新媒网获悉，越南本土电商平台Sendo近日正式宣布关停电商业务，这家成立于2012年的老牌玩家在Shopee、TikTok Shop等平台的夹击下黯然退场。这也再次印证了东南亚电商市场"不进则退"的残酷生存法则。

从行业黑马到被迫转型

新媒网了解到，Sendo曾凭借"农村包围城市"的策略跻身越南四大电商平台，高峰期用户量突破1250万。然而随着Shopee、Lazada通过"烧钱补贴+免费配送"快速扩张，Sendo逐渐失去竞争优势。更致命的是，新媒网点评指出，其始终未能建立起差异化护城河，最终在2021年提前布局的Sendo Farm业务，竟成为如今唯一的救命稻草。

越南电商进入"双寡头时代"

最新数据显示，越南电商市场97%的份额已被Shopee和TikTok Shop瓜分。新媒网注意到，TikTok Shop以113.8%的同比增速成为最大变量，其市场份额从去年23%猛增至35%，而老大哥Shopee虽仍以62%市占率居首，但颓势已现。

更值得关注的是：
✅ Lazada交易额暴跌43.5%
✅ Tiki市场份额几乎归零
✅ 本土平台集体"团灭"

新媒网预测，未来越南电商或形成"短视频带货+传统电商"的双轨制格局，缺乏流量入口的平台将加速淘汰。

转型生鲜电商能否突围？

Sendo Farm创新的"社区冰箱"模式看似巧妙：
🔹 利用家庭主妇闲置冰箱作仓储
🔹 用户提前下单次日自提
🔹 已积累超百万用户

但新媒网建议，该模式需警惕两大风险：
1️⃣ 生鲜品类履约成本居高不下
2️⃣ TikTok Shop已开通"小时达"服务
3️⃣ 巨头随时可能复制该模式

给跨境卖家的三点启示

新媒网深度调研发现，越南市场正呈现三大趋势：
🔥 短视频带货成主流：TikTok Shop越南站GMV增速超200%
🔥 价格战白热化：9.9元包邮商品占比超60%
🔥 本土化要求升级：需适配"货到付款+现金支付"习惯

新媒网郑重提醒：

当巨头们用资本改写游戏规则时，
要么找到细分赛道建立壁垒，
要么及时止损另寻蓝海。
这场没有硝烟的战争，
活下去才是终极胜利。