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Meta 推出了 Meta Advantage+，这是一套全自动化的广告工具，旨在帮助营销人员简化广告系列管理并提升效果。新媒网跨境了解到，该工具利用机器学习来优化定位、版位、预算和创意素材，力求在减少人工干预的同时，实现更佳的广告效果。但对于广告系列，你还能掌握多少控制权？又有哪些策略可以用来进一步增强广告系列的效果呢？

本指南将深入探讨整个 Advantage+ 生态系统，强调其优势，并展示资深效果营销人员如何利用相关工具重新获得控制权，进行更智能的测试，并提高投资回报率。

核心要点

• Meta Advantage+ 是一套全自动化的广告工具，可以处理定位、创意选择、版位和预算优化，旨在简化扩展并提高效率。
• 每个 Advantage+ 工具都扮演着独特的角色，从购物和应用广告系列到自动受众和动态版位，它们共同构成了一个强大的端到端自动化系统。
• 自动化并非完美无缺。虽然效果通常会提高，但你可能会失去可见性和手动控制权，这使得测试、管理节奏或防止创意疲劳变得更加困难。
• Advantage+ 与战略监督相结合时效果最佳。让它帮助你扩展已验证的策略，但也要准备好在结果停滞不前或逻辑变得不透明时介入。

Meta Advantage+ 是什么？

Meta Advantage+ 是 Meta 为效果营销人员打造的端到端自动化系统。机器学习驱动着关于谁会看到你的广告、广告在何处展示、花费多少以及哪个创意效果最佳的实时决策。

不必手动调整受众、版位、预算或 A/B 测试，你可以让 Advantage+ 从效果数据中学习，并为你优化这些元素。这可以节省你的时间，同时提高效果。对于忙碌的团队或准备好扩展的品牌来说，这就像让你的广告系列进入自动驾驶模式，并让 Meta 的算法朝着你的目标前进。

Advantage+ 套件概览

该套件包括多个广告系列级别和素材级别的工具：

• Advantage+ 销售广告系列（前身为 Advantage+ 购物）
• Advantage+ 目录广告
• Advantage+ 应用广告系列
• Advantage+ 创意
• Advantage+ 版位
• Advantage+ 受众
• Advantage+ 广告系列预算 (ACB)

Meta Advantage 与 Advantage+

Meta Advantage 是指可选的自动化附加组件，例如动态创意或自动版位。相比之下，Advantage+ 提供完全自动化，只需最少的人工干预。

选择 Advantage+ 意味着将关键的广告系列决策交给 Meta 的算法，例如定位谁、在哪里展示你的广告、花费多少以及优先考虑哪些创意。目标是通过减少手动调整的需求来最大限度地提高效率和效果。

在想要更多手动控制的情况下，你可以使用 Meta Advantage 工具，无论是为了测试新的创意角度、细分受众，还是有意识地控制支出节奏。另一方面，Advantage+ 专为完全自动化的投放而设计，这使得它在扩展已经表现出强劲效果的策略时尤其有效。它的优势在于效率，尽管这可能会让你付出一些灵活性。

核心 Advantage+ 产品

Advantage+ 销售广告系列

Advantage+ 销售广告系列 (ASC)，前身为 Advantage+ 购物广告系列，是 Meta 针对电子商务和直接响应广告商的旗舰格式。

ASC 将潜在客户开发和再营销整合到一个自动化的广告系列中。

只需上传你的目录和创意素材，无需手动进行广告组细分。

Meta 的人工智能会动态地将创意和产品与高价值用户进行匹配。

ASC 会自动优先考虑效果最佳的创意组合。

它是扩展 DTC 和零售环境中效果的理想选择。

Advantage+ 目录广告

目录广告提供了一种动态广告格式，可以从你的产品目录中提取实时数据，并根据用户行为提供个性化的创意。这些广告通过动态展示来自你的 Feed 中最相关的项目来适应每个观看者。

