极速SEO外链管理：1周搞定排名流量双提升

各位跨境朋友，大家好！作为一名深耕跨境多年的老兵，我深知大家在海外掘金路上对每一个流量入口的重视。今天，咱们就来聊聊SEO中的一个核心话题——外链。别看它只是一个链接，里面的学问可不少，直接关系到咱们的网站在谷歌那里的“脸面”和“权重”。

大家都知道，谷歌搜索引擎一路发展过来，它的核心逻辑一直没变，那就是网站之间的链接关系。一个网站如果能链接到外部高质量、相关性强的内容，谷歌就会认为这个目标网站是权威的、提供了优质信息的。这种权威性和高质量的声誉，在谷歌眼里就转化成了一种“能量”，我们常称之为“链接汁”（Link Juice）。

这个“链接汁”啊，它通过单向的外链，从一个网站传递到另一个网站。如果源网站本身的权威性很高，那么它传递的“链接汁”价值就更大。当搜索引擎爬虫追踪这些链接时，目标页面就能获得这份宝贵的“链接汁”。当然，凡事都有例外，有一种特殊的“免追踪”链接（nofollow link）就不会传递这种能量，这一点咱们后面会细说。

外链在网站上的位置多种多样。它可以是文章正文中的一个锚文本，直接指向另一个网站的落地页。它也能藏在图片、信息图中，点击后跳转。有些网站还会把外链放在页脚，通常连接到合作伙伴网站。不过，实战经验告诉我们，内容正文里的外链通常比页脚或评论区里的价值更高。如果外链能放在页面顶部，特别是主要内容区域，那更是锦上添花，说明这个链接得到了高度重视，也更容易被谷歌这样的搜索引擎抓取识别。

虽然谷歌一直很看重外链，但它也在不断升级，引入了不同类型的外链，这些类型决定了搜索引擎如何处理网站间的链接关系。

链接的那些事儿

咱们先来理清几个概念：

超链接 vs 外链：
广义上说，所有的链接都是超链接。但我们常说的“外链”，特指那些从其他网站指向我们自己网站的超链接。
站外链接 vs 外链：
“站外链接”是指从咱们自己的网站指向外部网站的链接。比如，如果你的网站链接到一家卖袜子的网站，那么对你的网站来说，这是一个站外链接；但对那家袜子网站来说，这则是一个外链。
站内链接 vs 外链：
外链是来自其他网站的，而“站内链接”则是我们自己网站内部页面之间的链接。它们是网站结构的重要组成部分，能够间接提升我们的SEO实力。关于站内链接的重要性，新媒网跨境在之前的文章里也详细探讨过。

外链的类型

要说对SEO效果有直接影响的外链类型，主要就两种：“关注链接”（dofollow）和“免追踪链接”（nofollow）。普通用户在浏览网页时，根本看不出这两者的区别。它们的差异藏在网站的源代码里。通过代码中的特定标签，谷歌和其他搜索引擎就能识别出链接的类型，从而决定这个外链对你网站SEO的影响。

“关注链接”（dofollow Backlinks）

“关注链接”是SEO中最常见，也是最有价值的外链类型。

当你的网站上放置一个“关注链接”时，你其实是在告诉谷歌：这个链接是自然形成的——目标网站没有花钱购买这个链接；并且你是在为这个链接所指向内容的准确性背书。

简单来说，“关注链接”就是明确地告诉谷歌及其他搜索引擎：“这个链接指向的内容很重要，值得被注意。”

举个例子，比如指向外媒Internet Marketing Ninjas的这个链接，它就是一个“关注链接”。从源代码来看，它没什么特别的，就是一个普通的链接。正因为“关注链接”设置起来最简单，所以它也最普遍。
dofollow链接

“免追踪链接”（nofollow）

“免追踪链接”相对不那么常见，价值也较低。它们是人为加上去的特殊标签，目的就是告诉搜索引擎“请忽略这个链接”。

谷歌建议，当你不想让你的网站与目标网站产生任何背书关系时，就可以使用“免追踪”标签。通常在你不希望传递权重或暗示认可的情况下使用。

这类链接的HTML代码与“关注链接”很相似，但关键区别在于多了一个rel="nofollow"的标签。如果我们把上面那个例子变成“免追踪链接”，它看起来就会是这样：
nofollow链接

