澳大利亚标志性泳装品牌Tigerlily，在经历了几年的动荡和两次破产管理后，正以全新的面貌重返市场，更加专注于数字化、设计和品牌传承。

这家于2000年在悉尼成立的品牌，迅速成为澳大利亚高端泳装和度假服饰的代名词，以其波西米亚风格、女性化的轮廓和追求自由的精神而备受赞誉。

然而，该品牌近年来面临着不小的挑战。2021年，受新冠疫情影响，Tigerlily首次进入自愿管理程序。同年晚些时候，在Crescent Capital的支持下，被澳大利亚箱包品牌Crumpler收购。

2024年3月，由于未能成功找到买家，该品牌再次进入破产管理程序。2024年5月，其曾经的主要竞争对手Seafolly出手收购了该业务。

现在，Tigerlily隶属于Seafolly集团旗下，正在开启新的篇章，其核心驱动力是对数字化创新、客户体验和品牌传承的重新关注。

此次品牌重塑由Prue Slocombe和Simone Coates领导，其中Simone Coates担任创意总监。她们在重振传统时尚品牌方面拥有超过30年的丰富经验。

Tigerlily的总经理Prue Slocombe表示：“我们很自豪能够重新推出一个与澳大利亚文化结构紧密相连的品牌。它既拥有丰富的情感联系，又拥有强大的商业基础，值得我们在此基础上继续发展。”

新媒网跨境获悉，此次品牌重塑战略的核心是直接面向消费者的电商模式，同时辅以战略性的批发合作，其中最值得关注的是与澳大利亚百货公司Myer的合作，以及有选择性的零售扩张策略。

此外，Tigerlily还在数字化能力方面进行了大量投资，包括升级电商平台和有针对性的数字营销，以支持长期、可扩展的增长。

Coates女士表示：“虽然你会看到全新的配色方案、改进的版型和更多样化的造型选择，但我们始终忠于Tigerlily的DNA——唤起自由、女性气质和美好旅行生活的作品。我们正在挖掘一种强大的怀旧情结，同时将该品牌介绍给新一代消费者。”

在新东家旗下的首个系列于2025年8月在线上和部分零售店推出之前，Tigerlily已经获得了消费者和批发商的强烈兴趣。

Slocombe女士补充道：“Tigerlily持续拥有的需求和品牌价值让我们感到非常兴奋。在新季度，无论是在澳大利亚还是潜在的海外市场，都有巨大的机会进行周密的扩张。”

据外媒报道，Tigerlily的此次重新启动，标志着这个曾经辉煌的澳大利亚品牌正努力重塑其市场地位。数字化转型和对品牌核心价值的坚守，将是其未来成功的关键。

新媒网跨境了解到，Seafolly集团对Tigerlily的收购，以及管理团队在品牌重塑方面的丰富经验，为Tigerlily的未来发展提供了有力保障。

新媒网跨境认为，在竞争激烈的泳装市场中，Tigerlily能否凭借其独特的品牌个性和优质的产品，重新赢得消费者的青睐，值得我们拭目以待。

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