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美国鞋业公司Crocs股价近日经历大幅下跌，2025年第二季度该公司预警销售额下滑导致股价单日暴跌29.2%，创下2011年以来最大跌幅记录。新媒网跨境了解到，这一市场波动主要受到多重因素影响，包括关税政策调整、消费行为转变及运动鞋市场回归等客观因素。

业绩预警触发市场震荡
2025年5月第三个交易周，Crocs发布季度业绩预警，预计当季收入将同比下降9%-11%，大幅低于分析师预期的微幅增长预期。首席执行官Andrew Rees在财报电话会议中特别指出，北美洲部分消费者出现"超级谨慎"的消费态度，不仅减少购物频次，甚至降低实体店铺到访率。该公司2025年第二季度财报显示，税前亏损达4.486亿美元，与2024年同期2.964亿美元盈利形成鲜明对比。

政策环境与成本压力
美国现任总统特朗普实施的关税新政成为重要影响因素。首席财务官Susan Healy披露，基于当前采购结构测算，2025年下半年关税将造成4000万美元（约2980万英镑）成本增加，全年影响预计达9000万美元。值得注意的是，2021年末收购的HEYDUDE休闲鞋品牌受到关税的冲击尤为明显。新媒网跨境获悉，公司已采取严格控制开支、降低库存等应对措施，并自2025年5月起减少促销活动。

消费趋势结构性转变
Crocs泡沫树脂材质的轻便防臭特性曾使其在2000年代中期广受欢迎，疫情期间居家需求更推动销量激增。2021年奥斯卡红毯出现的金色款式和2025年初微软推出的Windows XP主题联名款都曾引发话题。但Rees承认，随着2026年男子足球世界杯和2028年洛杉矶奥运会临近，消费者偏好正明显转向运动类鞋款。这一趋势变化与同期麦当劳观察到低收入群体缩减快餐开支、Ralph Lauren对假日消费季持谨慎态度的市场现象形成呼应。

行业数据印证消费降温
科罗拉多州布鲁姆菲尔德总部披露的数据显示，尽管季度收入同比增长3.4%至11亿美元，但净利润率明显承压。外媒报道指出，美国劳动力市场降温、利率持续走高、通胀压力及贸易政策不确定性共同导致消费支出收缩。值得关注的是，Crocs股价下跌后公司估值已回落至近三年最低水平。

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