一个网站的“关注链接”和“免追踪链接”比例会各有不同。谷歌喜欢看到一个健康的、两者兼备的链接配置文件。能够区分这两种链接，也能帮助你找到合适的平衡点。

这两种链接最大的区别在于：谷歌非常重视“关注链接”，它们对SEO有巨大帮助。而“免追踪链接”在大多数情况下会被谷歌算法忽略，对SEO价值有限。

然而……

外链，无论是哪种类型，在提升品牌知名度方面都扮演着关键角色。它们能从其他网站为你的网站带来流量，从而帮助你触达更广泛的受众。即使是带有nofollow属性的链接，虽然不直接传递“链接汁”，但它们依然能带来实实在在的流量，提升品牌的曝光度。通过建立一个多元化、高质量的外链组合，你的网站更有可能出现在搜索引擎结果中，这能让你的品牌呈现在那些原本可能找不到你的潜在客户面前。此外，被一些有声望的网站提及，也能帮助你的品牌在目标受众中建立起信誉和信任，同时提升你在行业内的权威性。

从哪里安全获取“免追踪链接”？

虽然“免追踪链接”不像“关注链接”那样普遍，但在互联网上，能获取这类链接的地方依然很多。你通常会在那些允许用户自行上传内容和链接的网站上找到它们，因为这些网站通常不愿为用户发布内容的准确性背书。

以下是一些常见的“免追踪链接”来源：

社交媒体平台，如Facebook、Twitter、LinkedIn等（外国平台）
博客评论区
内容聚合网站，如Scoop.it
问答社区，如Quora
论坛，如Reddit
新闻稿发布平台

在新媒网跨境看来，许多高权威网站，比如外媒维基百科和赫芬顿邮报，都倾向于使用“免追踪链接”来减少垃圾外链的请求。

即便如此，这些链接依然能为品牌建设添砖加瓦。这其中一部分是品牌认知度的提升，但更多的是实实在在的流量导入。

“免追踪链接”的SEO价值

令人惊讶的是，“免追踪链接”也并非毫无SEO价值。谷歌的官方说法是：“通常情况下，我们不追踪它们。”这意味着谷歌大多数时候确实不追踪“免追踪链接”，但某些情况下，它还是会追踪。具体是什么情况，谷歌并未公开。因此，SEO行业做了大量测试，试图找出“免追踪链接”被追踪的一些实例。

高权威网站（High-Authority Websites）

我们一直在提到“权威性”这个概念，那究竟什么能让一个网站获得这份殊荣呢？

权威性来源于在一个特定领域持续输出独特且有帮助的内容。比如一个水管工，他不必局限于只提供水管维修服务，他可以制作关于“DIY厨余处理器更换”的实用视频，可以写文章教大家如何在极端天气保护管道。但他可能不会去写关于园艺的内容。通过不断积累这类内容，他们不仅建立了专业度，也吸引了来自不同网站的链接。这些来自不同网站的链接，共同构成了这个网站的“链接配置文件”（link profile）。通过分析这个配置文件，我们能更深入地了解网站的整体实力、权威性和可信度。

你可以使用一些在线工具来分析网站的外链配置文件。例如，外媒SpyFu这样的工具，输入域名后，就能获取其所有排名靠前的外链。这是一个由谷歌索引的优质链接集合，索引后的外链能带来更大的SEO提升，并确保其可信度。它能大大增加你的页面被谷歌发现的机会，从而最大化链接的影响力。

网站权威性在决定网站在搜索引擎结果页面（SERP）排名中扮演着重要角色。一个域名的整体权威性由多方面因素衡量，包括外链的数量、链接网站的相关性、锚文本的使用以及链接的整体质量。本质上，外链配置文件揭示了其他网站认为该网站有价值并愿意链接到它的程度，这表明了它在网络社区中的影响力与可信度。

