实体书店大爆发！Waterstones逆势狂增，年轻人疯抢纸质书！

虽然实体零售环境充满挑战，但英国的连锁书店Waterstones却在逆势中蓬勃发展。越来越多的年轻成年人开始将阅读作为摆脱屏幕的方式，同时也得益于网络书籍销售竞争的缓和。

Waterstones首席执行官詹姆斯·丹特（James Daunt）表示：“我们让实体书店成为一个既愉快又高效的购书场所，因此人们重新开始回归阅读和实体书购买。”这家拥有320家英国书店的书店品牌同时经营Foyles、Hatchards和Blackwell’s等知名书店，隶属于拥有美国最大书店连锁店Barnes & Noble的母公司。

近年来，通过社交媒体尤其是TikTok上的“BookTok”书籍推荐等趋势，以及实体书友会的举办，年轻人逐渐被吸引重新拿起纸质书。丹特提到：“他们想做点不需要盯着屏幕的事，同时还对比价便宜。一旦开始收藏书籍，人们就会购买更多。”这种潮流不仅是一种兴趣标签，更是一种对于阅读和文学互动的热情。

阅读潮流点燃子文化兴趣
丹特提到，尽管某些阅读趋势可能较为局部，但诸如浪漫小说、浪漫奇幻以及纯奇幻类书籍等主题已经引发公众广泛的兴趣。从数据来看，这种阅读习惯改进的不仅是销售额，而是年轻人成熟的文化消费选择。新媒网跨境了解到，这不仅说明了阅读本身的独特吸引力，也印证了传统书店适应多样化市场需求的能力。

具体而言，Waterstones在英国的图书销售收入增加了5%，其中约一半归因于书籍价格的提升，剩下的部分则归功于“更多更多的销售书籍”。数据显示，2024年英国小说的销量增长12.2%，且这一趋势在2025年仍在持续。这种增长一度抵消了儿童书籍销量下降2.8%以及非小说类书籍销量下降带来的影响，使得整个英国图书市场虽然缩减，但纸质书总体市场依然占约80%的份额，同时数字图书销量同比增长17%。

Waterstones多渠道创新开辟市场
作为一家坚持文化立场的书店，Waterstones不仅努力吸引父母带孩子进入书店培养阅读兴趣，还通过增强门店环境的吸引力，让消费体验更加有趣可信。他们开设咖啡馆，提供本地员工精选和推荐的书籍，为书店注入新的活力。

丹特指出，目前公司正在加速扩张速度，每年新增10间书店。他们试图进入更广泛的市场，比如北爱尔兰和苏格兰的潜在地区，也在尝试将书店开设在大型百货商店内。公司最近宣布将在John Lewis百货公司内新增两家门店，分别位于曼彻斯特大奥尔德姆区的Cheadle和肯特郡的Bluewater。这两家门店的设立是继英国牛津街旗舰店的成功之后的新探索。与此同时，他们还积极尝试与服饰连锁品牌Next合作，在多地一起开设联合运营的门店。

此外，Waterstones的成功也部分归因于竞争对手的退出或转型。譬如，爱尔兰著名书店零售商Eason退出北爱尔兰，以及WH Smith集中发展交通枢纽书店而放弃大街零售业务。这些变化给予Waterstones更大的市场份额，同时也随着部分地区经济好转，吸引了更多消费者。

市场变化助力国际扩展
若从国际视角进行对比，丹特认为美国在实体书店的恢复上速度更快，并表示Barnes & Noble受益于Waterstones的经验，每年计划新开60家门店，且专注于强化门店质量和培养书店员工的能力。这在美国市场尤其显得有效，因为当地书店的撤退曾更加“惨烈”。新媒网跨境认为，美国市场的这一变化不仅凸显了图书消费的本地化趋势，还体现了文化行业间的协作效应。