目录广告支持使用实时信号进行个性化的产品级别投放。

它们支持再定向（例如，放弃的购物车）和广泛的潜在客户开发。

它们会自动调整创意布局以适应每个版位。

它们非常适合库存快速变化或库存量大的品牌。

目录广告可在所有 Meta 平台上运行，包括 Facebook、Instagram 和 Audience Network。

如果你想尝试目录广告，以下是一个你可以遵循的快速设置清单：

• 确保你的产品 Feed 清洁、最新且没有错误。
• 将关键 Feed 属性（如类别或价格）映射到受众群体，以改进定位。
• 仔细检查你的产品图片是否符合 Meta 的质量规范——清晰的视觉效果会带来很大的不同。
• 从广泛的版位定位开始，让 Meta 的人工智能有更多的优化空间。

专业提示： 每天同步产品 Feed 并使用自定义标签（如价格等级或季节性系列）构建目录的品牌通常会看到更高的 ROAS。

Advantage+ 应用广告系列

Advantage+ 应用广告系列使用 Meta AI 来优化出价、受众和版位，从而以最少的设置推动高价值的安装或应用内操作。

应用广告系列根据实时用户信号优化投放。

它们支持 SKAN 归因，帮助跟踪 iOS 设备上的效果。

你可以选择与你的主要 KPI 相符的广告系列优化类型，无论是安装、点击还是 ROAS。

Meta Advantage+ 的主要特性和功能

Advantage+ 受众（自动定位）

Advantage+ 受众没有依赖于预定义的受众特征或兴趣，而是使用机器学习来分析实时行为、意向信号和广告系列效果。这意味着它可以动态地识别高价值用户，包括你可能没有考虑通过传统定位方式覆盖到的人。

无需手动设置受众特征或兴趣。

广告系列会随着运行变得更加智能，随着时间的推移从效果数据中学习。

你可能会覆盖到你意想不到的广泛受众。

Advantage+ 创意（创意优化）

此工具会自动选择你的创意内容的最佳版本，无论是图像、文本还是格式，并根据每个观看者进行定制。在实时数据的指导下，它会将每个人与最相关的广告变体进行匹配。

这种动态优化提高了互动率，并确保你的预算分配给效果最佳的组合，因此无需手动进行 A/B 测试。

动态 A/B 测试识别效果最佳的创意组合。

定制的广告体验会向每个观看者展示你的广告的最相关版本。

缺点是它可能会覆盖一些创意决策以提高效果。

以下是一个快速参考表：

Advantage+ 版位（动态分发）

借助此工具，你可以让 Meta 根据其预期效果将你的广告放置在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上。该系统会将展示次数动态分配到最有可能实现你的目标的版位，从而帮助你从支出中获得更多收益。

Advantage+ 版位包括故事、Reels 和 Feed 等格式。但是，Meta 通过多元化提高了 CPM 和效率，因此它可能会优先考虑不太明显的格式以提供更强大的结果。

提示：我们建议你在首次尝试版位时批准 Meta 的所有建议，同时每周分解监控版位效果，以发现表现不佳者并充分了解此功能。

Advantage+ 广告系列预算

Advantage+ 广告系列预算 (ACB) 会根据效果信号和转化潜力，实时地在所有广告组中自动分配你的总广告系列预算。

ACB 会动态地将支出转移到效果最佳的广告组。

它可以防止预算蚕食并最大限度地减少支出不足。

无需进行手动出价或预算调整。

当在同一广告系列保护伞下测试多个创意或受众变体时，此功能特别有用。ACB 会监控结果并将预算重新分配到它认为回报最佳的机会，而无需为每个广告组分配固定预算。

然而，权衡是控制有限：你无法保证每个广告组的特定支出，这在尝试测试假设或控制特定受众的节奏时可能具有挑战性。对于这些用例，你可以使用来自广告管理工具（如 Bïrch）的自定义规则来恢复灵活性。

