紧急预警！谷歌AI搜索惹争议，网站流量暴跌20%？

全球搜索引擎动态观察：2025年8月平台更新与行业争议

新媒网跨境获悉，2025年第二季度，全球主流搜索引擎平台密集推出多项功能更新，同时围绕AI搜索的争议持续发酵。以下为8月7日关键动态的客观梳理。

谷歌回应AI搜索流量争议

针对第三方机构对AI Overviews（AI概览功能）导致网站流量下降的质疑，谷歌搜索业务负责人Liz·Reid在官方博客回应称，自该功能上线以来，“谷歌搜索向网站导流的自然点击量保持相对稳定”。但值得注意的是，该声明未提供具体数据支撑，也未引用谷歌搜索控制台（Search Console）的统计结果。外媒《Search Engine Roundtable》指出，这一表态与多家分析机构发布的“点击量下降15%-20%”结论存在明显差异。

平台功能更新速览

微软必应在站长工具（Bing Webmaster Tools）的“搜索表现报告”中新增“设备类型”与“国家/地区”两个筛选维度，与原有的“关键词”和“页面”选项并列。此外，必应正在测试将搜索工具栏从搜索结果页底部移至搜索框旁的设计调整。

谷歌广告系统发布API版本21更新，主要涉及三项变动：搜索广告新增“AI Max”智能出价模式、效果最大化广告（PMax）的算法优化，以及广告数据报告结构的调整。同期，谷歌搜索移动端应用悄然上线“AI模式”按钮，但具体功能尚未明确说明。

苹果商业连接（Apple Business Connect）宣布支持在行动链接中嵌入UTM参数，企业可通过苹果地图更精准追踪用户点击后的转化路径。
Google London Floor Signs
谷歌伦敦办公室的彩色楼层标识（图源：外媒）

行业热点事件与数据

欧盟政策合规：谷歌宣布将依据欧盟《数字服务法案》限制政治广告投放，具体措施包括加强广告主身份验证及内容透明度。
AI技术渗透：外媒测试显示，OpenAI的ChatGPT在部分查询中直接调用谷歌搜索结果，而微软必应市场份额同比微增0.8%，达到12.3%（数据来源：MediaPost）。
安全事件：谷歌确认其Salesforce数据库遭黑客入侵，部分广告客户数据泄露，目前已完成漏洞修复。