新媒网跨境获悉，2025年第二季度，全球主要企业在面临新一轮关税政策与宏观经济波动时，仍坚持将品牌营销作为核心战略。多家美国《财富》500强企业高管在最新财报电话会议上明确表示，即使短期内利润承压，也不会削减营销预算。

饮料巨头Molson Coors（旗下拥有银子弹啤酒等品牌）首席财务官Tracey Joubert在8月初的财报会议中强调："营销计划不会改变。我们将持续为核心品牌和创新产品投入适当的商业资源。"这家啤酒制造商2025年第二季度的营销支出占比保持在行业领先水平。

服装企业Ralph Lauren的财务策略也呈现相似轨迹。该公司首席财务官Justin Picicci在8月7日的会议上披露，营销投入占销售额比例已从2024年同期的6.7%提升至7.5%。他表示，将通过"品牌建设、产品开发和服务体验优化"来巩固消费者忠诚度。新媒网跨境了解到，这种逆势投入的策略在消费品领域尤为显著。家庭用品制造商Church & Dwight首席执行官Rick Dierker8月1日明确表态："我们必须保障营销预算"，即使这可能暂时影响每股收益。

市场研究机构Gartner2025年7月发布的数据显示，当前约68%的美国消费者因关税和通胀压力调整了消费习惯，包括增加居家用餐和选择平价品牌。但以麦当劳为代表的企业正通过组合策略应对挑战。该公司首席执行官Chris Kempczinski8月6日提出"三重策略"理论：在价值定位、产品创新与品牌营销三个维度同步发力才是当前最优解。

消费品行业的应对措施呈现多元化特征。除维持营销投入外，部分企业正在精简产品线并调整定价策略。Molson Coors首席执行官Gavin Hattersley将当前经济波动视为周期性现象，他认为持续的品牌建设能确保企业在经济复苏时占据先机。类似地，强生分拆成立的消费者健康公司Kenvue（旗下拥有泰诺等品牌）首席财务官Amit Banati也表示，虽然会选择性聚焦重点品牌，但总体营销支持力度仍将超过去年同期。

新媒网跨境观察到，这些企业决策反映了跨国公司在复杂贸易环境中的战略共性：通过维持品牌资产价值来对冲短期经营压力。目前各企业披露的应对措施主要集中于资源配置优化，尚未出现大规模战略转型的迹象。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13355.html