新媒网 · 跨境数据社区

美国女子垒球联赛（AUSL）的首个赛季，便吸引了众多目光。在2026年联赛规模扩大之前，其在ESPN上的收视率几乎翻了一番，并迎来了新的品牌合作伙伴。

AUSL在其首秀之年便备受关注，从美国职业棒球大联盟（MLB）到丝芙兰（Sephora），众多品牌纷纷加入到这个新兴联赛的行列中。

数据显示，美国女子垒球联赛首个赛季，历时近两个月，途经12个城市，共吸引了20场爆满观众，商品销售额超过100万美元。在美国职业棒球大联盟的数字基础设施支持下，AUSL官方网站的页面浏览量达到530万次，社交媒体曝光量达到2.37亿次，并新增了45万粉丝。

在ESPN、ESPN2和ESPNU的赛季转播中，紧随ESPN收视率最高的女子大学世界大赛之后，AUSL的比赛平均观众人数略低于15万，与2024年美国女子足球联赛（NWSL）的17.5万和TNT Sports的Unrivaled 3对3篮球联赛的18.6万观众人数相近。值得注意的是，相较于AUSL成立前一年，美国垒球联赛的收视率增长了88%。新媒网跨境了解到，这一增长数据充分展现了女子垒球运动的巨大潜力。

AUSL首席增长官Allie Kleva表示：“所有这些指标都向我们证实，这个联盟具有强大的商业价值。对于许多前球员和球员家长来说，这已经是一个期待已久的梦想，如今梦想成真。从数据上来看，我们已经看到了这一点，而且在每场比赛中，每个市场的活力和真正的情感投入都令人鼓舞。”

美国职业棒球大联盟支持美国女子垒球联赛

在金·吴（Kim Ng）的领导下，AUSL吸引了众多新品牌。金·吴曾担任迈阿密马林鱼队总经理和美国职业棒球大联盟棒球运营高级副总裁。赛季开始前，AUSL与专注于青少年的媒体品牌Rebel Girls合作，为年轻球迷制作内容。它还与iHeart Media合作推出了垒球播客节目Dropping Diamonds，该节目由前职业垒球运动员A.J. Andrews主持，她曾获得金手套奖。

今年夏天早些时候，Beauty by Imagination (BBI) 旗下的品牌Goody宣布与AUSL合作，旨在推广其Goody Sport产品，并在比赛场馆为球迷们设立Braid Bar（编发吧）。7月份，丝芙兰（Sephora）被宣布为AUSL的独家美容合作伙伴，也是其冠军系列赛的冠名赞助商，并为其球迷提供美容活动和球员媒体日的造型服务。

随着AUSL在美国少年棒球垒球世界大赛上亮相，并进入8月份的全明星杯赛形式，该联盟及其合作伙伴不仅回顾本赛季的成功，还考虑新的球迷支持和品牌合作伙伴关系对AUSL在2026年扩展到六支球队以及选择城市作为其永久主场意味着什么。全明星杯赛将采用美国无限运动联盟（Athletes Unlimited）的旧垒球指标，将所有60名球员置于排行榜上，根据表现为他们授予积分，并间歇性地更换球队。

美国无限运动联盟的首席合作官Vanessa Taveras表示：“美国无限运动联盟在过去五年中与运动员建立的关系，使我们能够看到AUSL的成功。我们一直在建立这种信誉和这些关系，并要求这些运动员与我们一起冒险，对于合作伙伴来说也是如此：我们正在增加新的合作伙伴，同时也在指出耐克和佳得乐这些从一开始就与我们合作的品牌。”

全新的比赛

2025年，AUSL的成功背后有着一个重要的团队。联盟专员金·吴（Ng）一直听取联盟球员执行委员会的意见，该委员会将许多联盟决策的责任交给了明星球员，包括奥布里·利奇（Aubrey Leach）、梅根·法拉伊莫（Megan Faraimo）、塞拉·罗梅罗（Sierra Romero）、摩根·泽克尔（Morgan Zerkle）和莎莉兹·帕拉西奥斯（Sharlize Palacios）。

