亚马逊品牌推广活动，能让你通过在亚马逊的黄金位置展示广告，来突出你的品牌和产品。有效管理广告预算是避免浪费支出和最大化回报的关键。亚马逊的预算规则，可以通过基于效果、时间表或目标自动调整支出，从而确保你的广告系列保持高效。新媒网跨境认为，掌握这些规则对跨境卖家来说至关重要。

每日预算： 最适合持续进行的广告系列。这种预算会每天调整支出，并且可以在流量高峰期将支出提高到设定的限制的 100%。建议的起点是每天 30 美元。

终身预算： 适合固定时长的广告系列，比如季节性促销活动，预先分配总预算。一旦预算用完，广告系列就会停止。

预算规则：

• 基于计划的规则： 在关键时期（例如，节假日、亚马逊 Prime 会员日）自动增加预算。这些可以按日期自定义或与预定义的事件关联。

最佳实践：

• 将大部分预算分配给高转化率的广告形式，比如商品推广 (Sponsored Products)（例如，75% 用于商品推广，20% 用于品牌推广，5% 用于展示型推广）。

• 监控 ROAS 等效果指标，并定期调整预算，重点关注有效的方法。

• 为了获得个性化支持，像 Emplicit 这样的公司专门管理亚马逊广告预算，提供量身定制的策略和跨平台专业知识。

关键要点： 使用预算规则来自动调整支出，与你的目标保持一致，并提高广告系列效率。

每日预算 vs. 终身预算

在设置亚马逊品牌推广活动时，你需要决定两种关键的预算结构：每日预算和终身预算。每种预算都根据你的广告目标和广告系列时间表，服务于不同的目的。

每日预算的工作原理

每日预算专为持续投放的广告系列而设计。亚马逊使用灵活的支出模型，允许你的每日支出超过设定的金额最多 25%，甚至在流量高峰期高达 100%。这种灵活性确保你的广告可以充分利用流量和效果更高的日子。

例如，如果你设置的每日预算为 30 美元，那么你的支出可能会在流量高峰期飙升，而在流量较低的日子则会放缓。每日预算的一个巨大优势是它们的适应性。你可以随时调整它们，这使它们成为专注于持续品牌发现或效果测试的广告系列的绝佳选择。

终身预算的工作原理

终身预算的运作方式不同。总预算不是每天支出，而是预先分配并在广告系列的整个持续时间内使用。这种方法非常适合具有固定时间表的广告系列，例如季节性促销或限时优惠。一旦总终身预算用完，广告系列就会停止投放，从而确保你保持在设定的限制范围内。对于想要在特定时期内控制支出而无需担心每日调整的广告商来说，这种类型的预算效果很好。

预算金额建议

对于位于美国的广告系列，建议从每天 30 美元左右的每日预算开始。这个金额通常提供足够的数据来优化效果，而较小的预算可能会延迟退出亚马逊的学习阶段。对于终身预算，请将总支出与你的广告系列目标和持续时间相匹配。

简而言之，每日预算更适合持续的品牌建设和实验，而终身预算更适合时间敏感的促销活动或具有明确结束日期的广告系列。

预算规则的类型

亚马逊提供自动预算规则，有助于简化支出调整。一种广泛使用的选择是基于计划的规则，它依赖于特定时间的触发器，来调整你在重要促销期间的每日预算。让我们深入了解一下这些规则如何帮助优化关键事件的支出。

基于计划的预算规则

基于计划的规则由特定的时间段触发，在这些时间段内自动将你的广告系列预算增加一定的百分比。它们对于季节性促销、假日销售以及亚马逊 Prime 会员日或黑色星期五等重大事件尤其有效。

例如，如果你销售万圣节服装，亚马逊可能会建议你为 10 月 31 日之前的几周设置预算规则。这些建议通常是根据你的产品类别量身定制的，让你在规划方面有一个良好的开端。

你可以将多个预算规则应用于单个广告系列，并且当它们的条件重叠时，增加会累积应用。因此，如果多个规则同时处于活动状态，则你的每日预算可能会获得组合提升。值得注意的是，按一天中的特定小时安排预算规则目前仅在美国、加拿大、英国、印度和日本市场提供。

设置预算规则

在亚马逊广告系列管理工具中创建基于计划的预算规则非常简单。首先打开广告系列管理工具，然后选择为你的广告系列创建新的基于计划的预算规则的选项。

设置规则时，选择“基于计划的规则”作为类型。然后，你可以选择从预定义的事件（比如主要的购物假日或返校季）中选择，或者设置自定义日期范围。对于预定义的事件，亚马逊会根据你的产品类别提供建议。对于自定义计划，你可以定义开始和结束日期，指定百分比增加，并预览调整后的预算，以了解它如何影响你的广告系列财务状况。

这些规则与亚马逊的自动化系统无缝集成，确保你的支出始终与你的目标保持一致。创建规则后，你将保持完全控制。预算规则可以随时编辑、暂停或删除，从而使你可以灵活地根据需要调整策略。

预算优化最佳实践

跨广告形式的预算分配

你如何在不同的广告形式之间分配广告预算会显著影响你的结果。商品推广通常占据最大的份额，因为它们往往会产生更高的点击率和转化率。与此同时，品牌推广非常适合提高知名度，而展示型推广广告是重新定位受众的一种经济实惠的方式。

对于那些刚开始的人来说，一种常见的方法是将大约 75% 分配给商品推广，20% 分配给品牌推广，5% 分配给展示型推广。但是，随着收入的增长，这些百分比可能会发生变化。下表概述了预算分配通常如何根据收入水平演变：

