谷歌广告升级Performance Max功能：新增负关键词列表与客户获取报告

2025年第二季度，谷歌广告平台针对Performance Max系列功能推出多项关键升级，涉及流量筛选、用户定位及数据分析维度。新媒网跨境获悉，此次更新重点围绕广告主对精准营销工具的长期需求，新增campaign-level负关键词列表、搜索主题数量上限翻倍、人口统计学定向等功能模块。

精准触达：强化流量控制能力
在外媒披露的官方公告中，谷歌首次允许广告主在Performance Max系列广告系列中应用campaign-level负关键词列表（Negative keyword lists）。该功能支持将统一排除词库（如奢侈品零售商设定的"cheap"、"bargain"等词汇）批量应用于多组广告系列，大幅降低跨campaign管理的操作复杂度。

同步升级的还包括搜索主题（Search themes）容量限制——单资产组可配置的搜索主题数量从25个提升至50个。人口统计学定向（Demographic targeting）方面，设备定向与年龄排除功能已全面开放，同时启动性别排除功能的Beta测试。这类设置可帮助广告主根据产品特性与区域合规要求，精确限定目标用户年龄段。

客户增长：数据报告体系迭代
新媒网跨境了解到，谷歌重构了客户识别算法体系，新客户获取（New customer acquisition）报告将不再显示"Unknown"状态转化数据。官方解释称，算法优化后能更准确区分新客与老客，从而提升竞价策略有效性。

针对广告目标达成异常的情况，平台新增目标诊断工具（Diagnostics for goal-related issues）。该系统可自动检测转化标签缺失、目标设置错误等潜在问题，并提供分步骤解决方案。值得注意的是，Final URL扩展资产（Final URL expansion assets）现支持可视化报告展示，广告主可查看由文本定制化生成的资产详情，并拥有手动移除权限。

创意优化：AI驱动的视觉建议
在创意素材端，谷歌推出基于渠道表现的创意推荐系统（Creative recommendations for channel performance）。该系统通过分析跨渠道效果数据，向广告主提供图像优化建议，包括素材类型补充建议及现有图片编辑方案。更新说明显示，相关建议将直接关联至谷歌广告内置的AI图像编辑器，支持一键完成优化操作。

公开资料显示，2023年以来Performance Max已逐步整合谷歌搜索、展示广告、YouTube等多渠道资源。此次功能升级或进一步强化其作为自动营销核心工具的市场地位。

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