今年，他们得到了一组顾问的帮助，其中包括ESPN的播音员、奥运会金牌得主、前纽约大都会队高管杰西卡·门多萨（Jessica Mendoza）；奥运会金牌得主、前AU投手卡特·奥斯特曼（Cat Osterman）；奥运会金牌得主、全国冠军娜塔莎·沃特利（Natasha Watley）；以及奥运会金牌得主、全国冠军珍妮·芬奇（Jennie Finch），AU在罗斯蒙特的垒球场以她的名字命名，地址就在珍妮·芬奇路（Jennie Finch Way）上。

但克莱瓦（Kleva）和塔韦拉斯（Taveras）都指出，与美国职业棒球大联盟（MLB）的合作给AUSL带来的好处远远超过了MLB超过1000万美元的投资。新媒网跨境获悉，MLB数字和社交平台上的曝光、MLB Network和MLB.tv上的比赛转播、营销支持、访问MLB电子邮件数据库、MLB.com上的社论报道以及在美国职业棒球大联盟全明星赛事中的亮相都有助于提高知名度和参与度。

克莱瓦说：“今年我们与MLB的合作才刚刚开始。我们都非常兴奋能在明年真正认真地思考如何进行战略性合作，以提高我们双方的知名度，并以一种相互补充的方式来实现，从而为球员带来价值。”

其中一个潜在的互惠互利是品牌合作。塔韦拉斯指出，MLB和AUSL已经拥有某些共同的品牌合作伙伴，包括佳得乐和耐克，但她表示，棒球和垒球的青少年和娱乐参与度以及他们的职业联赛的增长为希望在钻石运动中建立粉丝群的品牌创造了机会。

联盟之间的关系帮助设备制造商富兰克林体育（Franklin Sports）在与MLB合作超过40年后加入了AUSL，塔韦拉斯表示，它还有助于吸引赞助商，包括Goody和丝芙兰（Sephora），乍一看，这些赞助商似乎与这项运动没有直接关系。

塔韦拉斯说：“毫无疑问，MLB通过其公告所赋予的认可和合法性帮助我们启动了这些对话。”

垒球明星在大学世界大赛中提供比棒球运动员更大的社交投资回报率

每个人都可以玩

但是，一旦Goody和丝芙兰（Sephora）等品牌加入，营销人员就可以更好地了解哪些品牌可以被认为是职业体育的固有品牌。

当Goody在去年推出其Goody Sport产品时，AUSL看到了实现其两个主要合作目标的机遇：为运动员和球迷提供更好的体验。已经是这项运动的发辫文化代言人的运动员有机会测试和使用产品，而球迷则在Goody的Braid Bar活动中排队领取样品和编织自己的发辫。

塔韦拉斯说：“如果你真正诚实地了解垒球和垒球文化，发辫是体验中固有的。就像这些女性穿上鞋钉、滑裤和球衣上场一样，她们会打理自己的头发，所以泡泡辫、法式辫以及通过丝带和那些类型的物品进行的创意表达是垒球文化的一部分，从草根阶层到职业阶层都是如此。”

与此同时，丝芙兰（Sephora）今年已经花费了大部分时间来巩固其在女子体育领域的地位，它赞助了3对3篮球联赛Unrivaled和WNBA新成立的金州女武神队。通过魅力站、媒体日和隧道走秀，它展示了其品牌如何成为许多运动员比赛日例程的一部分，拥抱了准备过程中的“比赛面孔”元素。

虽然化妆品并非每位垒球运动员的个人表达形式，但AUSL已将其户外运动和经常性的阳光照射作为丝芙兰（Sephora）产品的试验场，也作为希望更熟悉该品牌的球员的试验场。

塔韦拉斯说：“我们有运动员化着全妆上场，有些人用化妆来表达自己，而另一些人更担心皮肤护理或确保自己拥有合适的防晒保护。”她指出了丝芙兰（Sephora）如何帮助运动员准备最近的媒体日。

“很高兴听到一些轶事，比如她们每个人是如何兴高采烈地走进那些照相室和录像室的，因为她们感到自信、美丽、特别和受到照顾。”

新媒网跨境认为，女子垒球运动的蓬勃发展，不仅为运动员们提供了更多展示自我的舞台，也为品牌营销带来了新的机遇。通过与体育赛事的深度合作，品牌可以更好地触达目标受众，传递品牌价值，实现互利共赢。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11810.html