2025年8月，亚马逊在澳大利亚推出了全新购物体验“Amazon Haul”，旨在通过提供超低价商品与快速增长的折扣平台Temu和Shein展开直接竞争。新媒网跨境获悉，Amazon Haul通过亚马逊购物应用程序独家提供，涵盖时尚、家居和生活方式等多个品类，平台上大部分商品价格低于25美元，并承诺两周内送达。

Amazon Haul此前已在美国、英国、沙特阿拉伯、德国、阿联酋和墨西哥成功上线。该服务拥有独立的搜索、购物车和结账功能，旨在为用户提供“有趣且引人入胜的购物体验”。亚马逊澳大利亚市场负责人Amit Mahto表示，自2017年进入澳大利亚市场以来，亚马逊始终致力于创新，为顾客提供具有竞争力的价格和最佳购物体验。他提到，澳大利亚消费者在网购时注重价值和便利性，而Amazon Haul正是通过他们熟悉的购物应用程序提供更多选择。

这一举措将亚马逊置于与Temu和Shein等低价平台的直接竞争中。根据Omnisend的研究，五分之一的澳大利亚消费者认为Temu是亚马逊的最大竞争对手。尽管消费者对这些平台的信任度较低，但由于其价格优势和商品种类丰富，澳大利亚消费者正越来越多地转向这些低价平台。数据显示，仅有12%的消费者信任Temu，但56%的消费者表示会再次购买。

亚马逊在这一市场中的优势在于其信任因素。亚马逊表示，Amazon Haul会对卖家提供的商品进行筛选，确保商品安全、真实并符合相关法规，从而让消费者放心购买。新媒网跨境了解到，Amazon Haul目前处于测试阶段，仅对部分用户开放，未来几天将逐步扩大访问范围。用户可以通过应用程序搜索栏输入“Haul”或通过主菜单图标找到该服务。

亚马逊的这一举措反映了全球电商市场中低价平台竞争的加剧。随着消费者对价格敏感度的提高，传统电商巨头正通过创新服务模式来巩固市场地位。Amazon Haul的推出不仅是亚马逊对市场变化的回应，也为其在全球范围内与新兴平台竞争提供了新的工具。

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