2025年8月，全球搜索引擎巨头谷歌与美国多家主流大语言模型（LLM）就网站流量变化趋势展开了一场罕见的技术论战。这场争议始于谷歌公开反驳关于其搜索引擎流量下降的说法，随即引发人工智能领域对搜索生态变化的广泛关注。

谷歌在2025年第二季度的官方博客中明确表示："从谷歌搜索到网站的总有机点击量同比保持相对稳定。"该公司特别强调"质量点击量"（指用户未快速返回搜索结果的点击行为）同比增长，并将外部报告的流量下滑归因于"方法论缺陷、孤立案例或AI功能上线前的临时波动"。新媒网跨境注意到，这一表态被视作对持续发酵的"搜索引擎流量衰退论"的正面回应。

针对这一行业争议，外媒对六款主流大语言模型展开调研。结果显示，包括谷歌自家开发的Gemini在内，所有受测模型均显示出与官方声明相左的判断。Gemini在对母公司声明的分析中直接指出统计数据存在偏差，这种"自家人拆台"的现象在科技行业尚属罕见。

其他国际主流模型呈现差异化表达风格：OpenAI开发的ChatGPT采用加粗关键词"declining"的审慎表述；Anthropic公司的Claude以"多数研究报告显示下降趋势"作结；Perplexity则给出"大多数数据显示流量下降"的直白结论。

值得关注的是，中国研发的Qwen和DeepSeek两款模型虽结论与国际同行一致，但展现出明显的东方表达特征。DeepSeek延续其简洁风格，用"下降是事实"五字结论完成判断；Qwen则通过辩证分析提出"需明确定义流量指标"这一技术性建议，其论证方式被外媒形容为"具有儒家哲学的思辨特征"。

这场技术争议折射出当前全球互联网生态的关键变革：随着生成式AI深度整合至搜索引擎，传统网站流量分配机制正在经历结构性调整。行业数据显示，自2023年谷歌推出搜索生成体验（SGE）功能以来，超过60%的搜索查询结果页面已包含AI生成内容，这直接改变了用户的点击行为模式。

新媒网跨境了解到，美国多家数字出版联盟近期已向联邦贸易委员会提交申诉，指控搜索引擎AI功能导致内容创作者流量损失。对此白宫表示将责成商务部和联邦通信委员会展开行业调研，总统特朗普在2025年8月的科技政策简报会上强调"必须平衡技术创新与内容生产者权益"。

目前，这场技术争议尚无最终定论。但一个不容忽视的事实是：全球主要语言模型开发方与搜索引擎运营商之间，首次就流量生态问题形成了公开的技术立场分歧。这标志着人工智能不再仅是工具开发者，而是逐渐成为互联网生态系统的独立分析主体。

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