作为一名深耕跨境电商多年的老兵，我经常被问到：“现在做SEO还有用吗？AI都出来了！” 我的回答是：当然有用！但玩法变了。今天，我就结合多年的实战经验，给大家分享2025年SEO文案写作的15个技巧，助你玩转搜索排名。

没错，现在搜索引擎有点“抽风”，尤其是谷歌的AI Overview，让人摸不着头脑。但别忘了，它们依然是网站流量的主要来源，占比高达53%左右。这意味着，SEO文案写作在2025年仍然是一项关键技能。

当然，AI和零点击搜索已经极大地改变了搜索曝光的规则。所以，虽然许多SEO基础知识仍然适用，但你需要一套新的策略才能在搜索（和AI）结果页面上被找到。

本指南将教你如何找到受众搜索的确切词语，并撰写谷歌和读者都喜欢的内容。此外，你还将获得一系列文案写作技巧，这些技巧将提高你在所有搜索平台上的排名。

内容目录

1. 什么是SEO文案写作？
2. 如何进行SEO文案写作：提高排名的15个技巧
   (1) 进行关键词研究
   (2) 了解并匹配关键词意图
   (3) 锁定辅助关键词
   (4) 以策略性和自然的方式放置关键词
   (5) 创建清晰的结构
   (6) 直奔主题
   (7) 针对谷歌的E-E-A-T进行优化
   (8) 深入覆盖主题
   (9) 认真思考你的标题
   (10) 通过优化的元描述获得更多点击
   (11) 争取零点击搜索
   (12) 添加常见问题解答
   (13) 包括真实案例
   (14) 融入本地SEO
   (15) 证明你的可信度
3. SEO文案写作统计数据和趋势

什么是SEO文案写作？

SEO文案写作是一种写作内容的做法，旨在在搜索引擎上排名良好，同时为读者提供价值和清晰度。SEO文案写作基本上就是SEO内容的创建——但是，虽然内容可以指你放入博客文章中的信息图表或你创建并针对YouTube SEO优化的视频，但文案写作指的是内容书面部分的实际文字。

新媒网跨境认为，本指南中提供的许多技巧都涉及以一种有助于算法抓取和索引内容的方式来构建内容。但是，谷歌已经非常擅长嗅探对人们来说不太好的文案。因此，SEO文案写作也意味着创建对你的受众有帮助且有趣的内容。

如果你想看一个经典的SEO文案写作案例，可以看看排名靠前的食谱帖子。

它们在需要的地方都有关键词（有时可能比需要的更多）。它们的内容结构合理，可以快速浏览、抓取并且易于理解。而且它们会确认自己的专业知识（“我烘焙这个蛋糕的各种版本已经30年了”），因此算法和关注者会信任它们所说的话。这些内容创作者已经完善了SEO文案写作的秘诀。

SEO vs. GEO文案写作

我想快速定义一个相关的策略，称为生成引擎优化 (GEO)，又名 AI 引擎优化 (AIO)。GEO 指的是优化内容，使其被 AI 搜索引擎（如 Perplexity 和谷歌的 AI 驱动功能）引用。

本指南重点介绍在搜索引擎结果页面上获得排名所需的条件。但是，如果你还没有深入研究 GEO，那么这篇关于从 AI 搜索引擎获取流量的指南是一个很好的起点。

SEO文案写作完整指南，助你提升排名

SEO文案写作的目标是在搜索引擎结果中被找到，并让人们点击你的内容。以下步骤和技巧有助于更频繁地实现这两点。

1. 进行关键词研究

关键词研究是查找人们在搜索引擎上查找内容时使用的术语的任务。即使谷歌及其竞争对手现在已经足够聪明，可以在没有确切关键词匹配的情况下理解网页的含义，但从最好的术语开始仍然是一个好习惯。

以下是我使用 SEO 工具查找关键词的简化版本：

• 从一个通用主题开始：我想到了我的目标受众提出的一个问题，比如“如何申报州税”或“粉刷室外门的最佳方法是什么”。
• 查找排名靠前的帖子：接下来，我在谷歌中输入我想到的任何想法，看看搜索结果页面 (SERP) 上已经有哪些帖子。
• 使用工具查找正确的关键词：最后，我将排名靠前的帖子的 URL 粘贴到 Ahrefs 等关键词工具中，以查看它正在对哪些确切的关键短语进行排名。

