对于想要在跨境电商领域有所作为的中国商家来说，打造一个深入人心的品牌至关重要。一个朗朗上口的口号（Tagline）不仅能让消费者记住你，更能传递你的品牌理念和价值观。今天，我们就来聊聊如何打造一个成功的品牌口号。

一个精心设计的口号能够潜移默化地影响你的客户，增强他们的品牌忠诚度，并巩固你的品牌形象。那么，什么是口号？如何撰写？又有哪些成功的案例可以借鉴呢？让我们一起深入了解。

1. 什么是品牌口号？

品牌口号不仅仅是一句吸引人的短语，它更代表了你的公司宗旨和核心价值。如果运用得当，它能激起消费者的情感共鸣，从而建立起品牌忠诚度。

你经常能在产品包装、广告营销活动、网站和社交媒体上看到口号的身影。通过持续地传播你的口号，你可以建立品牌认知度，让你的品牌深入人心。

耐克的“Just do it”（只管去做）就是一个经典案例。它体现了耐克的品牌精神，激励着消费者不仅仅是购买他们的鞋服，更要穿着它们去实现自己的运动目标。像“Just do it”这样成功的口号，经得起时间的考验，甚至可以影响文化。

2. 口号（Tagline）与标语（Slogan）的区别？

标语通常是针对特定营销活动而设计的，用于推广产品特性、传递特定信息或支持季节性营销策略。它的目的是抓住眼球，并且会根据不同的营销背景而变化。例如，美国Allstate保险公司（外媒）的“Get Allstate, and be better protected from mayhem, like me”（选择Allstate，更好地保护自己免受混乱的侵扰）这句标语，就与他们著名的幽默“混乱”广告活动紧密相关。它明确地说明了Allstate保险如何在客户遇到麻烦时提供帮助。

而口号则通常更短，它传达的是品牌代表什么，而不仅仅是销售什么。与标语不同，口号应该经久耐用，很少改变。例如，Allstate的口号“You’re in good hands”（您在可靠的保护中），体现了该品牌对保护和信任的承诺，并被用于他们所有的电视广告结尾，无论是“混乱”广告系列还是其他内容。

3. 你的品牌是否需要口号？

在广告渠道如此之多，产品和品牌都在争夺我们注意力的今天，我们可能会怀疑三四个字真的能突破重围吗？ 然而，一项调查发现，近50%的消费者认为，公司的口号对他们的购买决策很重要。 除此之外，Kantar（外媒）公司发现，如果数字广告使用以前与品牌名称一起使用过的口号，品牌认知度就会提高。

简而言之，开发一个品牌口号或针对特定营销活动的标语，可以帮助你清晰地表达你的立场，提高品牌认知度，并让你的品牌深入目标受众的心中。新媒网跨境认为，一个好的口号是品牌营销中不可或缺的一部分。

4. 如何撰写品牌口号

1. 了解你的受众
2. 定义你的品牌
3. 塑造你的品牌声音
4. 考虑你的广告创意
5. 尝试不同的词语
6. 平衡创意与清晰度
7. 保持简洁
8. 发出行动号召

创作完美的口号需要在品牌塑造过程中兼顾艺术性和策略性。下面是如何开发一个令人难忘的短语，它既能传达你的品牌精髓，又能与消费者建立情感联系：

(1) 了解你的受众

在你能说出有意义的话之前，你需要了解你的目标受众。首先研究你现有的客户：他们的年龄、地点、偏好和行为。通过调查和访谈，你可以了解他们为什么选择你的品牌，以及他们关心什么。这将有助于你提炼你的信息，包括你的口号。

(2) 定义你的品牌

一旦你了解了你在和谁说话，就该定义你的立场了。这就是你的价值主张发挥作用的地方：你为什么存在，以及你解决了什么问题。你销售的蛋白棒真的很好吃吗？这就是一个价值：美味与健康兼得。以客户的体验为中心来定义你的承诺，而不仅仅是你产品的功能。

(3) 塑造你的品牌声音

你的受众和目的是决定你说话方式的关键。品牌声音是你的公共形象，以及你的品牌如何表达情感、观点和态度。尝试用对比鲜明的词语来描述你的声音，从而提炼出一个真实且有助于与受众建立情感联系的基调，例如：

• 友善，而不是媚俗
• 乐于助人，而不是指手画脚
• 随意，而不是过于严肃

这可以帮助你开发标题、品牌宣言和创意，从而塑造你的口号。

(4) 考虑你的广告创意

如果你已经开展了一个营销活动或者有了初步的想法，那么你就不必从头开始。你可以利用你现有创意中的主题或情感线索来激发你的口号灵感。想想你希望你的受众在看到你的广告时感受到什么或做什么。有时候，口号就隐藏在你的标题或文案中，你只需要把它挖掘出来。

(5) 尝试不同的词语

广告和品牌塑造的妙处在于，它不一定非要遵循语法规则。你可以尝试打破规则，看看是否能更有效地捕捉到你想要表达的情感。一些最具标志性的口号和标语都以巧妙的方式打破了规则。苹果公司著名的“Think different”（不同凡想）颠覆了语法，从而反映了他们创新和激发创造力的精神。当你进行试验时，首先要唤起一种情感。你总是可以在稍后进行修改，以提高清晰度。