来自高知名度网站的链接

有证据表明，来自维基百科等权威、高知名度网站的“免追踪链接”也能提升你的自然排名。原因在于，谷歌完全信任一些网站，它们以提供极其高质量的内容而闻名。这意味着如果这些网站链接到另一个网站，那么被链接的网站也具有价值。在这种情况下，谷歌可能会在一定程度上“忽略”这个“免追踪”标签。但需要强调的是，谷歌不太可能完全忽略“免追踪”标签。如果你能从维基百科获得一个“关注链接”，那其价值仍然远高于来自同一来源的“免追踪链接”。

符合这个条件的网站可能凤毛麟角。

购买“免追踪链接”？

外媒SEOJet的创始人亚当·怀特（Adam White）曾想知道“免追踪链接”如何影响SEO。他找到一个在外媒SEO领域排名靠前的网站，付费让他们放置一个指向他网站的“免追踪外链”。他要求使用“backlink software”（外链软件）作为锚文本，因为他的网站当时在这个关键词下并未进入第一页。他还确保其他指向他网站的链接都没有使用这个锚文本。

锚文本的使用非常重要，因为它能帮助谷歌通过链接中使用的特定关键词来理解你的网站是关于什么的。

在放置“免追踪链接”的一周内，SEOJet的网站在这个关键词下的排名一跃升至第一。
nofollow案例分析

当然，这可能是时机巧合，但亚当声称，这是他在此期间对网站所做的唯一改变。值得注意的是，这只是一个单一的测试，并不能保证每次都奏效，但它值得我们进一步测试。巧的是，兰德·菲什金（Rand Fishkin，一位知名的美国营销专家）也做了类似的实验。他请了一些网站所有者，用“免追踪”标签链接到一个特定页面。结果提升并不显著，但确实显示出排名略有上升。

他实验的目标页面在谷歌搜索结果中从第九位上升到第六位。提升三位虽然不算巨大，但考虑到谷歌声称不考虑“免追踪链接”，这仍然令人惊喜。

“免追踪链接”的间接效益

“免追踪链接”或许能带来的最大好处，是其间接效益。根据外媒Fractl的研究，一个来自高流量网站的“免追踪外链”，能带来大量的“关注外链”。这通常是因为内容创作者会利用这些高流量网站来研究自己的内容。

Fractl曾在一个外媒雅虎（Yahoo）的文章中获得了一个指向其内容的“免追踪链接”。这篇文章发布后，Fractl的内容又从其他网站获得了额外的700个外链，其中三分之二是“关注链接”。

“免追踪链接”的另一个间接好处是，它们依然能为你的网站带来流量，这总比完全没有链接要好得多。

总而言之，虽然我们没有确凿证据证明“免追踪链接”是“好”的，但有足够的案例证明它们并非“坏”事。如果你正在规划外链建设活动，不要忽视那些只提供“免追踪链接”的网站，特别是如果它们是大型、高权威的网站。它们在流量、曝光度乃至SEO方面，依然有其价值。

何时使用“关注链接”和“免追踪链接”？

大多数情况下，当你的网站链接到其他网站时，都应该使用“关注链接”。只要你链接的是对读者有价值的资源，就没有理由不用“关注链接”。

但如果出于某种原因，你链接到了一些质量较低的网站，那么你可能需要考虑使用“免追踪”标签，以免谷歌认为你是在为这些低质量网站的质量和准确性背书。

当然，这并不是使用“免追踪”标签的唯一原因。根据谷歌的说法，还有以下三种情况，你需要使用“免追踪链接”：

1) 你无法控制发布的内容

如果你的网站有论坛或评论区，你最好对用户发布的所有链接都设置为“免追踪”。这有助于减少博客或论坛上的垃圾评论。如果人们知道无法从你的网站获取“关注链接”，他们发布大量不相关链接的意愿就会大大降低。