然后我可以选择其中一个，或者更深入地研究诸如对该关键词进行排名有多困难以及每月有多少人搜索它之类的事情。如果你没有 Ahrefs 之类的付费订阅，WordStream 的免费关键词工具将非常有用。

那是我流程的简化版本——这只是你可以尝试的一种选择。使用本关键词研究指南获取更深入的解释。

**关键词提示：**坚持使用与你的网站相关的关键词和主题。谷歌会很乐意压制一个发布有关流行视频游戏的会计师网站，只是为了获得点击。

使你的关键词主题与你的整体网站相关，以避免谷歌的惩罚。

2. 了解并匹配关键词意图

关键词意图指的是人们搜索你正在考虑定位的关键词的原因。一般来说，关键词意图有四大类：

• 信息型：用户想要了解更多关于某个事物的信息，比如主题、产品或行业。示例：“情人节的历史”
• 导航型：用户想要访问特定的网站或网页。示例：“1800 flowers”
• 商业型：用户正在研究产品或服务，并有在不久的将来进行购买的意图。示例：“情人节送给朋友的最佳鲜花”
• 交易型：用户已准备好进行购买。示例：“购买一束鲜花”

由于谷歌的最大利益是向其用户提供一流的搜索结果，因此它会奖励那些密切匹配关键词意图的营销人员。如果你试图用鲜花配送服务的定价页面来定位关键词“情人节的历史”，那么你在自然搜索结果中的表现就不会很好。为什么？因为你未能匹配关键词意图。

关键短语“情人节的历史”的意图是信息型的，因此你不会在自然结果中看到很多商业页面。

**关键词意图提示：**也要使你的行动号召与关键词意图保持一致。如果是信息型关键词，则使用诸如“订阅以获取最新消息”或“下载本指南”之类的 CTA。对于交易型意图关键词，请尝试“立即购买”或“获取免费报价”。

3. 锁定辅助关键词

单个内容可以对多个关键词进行排名。理想情况下，你的大部分内容将对多个关键词进行排名。选择主要关键词后，寻找与主题的整体主题保持一致但不完全重叠的补充术语。

假设你想定位术语“背痛”。你还可以在同一内容中定位一堆辅助关键词，比如“什么导致背痛”和“如何缓解下背痛”。

你可以使用你的关键词工具来查找辅助关键词。或者你可以查看谷歌搜索页面的两个功能：人们还会问和人们还会搜索。

这两个功能会告诉你人们在查看主要关键词的结果后下一步会搜索什么。因此，它们是使你的内容全面并用一个资产对更多关键词进行排名的完美补充。

**辅助关键词提示：**谷歌的搜索栏自动填充是快速查找辅助关键词的另一种方式。只需开始在搜索栏中键入你的主要关键词，然后看看它会自动填充什么。哦，尝试在“私密”或“隐身模式”下执行此操作，这样你的搜索历史记录就不会影响结果。

4. 以策略性和自然的方式放置关键词

策略性地使用关键词意味着在它们可以对搜索引擎产生最大影响的地方使用它们，而不会对读者的体验产生负面影响。

你应该在哪里使用关键词？在它们可以充当网页具有搜索者正在寻找的信息的信号的地方。以下是最常见的关键词放置位置：

• 页面标题
• 在你的 URL 中
• 元标题标签
• 元描述
• 在引言中
• 在诸如 H2 和 H3 之类的副标题中
• 自然地在正文副本中

这篇文章对搜索词“如何选择日托”进行了排名。

它在标题中具有确切的关键短语匹配，并且在引言中具有几个变体。关键短语也位于页面的 URL 和标题标签中。

很容易在这里做得过火，但无论你做什么，都不要试图在你的页面上塞满关键词。这种策略在 SEO 诞生之初奏效了大约 10 分钟。它不仅不会帮助你排名，而且还会为你的访问者提供糟糕的体验，反过来，这会损害你的排名机会。相反，使用相关的术语和同义词——比如“日托选择”、“日托选项”和“在哪里在线查找日托”。目标是在 SEO 目标和积极的读者体验之间取得平衡。

