微软旗下游戏品牌命名再现混乱

2025年第二季度，外媒发现微软在游戏产品命名策略上仍存在分歧。该矛盾集中体现在"Xbox PC"与"Xbox on PC"两个品牌名称的交替使用上。新媒网跨境了解到，这种命名混乱现象在微软旗下游戏工作室的最新动态中再次凸显。

命名矛盾持续发酵
2024年期间，微软曾试图统一采用"Xbox on PC"作为官方命名标准。但2025年5月，隶属于微软的Xbox游戏工作室忍者理论（Ninja Theory）在社交媒体平台X（原推特）发布的宣传内容中，同时混用了"Xbox PC"和"Xbox on PC"两种表述。这一现象表明，微软内部尚未就品牌命名达成最终共识。

历史命名演变
回溯2023年的公开资料显示，微软最初倾向于使用"Xbox PC"作为其PC端游戏服务的官方名称。但在2024年下半年，包括微软游戏部门负责人菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）在内的多位高管开始频繁使用"Xbox on PC"的提法。新媒网跨境获悉，这种转变或调整可能的品牌战略调整。

业界反应与影响
行业观察人士指出，命名标准的不统一可能对用户认知造成困扰。目前，微软官方未就此事发表正式声明。根据公开信息，其PC游戏平台Xbox App在2025年第一季度的月活用户仍保持稳定增长，暂未观察到明显波动。

值得注意的是，微软近期正推进"Xbox Everywhere"战略，旨在打破主机与PC的硬件界限。分析显示，品牌命名的标准化将成为该战略实施过程中的关键环节。

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