(6) 平衡创意与清晰度

如果一个巧妙的句子让人感到困惑，那它就会显得苍白无力。在不牺牲想象力的前提下，力求做到清晰明了。这通常意味着要删除多余的词语，并提炼信息。如果你宣传的是能带来效果的健身课程，那么“Workouts that work”（有效的锻炼）与“Workouts that work for everyone”（对每个人都有效的锻炼）表达的含义大致相同。但前者更简洁，更令人难忘。专注于最敏锐、最简单的真理，同时删除多余的内容。

(7) 保持简洁

口号应该足够简洁，以便记忆和重复。书籍《Building Distinctive Brand Assets》（构建独特的品牌资产，外媒）中的研究发现，标题的平均字数为四个。目标是用尽可能少的词语来表达尽可能多的信息。简洁性也使你的口号在各种形式中都更加通用，从社交媒体帖子到包装再到数字广告。

(8) 发出行动号召

一些最有效的口号会促使客户采取行动。“Just do it”不仅仅是一个短语，更是一种激励。“只管去做”不仅仅是一句口号，它更是一种激励。当你的口号可以作为一种行动号召时，它就能为你的受众提供一些可以遵循的东西，而不仅仅是记住的东西。

5. 品牌口号的例子

• Eighth Generation（品牌名）： “Inspired Natives, Not Native-Inspired”（灵感源于原住民，而非原住民风格）
• Goldie Swimwear（品牌名）: “Statement Swim for Statement Girls”（为有态度的女孩们打造的个性泳装）
• Chomps（品牌名）: “All stick without the ick”（美味又健康的肉条）

让我们来看看这些Shopify商家是如何创造出成功的口号的，他们用简单的词语将清晰度、情感和身份结合起来，从而定义了自己的品牌：

(1) Eighth Generation: “Inspired Natives, not Native-inspired”

Eighth Generation（外媒）是一个原住民拥有的生活方式品牌，它使用“Inspired by Natives, Not Native Inspired”（灵感源于原住民，而非原住民风格）不仅来描述他们的产品，还旨在解决非原住民公司在未经授权的情况下挪用原住民设计的问题。 这句话之所以有效，是因为它清晰、尖锐，并且植根于品牌价值观。

Eighth Generation的口号不仅出现在品牌信息和社交媒体内容中，还出现在产品描述中，从而加强了每件产品的品牌真实性。

(2) Goldie Swimwear: “Statement swim for statement girls”

Rima和Eddy Vaidila姐妹创立了泳装公司Goldie Swimwear（外媒），以解决她们一直遇到的一个问题：找不到符合她们个人风格的泳装。她们的解决方案是推出Goldie Swimwear及其口号“Statement swim for statement girls”（为有态度的女孩们打造的个性泳装）。

这句话既体现了该品牌独特的美学，也有助于塑造他们在业务中的一切。“我认为这确实涵盖了我们的美学、设计、我们选择的颜色以及我们使用和创作的图案，”Rima说。

你可以在他们的社交平台上看到这个简洁有力的短语。

(3) Chomps: “All stick without the ick”

虽然创始人Peter Maldonado和Rashid Ali最初推出Chomps（外媒）是为了重塑面向注重健康的健身爱好者的肉条，但更深入的研究揭示了一些令人惊讶的事情。“我们第一次了解到我们的客户大约70%是女性，”Peter说。这一发现促使他们采用了更明亮的品牌形象和更友好的信息，并提出了口号“All stick without the ick”（美味又健康的肉条）。

这个焕然一新的口号与其产品的核心优势（清洁的配料）相一致，而且听起来不会过于科学或自命不凡。这是一个很好的例子，说明了尝试不同的基调和重新思考假设如何产生令人难忘的口号，从而让人感到平易近人且有趣。此外，Chomps还在其包装上使用其口号，因此每次你吃它时都会得到强化。

6. 关于品牌口号的常见问题

什么是口号的例子？

口号是一个简短、令人难忘的短语，它用几个词来捕捉一个品牌的形象，比如耐克的“Just do it”或Chomps的“All stick without the ick”。这些口号具有情感共鸣，并在品牌的所有接触点上始终如一地使用。

口号和标语有什么区别？

口号表达的是品牌长期的形象和价值观，而标语通常是针对特定营销活动的，用于推广特定的产品或信息。口号在所有平台上都是一致的，而标语则更有可能发生变化。

口号的目的是什么？

口号的目的是将品牌精髓提炼成几个有影响力的词语，从而建立品牌认知度，唤起情感，并指导品牌信息传递。一个有力的口号可以帮助客户立即了解你的品牌代表什么。新媒网跨境了解到，在当今竞争激烈的市场中，拥有一个独特的口号对于品牌建设至关重要。

请注意，在2025年的语境下，特朗普是现任总统，而不是前总统。

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