**关键词放置提示：**仅在你的文本正文中自然地使用关键词。这意味着如果它们与你的其余写作流畅并且感觉像对话，而不是重复或强迫，则放置它们。

5. 创建清晰的结构

结构良好、易于阅读的页面可以让读者在更长的内容中滚动浏览，并帮助搜索引擎了解其全部内容。

为 SEO 构建内容意味着：

• 添加指向你网站的其他相关页面的内部链接。
• 将内容组织成更小的部分，并用清晰的标题和副标题标记它们。
• 使用项目符号来更快地共享信息。
• 放置图像以打破文本墙。

查看这篇关于更新你的房子以增加其价值的长篇博客文章的这一部分。

粗体、按改进类型划分的副标题、内部链接、有吸引力的图像……这篇文章应有尽有！这里有很多信息，但阅读起来从来不会感到疲惫。

另外，请注意段落是多么简洁。

请记住，许多人将在手机上阅读你的内容。如果他们看到屏幕上全是文字，他们就会点击后退按钮（这会告诉谷歌你的内容不值得排名）。

**SEO 结构提示：**寻找以更易于理解的方式显示信息块的方法。图表、图形、信息图表和表格都是不错的选择。

6. 直奔主题

我承认我有时会写一篇冗长的引言。虽然这对那些写学期论文或狄更斯式小说的人来说可能很有价值，但当我们谈论 SEO 文案写作时，我们必须记住最终目标：创建相关内容。

毕竟，相关内容是谷歌放在自然结果顶部的材料。虽然创建相关内容很大程度上是关于匹配关键词意图，但这并不是唯一的考虑因素；向谷歌证明你的内容是相关的也很重要。

正如我从第一手经验中学到的那样，证明你的内容相关性的有效方法是在你的副本中尽早定位你的主要关键词。要了解我的意思，请看这篇 HubSpot 文章关于撰写电子邮件主题行的前两段：

在 50 个字中，作者已经三次定位了她的主要关键词。这是这篇文章登上自然结果榜首的唯一原因吗？不是，但这肯定是其中之一。

从 HubSpot 的剧本中拿出一页，并在你的下一篇博客文章的开头增加关键词密度。

7. 针对谷歌的E-E-A-T进行优化

谷歌的 E-E-A-T 是谷歌用来评估网页和内容质量的一组标准。尽管谷歌表示他们不会将它们用作排名因素，但遵循 E-E-A-T 的指导方针可以向搜索引擎（AI 和传统）证明你的网站值得曝光。

以下是 E-E-A-T 的含义以及你如何在你的内容中展示它：

• 经验：分享个人经验、第一手知识和你的结果。
• 专业知识：留在你网站的主题领域内，在作者简介中包含证书，并且仅引用可信的来源。
• 权威性：从可信的网站获取反向链接，并鼓励提及你的品牌。
• 可信度：验证你分享的信息，培养良好的在线声誉，并且保持透明。

所有这一切的关键是记住信任不仅仅是标准之一；它是所有这些标准的核心。

作为奖励，AI 搜索结果会将它们的一些回复建立在 E-E-A-T 原则之上。当你努力使你的内容对谷歌更值得信赖时，你可以登陆更多的 AI 搜索结果页面。

**E-E-A-T 提示：**原始数据一直是内容的绝佳补充。但是现在，随着一些品牌严重依赖 AI 生成的副本，这些调查结果或独特的研究研究将帮助你脱颖而出。

8. 深入覆盖主题

许多信息性主题需要涵盖几个子主题的全面答案。例如，开设一家企业是一件可怕的事情，并且有很多方面。NerdWallet 帖子中的目录显示了他们对该主题的详尽覆盖。

你需要将这种能量带到像这样的热门话题中才能进行排名。你还可以通过包含指向更多资源的内部链接来为你的帖子添加更多价值。这也有助于谷歌知道你的网站是该主题的权威资源。

看看 NerdWallet 帖子第一部分中所有有组织的内部链接。

9. 认真思考你的标题

花几个小时写一篇经过精美优化的 2,500 字的博客文章，但只花 45 秒写一个平庸的标题并不少见（我做过！）。这就像花几年的时间在设计精美住宅的室内设计上，然后扔上一扇没人想走过的二手、未上漆的门。