外媒Hacker News就做得很好。他们网站上的主要链接都是“关注链接”，但评论区里的链接全部是“免追踪链接”。
Hacker News链接

图上绿色高亮的链接——主内容链接和站内链接——都是“关注链接”。而顶部评论中包含的外部链接，被紫色高亮，因为它是一个“免追踪链接”。

2) 有人付费让你链接到他们的网站

外链本应是自然形成的。如果有人通过某种方式付费让你推广他们的网站，你必须将该链接设置为“免追踪”。这有助于搜索引擎理解该链接并非有机形成，因此对自然搜索价值不大。

如果你没有对付费链接设置“免追踪”，谷歌可能会惩罚你。以下是所有你应该设置“免追踪”的链接类型：

金钱交易链接： 如果有人提供金钱，要求从你的网站获取链接，你必须将该链接设置为“免追踪”。
产品交换链接： 如果有人寄送产品给你试用，以换取一个链接，你必须在链接上使用“免追踪”标签。
友情互换链接： 如果有人提议你链接到他们的网站，他们也链接到你的网站，你也最好设置“免追踪”。
关键词丰富的锚文本访客帖子： 撰写访客文章通常没问题，但如果文章中包含过多指向作者网站的“关注链接”，则需要将这些链接设置为“免追踪”。
合同要求链接： 如果你的客户合同要求他们链接回你的网站，你务必确保他们将这些链接设置为“免追踪”。

总而言之，如果你出于任何非自然原因链接到另一个网站，使用“免追踪”标签会更安全。你肯定不希望因为一个简单的链接标签错误而受到谷歌的惩罚。

3) 你担心抓取优先级（Crawl Prioritization）

抓取优先级通常只有非常大型的网站才需要担心。如果你的网站页面数量庞大，谷歌可能会难以分辨哪些页面是最重要的，需要索引。如果你的网站上有一些页面被设置为“不索引”（noindexed），那么任何指向这些页面的站内链接都应该设置为“免追踪”。这样可以确保搜索引擎爬虫将注意力集中在你网站上真正重要的部分。

例如，假设你不想让搜索引擎索引你的登录页面。那么你网站上所有指向该登录页面的链接，都应该加上“免追踪”标签。

如何识别“免追踪外链”？

如果你不确定某个网页正在使用哪种类型的外链，有几种简单的方法可以检查。首先，你可以快速查看源代码。我们继续用Hacker News的例子。
Hacker News无高亮

如果你使用的是谷歌浏览器，在网页上任意位置右键点击，选择“查看网页源代码”。然后，在HTML中找到这个链接。如果这个链接有“免追踪”标签，你会在URL后面看到它。对于Hacker News的例子，外媒Imgur链接在URL后面就带有rel=“nofollow”标签。
Hacker News免追踪

这个过程虽然简单，但并非总是有效。有些网站的构建方式可能不允许你直接看懂HTML。问答网站外媒Quora就是一个很好的例子。页面本身看起来和你在网上找到的任何内容页面没什么两样。
Quora无高亮

你无法判断这两个链接是“免追踪”还是“关注链接”。如果你查看它们的源代码，会发现它是难以阅读和搜索的。你根本无法在源代码中找到内容或链接。遇到这类网站时，你可以使用Chrome浏览器插件，比如Nofollow或MozBar，来高亮显示带有“免追踪”标签的链接。

下面是使用MozBar在一个Quora页面上的效果：
Mozbar截图

截图中的两个链接被高亮显示为紫色，因为它们是“免追踪链接”。如果是“关注链接”，它们会被高亮显示为绿色。

如何获取更多“关注链接”？

正如我们前面提到的，“关注链接”是最有价值的。它们对你的SEO效果影响巨大。因此，持续寻找更多“关注链接”的方法至关重要。通过内容创作来获取“关注链接”有很多途径。你可以借鉴兰德·菲什金的做法，创作“10倍内容”，也就是比该关键词下排名靠前的任何文章都要好上10倍的内容。如果你能做到这一点，你就能自然而然地获得外链。你也可以为其他网站撰写高质量的文章，并在其中包含一个指向你网站的链接。只要你在访客文章中只使用一两个“关注链接”，就不会有被谷歌惩罚的风险。

