新媒网跨境获悉，美国权威行业刊物《广告周刊》于2025年7月21日至27日开展的读者调查显示，78%受访企业正积极推进人工智能技术（AI）在日常营销场景中的落地应用。这项覆盖近250名从业者的研究，揭示了全球营销行业在技术转型浪潮中的复杂生态。

行业动态：AI应用呈现两极态度
调查数据显示，尽管85%的营销从业者坦言面临"必须跟进AI技术"的压力，但仍有51%受访者对AI技术持积极态度，高于持保留意见的39%。值得注意的是，83%的受访者表现出对"在工作中有效运用AI"的强烈信心。这种矛盾心态折射出行业转型期的典型特征——既期待技术赋能带来的效率提升，又需应对工作模式重构的阵痛。

美国广告行业就业数据为此提供了佐证。2025年上半年全美广告代理机构就业规模与2024年同期持平，但岗位结构已发生微妙变化。外媒引述就业数据机构Live Data Technologies的报告指出，2019-2025年间，营销广告公司基层岗位数量下降5.2%，而管理岗数量仅微降0.3%。这种"管理层稳定、执行层收缩"的态势，与AI技术对基础工作的替代效应存在关联。

技能转型：全球营销人加速补课
LinkedIn全球人才数据揭示了更宏观的趋势。截至2025年4月的12个月内，营销广告从业者简历中AI相关技能标注量同比增长12%，这一数字虽低于美国政府雇员28%的增幅，但已超过金融（9%）、教育（10%）等传统行业。从地域分布看，北美地区营销从业者的AI技能认证率较2024年提升17%，显著高于欧洲（13%）和亚太地区（9%）。

新媒网跨境了解到，这种技能升级需求已催生新的培训市场。美国数字营销协会（DMA）2025年第二季度报告显示，其认证的AI营销课程注册量同比激增214%，其中"生成式AI内容审核"（35%）和"智能投放系统操作"（28%）成为最热门科目。多家4A广告公司向员工推出强制性AI培训计划，平均课时较2024年增加40%。

技术渗透：行业格局面临重构
尽管AI应用已成行业共识，但实施路径仍存分歧。调查显示，品牌方与代理机构在技术投入方向存在差异：67%品牌营销部门优先布局智能客服系统，而81%广告代理公司侧重程序化投放优化。这种分化导致技术供应商市场出现细分，既有Adobe、Salesforce等综合平台持续迭代营销云产品，也涌现出Persado（美国）、Jasper（加拿大）等专注文案生成的垂直类工具。

新媒网跨境认为，当前行业正处于关键转型期。美国互动广告局（IAB）2025年标准白皮书已将"AI伦理框架"纳入数字广告投放规范，欧盟《人工智能法案》过渡期将于2026年1月生效。这些监管动态意味着，技术应用不仅关乎效率竞争，更将成为企业合规能力的重要试金石。

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