在全球营销技术领域，人工智能正以前所未有的速度重塑行业格局。2025年第二季度，美国营销技术公司Zeta Global首席增长官Ed See在《Playbook Broken》播客节目中，系统阐述了AI技术对传统营销框架的革新路径。新媒网跨境获悉，这场对话深度解构了营销行业在技术变革中的底层逻辑演变。

营销框架的进化轨迹
作为曾在IBM、麦肯锡和德勤担任要职的行业专家，Ed See指出，营销的核心框架始终围绕"设定偏好"和"管理溢价"两大原则展开。但2023年以来，生成式AI的爆发式应用使得传统营销手册（Playbook）中的方法论面临全面升级。节目中特别强调，这种技术迭代并非简单替代人力，而是要求营销人员将第一性原理与AI工具实现战略级协同。

AI代理重塑营销链路
据新媒网跨境了解，Ed See详细分析了AI代理在销售漏斗各环节的应用现状。从潜在客户识别到个性化内容生成，AI系统已能实现营销与销售流程的无缝衔接。但外媒报道显示，美国市场仍存在营销资源浪费现象，这促使企业需要建立更精确的绩效评估体系。节目中披露的数据表明，采用AI优化策略的企业平均降低27%的无效营销支出。

品牌建设的恒常与变革
在15分40秒的章节中，对话聚焦AI时代的品牌价值重塑。尽管技术工具迭代迅速，但品牌资产构建仍依赖情感连接和叙事一致性这些传统要素。Ed See以Zeta Global服务的跨国案例说明，AI工具在提升品牌信息传递效率的同时，品牌战略的顶层设计仍需人类专家把控。这种"人机协作"模式正在成为2025年头部企业的标准配置。

行业专家的实践洞察
节目尾声部分，Ed See分享了其职业历程中的关键转折点。

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