如果你花大量时间集思广益标题，你将在 SERP 中使你的内容更具竞争力。你可能会觉得你在几个字上过度索引。但相信我，当你的自然 CTR 飙升并且你的页面浏览量直线飙升时，你会很高兴你这样做了。

有整本书专门介绍如何写出精彩的标题。这些标题创意将帮助你入门：

• 营造一种紧迫感
• 提出问题
• 保持简洁
• 突出你的关键词
• 确立你的权威

这是一个标题示例，它使用一个问题来创建一个读者想要填补的好奇心差距（通过点击你的链接！）。

**标题提示：**使你的标题保持在 50 到 60 个字符左右，以增加谷歌不会在 SERP 中缩短（或更改它）的机会。

10. 通过优化的元描述获得更多点击

我提到在元标记中使用关键词。这是优化这些关键 SEO 组件的一部分。

如果你是 SEO 新手，可以快速赶上进度：元描述是你的网站的简短描述，供搜索引擎使用。

当你进行元描述时，请记住，这是教搜索引擎了解你的网站并说服人们点击你的链接的黄金地段。以下是优化你的元描述以进行 SEO 时需要考虑的一些事项：

• 以搜索意图开头。
• 包括详细信息和结果。
• 添加一个明确的行动号召。

此搜索结果中的标题标签和元描述已针对搜索词“芝加哥最好的儿童牙医”进行了良好优化。

**元标记优化提示：**在你的元副本中使用数字和力量词。例如，说“节省高达 70% 的折扣”，而不是“获得大折扣”。

11. 争取零点击搜索（如果适用）

2024 年，近 60% 的谷歌搜索导致了点击。这意味着现在，在大多数情况下，用户在不点击任何超链接的情况下离开 SERP。

在 AI 接管结果页面之前，精选摘要是零点击趋势的主要罪魁祸首。精选摘要仍然存在。但是现在，AI Overview 直接在 SERP 中提供完整的答案。因此，搜索者不必点击链接来了解如何为他们的房屋做好冬季准备。

好消息是，谷歌还提供了用于创建其 AI Overview 的内容的链接、引用、图像和视频。这意味着至少有一些品牌曝光的机会，并且可能在这些 AI 答案中获得点击。以下是我们的房屋冬季准备结果的样子。

更好的消息是，你可以争取同时出现在精选摘要和 AI Overview 中。它们都倾向于回答直接的信息性查询。确保你在你的内容中使用简洁的答案在几个句子或更短的时间内回答基本的 SEO 问题。在我们的示例中，这意味着包含一个类似于“要为你的房屋做好冬季准备，请执行 [此操作]、[此操作] 和 [此操作]”的句子。

这个故事还有更多内容，我们在我之前提到的 GEO 指南中讲述了所有内容。

12. 添加常见问题解答

博客文章或销售页面中的常见问题解答部分是提供精选摘要和 AI Overview 喜欢引用的那些简洁答案的绝佳方式。它们还可以让你快速定位辅助关键词。这对于你最重要的关键词来说尤其有用。

Sprinklr 提供了一个社交聆听工具。因此，对他们来说，对关键短语“最佳社交聆听工具”进行排名将非常重要。他们发布了一篇关于该主题的博客文章，然后添加了一个可扩展的常见问题解答部分，其中涵盖了主要和辅助关键词。

你不必使你的常见问题解答可扩展。但是，请务必使用诸如 H3 之类的子标题将其分成更小的部分。

13. 包括真实案例

请注意，在整篇文章中，我如何包含了真实 SEO 文案写作的示例。这是一个很好的 SEO 文案写作技巧，我希望每个人都更频繁地使用。

真实案例为你的 SEO 和内容的整体价值做了一些事情：

• 它们为你的内容增加了可信度，因为你所说的是在现实中发生的。
• 它们为你提供了一些可以“解构”的东西，以帮助读者掌握你正在分享的概念。
• 它们提供了添加视觉效果的理由，这打破了你的长篇内容。

