随着全球贸易格局的演变，跨境电商领域的竞争日趋激烈。尤其是在快时尚行业，各品牌都在积极调整策略以适应市场变化。

据外媒报道，Shein在英国市场的销售额首次超过Asos，总收入突破20亿英镑。这家总部位于新加坡的快时尚公司在英国的子公司Shein Distribution公布的数据显示，其在英国的销售额增长了32%，从2023年的15.5亿英镑增至今年超过20亿英镑，增加了5亿英镑。税前利润也从上一年的2400万英镑增长至今年的3800万英镑。

与此同时，Asos在最新财年的英国销售额为13.3亿英镑，在Shein快速增长的背景下，面临着不小的挑战。海外报告平台的数据显示，Shein在平价时尚领域占据主导地位，其连衣裙价格低至2.99英镑。有分析人士认为，Shein的成功归功于其能够快速适应潮流趋势并提供具有竞争力的价格。

Asos成立于2000年，最初名为“As Seen on Screen”，但近年来在面对来自低价竞争对手的挑战时，显得有些吃力。这家英国零售商已经开始缩减产品范围，并收紧退货政策，以提高盈利能力。另一方面，Shein一直因利用税收漏洞而受到批评，他们通过直接向英国客户运送小包裹来避免批量关税。

英国财政大臣蕾切尔·里夫斯承诺将审查最低限度规则，该规则免除了价值低于135英镑的进口商品的关税。美国已经取消了这项豁免，导致Shein在美国的价格上涨。该公司否认存在不公平的受益行为，并表示其按需商业模式和高效的供应链是关键的成本节约因素。

Shein在考虑了价值500亿英镑的伦敦首次公开募股后，最近在香港提交了潜在的上市申请。此举是在对其税务行为和市场战略的审查日益严格的背景下进行的。

英国零售市场销售数据对比：

Shein英国公司近年盈利情况：

面对海外市场的复杂变化，国内跨境电商从业者可以持续关注行业动态，以便及时调整运营策略。

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