在瑞典南部森林深处的小镇阿尔姆胡特，一个面积超过800平方米的工作室内，圣诞树、红包装饰与蓝色厨房同时呈现着不同节日的氛围。这座被宜家称为"梦想工厂"的营销传播中心（IMC），每年产出超过7万件创意作品，服务着全球63个市场的600家门店。新媒网跨境获悉，这个仅有1.8万居民的北欧小镇，正通过34国员工组成的创意团队，持续输出从产品图册到数字动画的多元内容。

创意中枢的进化轨迹
IMC的前身可追溯至1940年代。当时17岁的创始人英格瓦·坎普拉德通过邮购手册销售家具，1951年推出的首本产品目录成为瑞典家庭必备读物。外媒报道显示，该目录在瑞典曾引发特殊现象——许多居民信箱标注着"拒收广告传单，只需宜家目录"。2020年纸质目录停刊标志着时代更迭，但工作室早在上世纪90年代已开始探索CGI（计算机生成图像）技术，延续着家居场景的数字化叙事传统。

跨部门协作的创意范式
在占地四层的IMC建筑内，产品开发与营销团队保持着紧密协作。新媒网跨境了解到，每个创意小组由文案、美术指导与室内设计师组成特殊三角结构，后者负责探索产品的创新使用场景。在近期开发的"斑马灯"系列中，团队通过设计师纪录片形式，讲述产品背后的光影故事。这种"产品未出，故事先行"的模式，已成为宜家特有的营销路径。

全球化与本土化的平衡术
面对社交媒体时代的内容需求，IMC采取分层策略：核心创意由总部把控，同时为各地市场提供数字内容模板。2025年第二季度，工作室正与多个区域市场联合推进全球品牌活动。在Reddit等平台，用户自发创建的宜家玩偶讨论区已达百万量级。对此创意总监艾米·利奥表示："我们正在尝试更快速、更轻松的社交媒体内容形式，拥抱用户自发形成的社区文化。"

技术赋能的生产革新
面对人工智能发展，IMC工作室开发经理尼克拉斯·林德斯特伦（瑞典籍）透露，团队已部署微软Azure AI系统处理元数据生成等基础工作，并运用Adobe Firefly加速场景设计。目前AI工具主要承担图像润饰、品牌文案校对等辅助功能。值得注意的是，过去半年工作室规模已从400人扩至450人，以应对持续增长的内容需求。

实体场景的不可替代性
尽管技术迭代加速，IMC总经理米娅·马尔姆斯特伦（瑞典籍）强调实体场景的核心价值。在布满75款沙发和3600本书籍的工作室内，设计师仍坚持手工搭建真实家居场景。"当涉及家居情感联结时，人类创造力不可替代"，马尔姆斯特伦指着正在搭建的厨房场景解释，"AI无法替代我们理解'家'的温度"。

新媒网跨境认为，宜家工作室的演变揭示了品牌内容生产的重要趋势：在技术变革中坚守核心价值，通过组织创新平衡全球化标准与本土化表达。当82%的广告主（据美国广告主协会2023年数据）建立内部创意团队时，IMC的实践为行业提供了可参照的样本。

目前该工作室正推进"乐观未来"主题的全球创意方向，其核心命题始终未变——如何在数字洪流中保持品牌本色。正如马尔姆斯特伦所言："我们追求的不是趋同，而是更纯粹的宜家特质。"

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