**真实案例提示：**尝试将单词“示例”添加到你的一些最重要的关键词中，看看这些新的关键短语是否也值得定位。因此，如果你想对“如何创建着陆页”进行排名，请查看“最佳着陆页示例”作为要定位的额外关键词。

14. 融入本地 SEO

即使有人没有明确地键入他们所在的城市，谷歌仍然会将搜索者与显然靠近他们的本地企业进行匹配。因此，对于本地 SEO 来说，在他们的整个网站中添加地理定位的关键词尤为重要。

快速浏览一下这家布鲁克林水管工的网站。

单词布鲁克林在此部分中出现了五次，并且当你滚动浏览页面时，总共出现了十多次。

15. 证明你的可信度

理想情况下，谷歌只对值得信赖的网站进行排名。这并不总是现实，但这是一个很好的工作假设。对于诸如财务、健康和安全之类的敏感主题，这通常是正确的，谷歌称之为“你的金钱或你的生活”(YMYL) 主题。

BetterHelp 通过展示一位心理保健专业人员的评论来证明其可信度。

这应该向谷歌发出一个信号，表明这是一个值得信赖的帖子。甚至更好的是，读者也可以更信任它。

即使你不发布关于 YMYL 主题的内容，在他们的简介或帖子本身中分享你的作者的专业知识仍然很有用。

指导你的下一个项目的SEO文案写作统计数据和趋势

SEO文案写作正在迅速发展（比我在十年以上的时间里看到的要快！）。以下是数字告诉我们正在发生的事情。

SEO文案写作仍然重要吗？

有很多预言家声称 SEO 和 SEO 文案写作已经死了。数据讲述了一个不同的故事：

• 53.3% 的所有网站流量来自自然搜索：这突出了 SEO 撰写的内容对于网站可见性仍然是多么关键。
• SEO 驱动的流量比自然社交媒体多 1,000% 以上：这表明以搜索为中心的内容在吸引访问者方面是多么强大。
• 来自 SEO 的潜在客户的成交率为 14.6%：这明显高于许多其他潜在客户来源，突出了 SEO 副本对转化的影响。

现在SEO文案写作中什么有效？

以下是 SEO 文案撰写者应该关注的几个地方：

• 超过 3,000 字的内容获得的流量是平均长度内容（约 1,400 字）的 3 倍：获得的分享次数是平均长度内容的 4 倍，获得的反向链接是平均长度内容的 3.5 倍，强调了深入 SEO 内容的价值。
• 精选摘要的点击率最高，约为 42.9%：这告诉我们构建副本以定位“摘要”放置的影响。
• 谷歌 AI Overview 中引用的来源中有 52% 在前 10 名结果中排名：因此，如果我们继续致力于传统的 SEO 文案写作策略，我们也可以在 AI 生成的回复中实现可见性。

AI如何重塑SEO文案写作？

AI 正在严重影响 SEO 的创建方和需求方。以下是它发生的几种方式：

• 80% 的消费者现在在不点击任何链接的情况下解决了 40% 的搜索（零点击搜索）：品牌需要针对 AI 平台优化内容，并考虑定位来自零点击搜索的认知度。
• 67% 的小企业使用 AI 来改进其内容和 SEO：AI 正在为小型和本地企业创造公平的竞争环境，以便它们可以与大型企业在线竞争。
• 75% 的内容营销人员计划在 2025 年使用 AI 来支持内容营销工作：这高于 2023 年的 64.7%，表明在内容创建策略中对 AI 的依赖性正在急剧增长。

为SEO文案写作的未来做好准备

新媒网跨境预测，SEO文案写作在很长一段时间内仍将很重要。只是作家可能会针对谷歌以外的许多平台定位不同类型的关键词。尽管许多核心原则仍然完好无损，但我们都需要学习在非传统搜索平台上进行排名的细微差别。

无论发生什么，都要继续以读者的价值为主导。希望这永远不会过时。

时效性说明： 本教程基于2025年的SEO环境进行编写，但SEO技术和策略会随着搜索引擎算法的更新而变化。建议读者在实践中结合最新资讯和数据进行调整。

风险与合规性说明： 在进行SEO文案写作时，务必遵守相关法律法规和平台规则，避免使用违规手段获取排名，以免受到处罚。同时，注意保护用户隐私，不得收集和滥用用户信息。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/14579.html