为了获得最佳效果，必须定期跟踪每种广告形式的效果。通过这样做，你可以随着时间的推移微调你的分配，以更好地与你的增长目标保持一致。无论你专注于转化、品牌知名度还是重新定位，重新审视和调整你的预算都可以帮助你的广告系列保持在正轨上并高效运行。

Emplicit 如何帮助你进行预算管理

管理亚马逊品牌推广广告的预算可能很棘手。在支出和盈利能力之间取得适当的平衡通常需要专门的知识和不断的微调。这就是 Emplicit 介入以发挥作用的地方。

专家预算策略支持

Emplicit 在 PPC 广告系列优化方面拥有专业知识，并且对亚马逊的广告环境有深刻的了解。他们的团队与品牌紧密合作，制定符合关键绩效指标和需求季节性变化的预算策略。

但是，他们不仅仅是设置预算。Emplicit 积极监控帐户健康状况、库存水平和关键指标，比如 ACoS、ROAS 和转化率。通过这样做，他们确保预算决策始终与产品可用性和销售目标同步。这种方法有助于最大限度地减少对缺货商品或未产生效果的广告系列造成的浪费支出。

借助位于美国的客户经理，Emplicit 提供实践的个性化支持。他们专注于确保每一美元广告费用都得到明智的支出，通过战略性和细致的预算管理带来更好的回报。

完整的电子商务服务

Emplicit 通过提供端到端的电子商务管理而脱颖而出。预算管理不被视为一项孤立的任务，而是更大的策略的一部分，其中包括列表优化、库存监督和扩展到新的市场。

他们的专业知识扩展到亚马逊之外。Emplicit 还管理跨平台（比如 TikTok 商店、沃尔玛和塔吉特）的广告系列，使品牌能够跨多个渠道有效地分配预算。对于拥有自己电子商务网站的企业，他们设计集成的营销策略，旨在提高整体盈利能力。

Emplicit 的服务具有灵活性，选项范围从单平台管理到全面全渠道策略。这种适应性确保他们能够满足不同企业的独特需求。

真正让他们与众不同的是他们定制的预算管理方法。Emplicit 没有应用通用公式，而是定制预算规则和优化技术，以适应你的特定产品、竞争和市场条件。这种个性化的方法可确保你的广告支出不仅能带来立竿见影的效果，还能支持长期的可持续增长。

结论

掌握亚马逊品牌推广预算规则是推动增长并充分利用你的广告投资的关键。通过使用战略框架，你可以做出更明智、以数据为后盾的预算调整，从而真正影响你的效果。

有效管理预算归结为持续分析效果指标。这意味着密切关注你的广告系列，将预算转移到有效的策略上，并在通过商品推广推动即时销售和通过品牌推广建立长期品牌知名度之间找到适当的平衡。

最成功的品牌不会设置预算后就忘记它，而是会适应。他们会将更多资源分配给产生结果的广告系列，并缩减那些未达到目标的广告系列。考虑到亚马逊在美国电子商务市场中占据 37.6% 的巨大份额，制定周全的预算策略不仅明智，而且对于业务增长至关重要。

对于旨在最大限度提高广告效率的品牌来说，与真正了解亚马逊广告环境的专业人士合作可以发挥重要作用。Emplicit 的方法结合了战略规划、实时调整和个性化支持，以确保你的广告支出带来有意义的结果。这种有针对性的管理会将你的广告支出转化为长期的、可扩展的增长。

新媒网跨境获悉，在竞争激烈的市场中，灵活应变和精细化运营是成功的关键。

常见问题解答

如何使用基于计划的预算规则来在繁忙的销售期间提升我的亚马逊品牌推广活动？

为了在需求旺盛的销售期间充分利用你的亚马逊品牌推广活动，请考虑使用基于计划的预算规则。这些规则允许你在高峰购物时间（比如亚马逊 Prime 会员日、黑色星期五或假日季）自动提高你的广告预算。通过规划高流量时段或日期的预算增加，你可以使你的广告在购物者最活跃时保持竞争力和可见性。此策略可帮助你确保更多销售并提高你的投资回报率 (ROI)，而无需不断进行手动调整。

如何决定为我的亚马逊品牌推广活动使用每日预算还是终身预算？

在为你的亚马逊品牌推广活动选择每日预算和终身预算时，必须权衡广告系列持续时间、支出灵活性以及你希望对预算有多少控制权等因素。每日预算最适合持续进行的广告系列。它们让你有自由根据需要调整支出，因为预算是按月平均分配的，并且可以随时修改。终身预算更适合具有明确结束日期和固定支出上限的广告系列。它们允许你为整个广告系列分配总预算，确保你保持在计划的广告支出范围内。考虑你的广告系列将运行多长时间、你是否需要灵活地随时调整支出以及你希望如何密切地管理你的总体预算。选择正确的方法可以帮助你与你的广告目标保持一致。

Emplicit 如何创建与我在亚马逊上的产品目标和市场趋势相符的预算策略？

Emplicit 通过深入了解你的产品目标、了解你的目标受众并密切关注当前的亚马逊市场趋势来制定定制的预算策略。将高级数据见解与他们的 PPC 管理专业知识相结合，他们设计了灵活的计划，可以微调广告支出、实时调整预算并旨在提高你的投资回报率 (ROI)。他们的方法可确保你的广告资金得到明智的支出，从而在与你的品牌目标和不断变化的市场动态保持同步的同时，推动增长。

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