谷歌广告近期调整绩效最大化广告强度评估标准 新增"Sitelinks"作为核心指标

2025年第二季度，谷歌广告对绩效最大化广告（Performance Max）的强度评估机制进行了重要更新。新媒网跨境获悉，平台将"站点链接"（Sitelinks）正式纳入广告强度计算体系，这意味着广告主需重新评估其资产组合策略。

评估标准升级引发行业关注
根据谷歌官方帮助文档显示，广告强度指标现包含更多信号维度，用于评估广告资产组合是否具备充分广度和深度以提升跨渠道投放效果。在"优秀等级原则"部分中，外媒曝光的截图显示"Sitelinks"与水平标志、方形图片等资产共同被列为影响评级的关键因素。

平台界面同步更新
谷歌广告产品专家Vojtěch Audy（捷克籍）在领英平台发布的截图显示，广告强度评估组件中已明确标注"Sitelinks"指标项。广告主可在后台实时查看该指标与文本多样化、素材丰富度等维度的综合评价结果。

技术文档详解评估逻辑
谷歌官方说明文件指出，优秀的资产组应包括所有资产类型，特别是那些虽不影响广告展现但能提升表现的"可选资产"——包括站点链接、水平标志和方形图片等。新媒网跨境了解到，这与2023年版本相比，首次将站点链接列为影响广告强度的正式参数。

广告优化专家Hana（波兰籍）在行业论坛透露，此次更新并未通过官方公告发布。目前后台界面中，站点链接已与图像、视频、标题、产品描述等传统要素并列显示，成为广告强度评分的新评估维度。

行业影响持续观察
截至2025年第二季度末，谷歌尚未披露该调整对广告实际展现量的具体影响数据。根据现有技术文档记载，广告强度评级主要作为投放优化的参考指标，其评分变化将关联广告在搜索、展示、YouTube等全渠道的分配权重。

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