作为一个新赛季拉开帷幕的时刻，Guinness将继续陪伴球迷，分享每一个独特的比赛日仪式，无论是失落的挫败感还是喜悦的高峰体验。Guinness作为全球最大的足球联赛之一——英格兰超级联赛的赞助商，已经迈入第二年。这项运动社区驱动活动名为“Lovely Day for a Guinness”，由AMV BBDO创作，于利物浦FC对阵AFC伯恩茅斯的赛季开幕赛上推出。去年，Guinness宣布成为英超联赛官方啤酒以及非酒精啤酒的长期伙伴，取代了Budweiser。这次是其在足球领域的首个全球合作。

这场新活动将在整个赛季中，通过美国的NBC和英国的Sky Sports播出的至少215场比赛中进行。

90秒的广告和一系列短片传递了来自英超联赛20个俱乐部的真实球迷的激情、独特传统以及有时不寻常的习俗。在美国，名为“Hope”的社交短片由足球传奇人物和广播员Gary Neville进行旁述，表达了球迷们在赛季初的期待心情。配乐则选用了电子音乐制作人Barry Can’t Swim的《All My Friends》。

AMV BBDO的创意人员Will Brookwell和Louis Prenaud向外媒表示：“我们希望展现足球文化的真实面貌：未经滤镜的情感，扎根于真实。这些不是假扮球迷的演员，而是真正展示对球队无尽热爱的真实球迷。”他们认为这些影片能够传递这种力量，并在全球不同的平台和市场间传播。

Guinness在本赛季新增了与阿森纳、阿斯顿维拉和纽卡斯尔联队的合作伙伴关系。在比赛日，每个俱乐部的球场都将出售该品牌饮品。根据2025年3月Alcovision的数据，Guinness去年首次推出的英超联赛活动已经覆盖了80个国家，并成为英国内足球活动中的第一名啤酒。

Guinness全球市场总监Somnath Dasgupta在声明中表示：“作为英超联赛官方的啤酒和非酒精啤酒，首个赛季已成为品牌在全球范围内的重要平台。英超联赛帮助Guinness融入了丰富足球观看体验的仪式、传统和归属时刻。”

Guinness一直专注于扩大消费者基础，包括足球迷，在其母公司内部的增长速度超越。该品牌2025财年实现了两位数的增长，而Diageo有机净销售增加了1.7%。自2019年以来，Guinness新增了超过380万名新消费者，其Guinness 0.0饮品现已成为英国头号非酒精啤酒，根据Diageo的年度报告。

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