德国巨头弃购23亿DocMorris，O2O战略启示跨境！

2026年，德国零售巨头dm和Rossmann积极布局线上药房，引发关注。它们选择自主开发平台而非收购DocMorris。自主建设旨在掌控品牌和客户体验，精准定位O2O战略，构建健康生态系统。现有线上药房面临挑战，但也迎来行业发展机遇。布局线上药房面临监管、供应链、药学服务和数据安全等挑战。该案例对中国跨境行业在专业化、O2O模式、合规运营、技术创新等方面提供启示。