随后进入模具机,成型为蜡笔形状,并在4至7分钟内冷却硬化。之后,蜡笔进行质量检查并进入贴标阶段,利用高速机器完成。标签使用非毒性玉米淀粉胶水粘贴。
最后,蜡笔被正确地堆放并存储,并有专人检查尖端是否足够锋利且符合儿童的严格标准。然后,它们被送入更多设备中,将蜡笔装入包装中。
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