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新媒网跨境获悉，美国谷歌公司将于2025年9月3在广告API及脚本系统中强制执行欧盟政治广告新规，未及时完成申报流程的广告主或将面临投放中断风险。此次调整旨在配合欧盟《政治广告透明度条例》，该法规将于2025年10月正式生效。

技术调整细节披露
根据谷歌官方技术文档，2025年第二季度发布的API版本v19.2、v20.1及v21中已新增关键字段contains_eu_political_advertising。该字段提供三个枚举值：明确声明包含欧盟政治广告（CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING）、不包含（DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING）及未指定（UNSPECIFIED）。新媒网跨境了解到，自9月3日起，所有通过API或脚本创建的广告活动若未设置该字段，系统将拒绝执行包括定位修改、地理位置调整及实验版位计划在内的关键操作。

分阶段合规时间表

• 第一阶段（2025年9月3日）：所有未完成政治广告声明的广告活动将无法通过API或脚本进行创建及更新
• 第二阶段（2025年9月22日）：所有标记为含政治内容的广告将自动停止在欧盟区域展示

行业响应现状
外媒报道显示，包括阳狮集团、电通安吉斯在内的跨国4A公司已启动技术适配工作。谷歌方面强调，此次调整仅涉及技术接口层面的合规验证，不改变广告审核标准。欧盟委员会内部市场专员蒂埃里·布雷顿（法国籍）在2025年6月的声明中指出，新规旨在提升数字政治广告的透明度，要求平台在用户界面明确标注广告的政治属性及资金来源。

欧盟政治广告透明度条例实施流程图（图片来源：外媒）

新媒网跨境建议同时经营欧盟市场的中国出海企业，需特别注意社群运营类广告的合规申报。

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