如果上述两种方法都行之有效，不妨考虑开展并发布一些原创研究。这是获取外链的绝佳方式，因为其他作者会在自己的内容中引用你的研究成果。如果你已经运用了这三种技巧，那么下面还有一些无需额外创作内容就能获取更多“关注链接”的方法，新媒网跨境建议大家可以一试。

1) 用户证言/案例（Testimonials）

你的公司可能使用了很多服务、工具和代理机构。这些公司很可能在他们的网站上设有用户证言或案例研究页面。如果他们有，你可以主动联系，为他们的产品提供用户证言或案例研究。大多数情况下，他们会在证言中链接回你的网站。

以下是外媒Productboard提供的一个完美案例：
Slite案例

这个页面是一个案例研究，其中包含一个指向其客户Slite的“关注链接”。

2) “十大榜单”文章（Top X lists）

在任何行业，只要你搜索“十大X <关键词>”，你都会找到列举了众多资源或公司的列表文章，这些文章旨在让读者了解这些信息。如果你发现有这样一份榜单，而你的公司、产品或内容并未收录其中，不妨联系作者，看看他们是否愿意把你加进去。举个例子，假设你从事医疗器械行业，并正在举办一场会议。你希望你的会议网页能够获得高排名，而最好的方法就是获取外链。

在这种情况下，你可以搜索“顶级医疗器械会议”。你会看到外媒Greenlight Guru的这篇文章排在首位。

接着，你可以联系文章作者尼克·蒂普曼（Nick Tippmann，美国），询问他是否愿意将你的会议添加到该列表中。

这种方法可以适用于你行业内的任何话题。很可能有人已经为此写了一篇列表文章。

3) 记者求助平台（Journalism Requests）

多年以来，我们一直在讨论利用HARO（Help a Reporter Out）这样的平台，它连接记者和专家。这种外链建设的理念是，如果你能提供有信息量、有见地的回答，就有机会获得一个高质量的外链。

不过，HARO已经关闭了，但你仍然可以找到替代品。我找到的最接近的模式是外媒Qwoted。它与HARO类似，允许专家回答记者的专业请求，而不是主动推销自己的服务。Qwoted是这样描述他们服务的：“Qwoted是一个连接媒体与品牌、专家和小企业的网络。”

如果你的目标是通过记者报道或引用来增加链接，你可以尝试通过外媒Respona这样的工具来推销你的专业知识。它的模板能帮助你在联系记者时清晰地传达你的信息。

4) 寻找断链（Broken link building）

这个方法虽然耗时，但效果非常好。它的思路是找到那些链接到与你内容相似的网站，但由于某些原因，它们指向的内容链接已经失效。当你发现这种情况时，联系网站所有者或作者，告诉他们有断链。然后，顺便提及你有一个更好的资源，或许可以替代那个断链。

网站所有者都会想修复断链，因为这对用户体验和SEO都不利。通过寻找断链，你实际上是在帮助他们。

最好的做法是找到与你的行业相关但并非竞争对手的网站。运行它们的网站，使用断链检查工具，找出网站上的所有断链。当工具返回断链列表时，仔细筛选，找到那些你的内容可以替代断链内容的点。然后，联系网站所有者，告知他们断链情况，并推荐你的内容作为替代。

5. 自然形成的外链（Natural backlinks）

来自相关、权威来源的链接能带来强大的SEO价值。获取这类外链并没有什么特殊的技巧，除了持续创作内容，而且你必须创作值得被链接的“链接诱饵”内容。尝试将常青内容和独特数据融入你的策略中，并通过宣传来提高它们的知名度。

6. 做好访客作者（Be a great guest）

访客撰稿（Guest Posting）的名声褒贬不一。值得注意的是，它能让你从自己选择的权威网站获得一个链接。批评者认为访客撰稿无效，但这通常是因为原作者只是简单发文了事。如果你获得了撰写访客文章的机会，就必须彻底做好。首先，提出一个符合他们受众的清晰构思，然后分享独特、高质量的内容。你需要展示你在该领域的权威性，并让你的东道主因为给了你聚光灯而感到满意。提前明确约定你可以在文章正文中（并且是“关注链接”）添加多少个指向自己网站的链接，并严格遵守。

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