新媒跨境获悉，全球支付巨头Visa近期在品牌战略中展现出对人工智能、体育营销与情感化支付体验的深度布局。2025年8月，Visa全球品牌整合营销副总裁Matt Story（美国）在《The Speed of Culture》播客中披露，该公司正通过文化叙事、技术创新与包容性设计重构支付生态价值。

体育营销：从标志曝光到情感联结
Visa将2024年巴黎奥运会、2026年美加墨世界杯等全球性赛事视为品牌文化落地的关键场景。据新媒网跨境了解，其策略核心并非传统的广告位争夺，而是通过实时支付工具开发、赛后互动场景构建（即“第三半场”概念）延长用户情感共鸣周期。这一做法使品牌价值与体育迷的长期记忆深度绑定。

支付体验：从交易工具到价值载体
Story在访谈中强调，Visa正在重塑支付环节的定位——每一次消费行为被视作用户“对理想自我的投票”。例如健身装备购买代表健康生活承诺，旅行消费承载探索意愿。为此，Visa在2025年第二季度升级了交易前后端的服务矩阵，包括智能预算管理、商户优惠动态匹配等增值功能。

人工智能：机器间支付的基础设施建设
面对AI代理购物趋势，Visa已开始优化机器对机器（M2M）支付协议。Story透露，其系统正加强对非人工交易场景的信任验证与风险控制机制。外媒报道显示，该公司2023年申请的23项AI相关专利中，超60%涉及自动化支付链路保障技术。

创作者经济：支付痛点的商业解决方案
Visa将内容创作者定性为中小企业主群体。数据显示，全球67%的创作者面临跨境支付延迟、手续费过高等问题。2025年初，Visa针对性推出多币种结算工具与税务合规接口，并基于细分领域（如手工艺、电竞等）与创作者建立长期价值合作，区别于短期代言模式。

行业影响：情感化叙事重构支付品牌认知
Visa在2024年奥斯卡颁奖礼推出的《Typewriter》 campaign被视为行业转型样本。该案例将支付行为与个人成长叙事结合，响应了Z世代对消费意义的深层追问。外媒分析指出，这种“从存在感（everywhere you want to be）到成长性（everywhere you want to become）”的品牌主张切换，可能重新定义金融服务的营销范式。

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