粤公网安备 44011302004783号 Meta重拳移除1.57亿欺诈广告! 品牌方日活暴增217%!
社交媒体巨头Meta近期对其品牌权益保护系统（Brand Rights Protection）进行了一系列功能升级，旨在提升知识产权保护力度。新媒网跨境获悉，2025年第二季度，该平台已完成数月的测试期，正式推出三项核心改进措施，涉及侵权举报范围扩展、流程简化和技术赋能。
侵权举报范围突破传统边界
Meta此次最显著的变革在于新增"其他"举报类别，允许品牌方对未直接侵犯知识产权但涉嫌欺诈的广告采取行动。根据平台官方说明，该类别适用于"推广产品、服务或商业计划时采用欺骗性手段，包括诱导用户提供资金或个人信息等行为"。尽管这类举报超出传统知识产权范畴，但Meta表示将借助品牌方对行业生态的深度认知，协同打击灰色地带违规内容。
全流程操作效率显著提升
系统优化着重体现在用户体验层面。举报流程步骤缩减30%，"报告"标签页新增多维搜索功能，支持按时间、违规类型等条件筛选历史记录。同时，平台重新设计了报告状态提示界面，采用可视化图表展示处理进度，使权利方能够更直观掌握案件处置动态。新媒网跨境了解到，2024年全年Meta已移除违反欺诈政策的广告内容超1.57亿条，主要来自Facebook和Instagram两大平台。
AI图像识别技术投入实战
技术层面，系统已整合基于产品参考图像的AI匹配引擎，可跨平台扫描Meta旗下所有应用程序中的侵权嫌疑内容。这项功能特别针对电商场景设计，当品牌方上传正品图像库后，算法能自动识别未经授权的商品展示。外媒报道指出，该技术已帮助某运动品牌在2025年第一季度识别出23万条潜在侵权内容。
值得注意的是，此次更新正值美国联邦贸易委员会加强对社交平台广告监管之际。2025年3月，总统特朗普签署行政令要求科技公司建立更透明的广告审核机制。Meta方面表示，品牌权益保护管理器的日均活跃用户数较2024年同期增长217%，显示企业对数字资产保护的需求持续攀升。
目前，所有完成品牌认证的企业均可通过Meta商务管理平台申请系统使用权。新媒网跨境认为，这些改进措施反映了平台在平衡商业生态与知识产权保护方面的持续投入，但其实际效果仍需观察后续执法数据。
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