当你以规模优化效率时，ACB 效果最佳，但与任何自动化系统一样，它也有盲点。完全自动化会使执行测试规则、维护品牌护栏或探索与当前效果信号不符的创意变体变得更加困难。

例如：

• 预算分配可能会偏向单个广告组，即使其他广告组需要可见性才能学习也是如此。
• 创意疲劳可能未被发现，特别是如果 Meta 一直优先考虑相同的表现最佳者。
• 受众学习是不透明的，因为你并不总是知道你覆盖的是谁或原因。

这就是提供灵活优化层的工具派上用场的地方。例如，借助像 Bïrch 这样的效果管理软件，你可以：

• 在自动化广告系列中运行有意的创意实验。
• 应用保护节奏、测试完整性或品牌策略的规则。
• 检测自动化何时陷入循环并及早干预。
  

使用 Bïrch 保持对自动化广告系列的控制

Bïrch 如何帮助你超越 Advantage+

Advantage+ 功能强大，但如果你想保持对广告系列、洞察和测试功能的控制，Bïrch 会很有用。让我们深入研究一些你可以与 Advantage+ 一起使用的关键功能。

1. 自动化创意测试

创意测试可以提高广告效率，并帮助发现真正引起受众共鸣的内容。借助 Bïrch，你可以在 Advantage+ 广告系列中运行具有版本控制和洞察的结构化测试。

2. 通过规则重新获得预算控制

你可以使用 Bïrch 引入分层自动化规则，使你能够执行自己的节奏、上限或条件。

3. 扩展有效的方法并暂停无效的方法

借助 Bïrch，你可以设置自定义效果触发器，将 Slack 警报发送给你和你的团队。此功能使你可以加倍关注成功的创意，并快速淘汰表现不佳的创意。

4. 将 Meta 自动化转变为你的效果引擎

你可以使用 Meta Advantage+ 优先考虑自动化，但如果你不想完全放弃对广告系列的控制，你可以使用 Bïrch 通过围绕你的目标构建的灵活自动化来指导它们。

那么，你应该使用 Meta Advantage+ 吗？

Advantage+ 是一个强大的系统，可以通过自动化简化广告投放并提高效果。它可以简化广告系列管理并加速扩展。

但完全自动化可能意味着做出权衡——降低支出的可见性、减少结构化测试的杠杆以及在创意或受众策略需要细微差别时降低灵活性。

这就是 Bïrch 等补充工具可以发挥作用的地方：添加控制层、自定义测试逻辑以及在不中断底层自动化层的情况下监控效果。如果你想在效率和监督之间取得平衡，这种组合使你可以采用更具适应性和战略性的增长方法。

免费试用 Bïrch 14 天。

常见问题解答

什么是 Meta Advantage+？

Meta Advantage+ 是 Meta 的全自动广告工具套件，它使用 AI 来优化定位、创意、版位和预算分配。

Meta Advantage 和 Advantage+ 有什么区别？

Meta Advantage 包括可选的自动化工具，而 Advantage+ 为你提供具有最少手动输入的完全自动化广告系列。

什么是 Advantage+ 受众？

Advantage+ 受众是一种定位工具，可让 Meta 使用机器学习在你的已保存受众之外找到用户。

Advantage+ 应用广告系列中最多可以有多少个广告组？

截至 2025 年，你可以在 Advantage+ 应用广告系列中最多拥有九个广告组。新媒网跨境认为，Meta Advantage+ 是一套强大的广告工具，能有效提升广告效果，但务必在实践中不断学习和调整策略。

请注意：使用 Meta Advantage+ 或任何其他广告工具时，务必遵守 Meta 的广告政策和当地法律法规。考虑到广告政策可能会发生变化，建议定期查看 Meta 官方文档，以确保合规性。本教程基于 2025 年的信息，请在使用时注意时效性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11346.html