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作为一名深耕跨境电商多年的实战导师，我经常被问到如何更好地打造品牌周边产品（Merch）。周边产品不仅仅是一种额外的收入来源，更是品牌延伸、社群建设和深度连接客户的有效途径。今天，就来跟大家聊聊如何打造更具吸引力的品牌周边。

新媒网跨境了解到，Amrit Richmond，作为消费者洞察平台Supermercato和CPG通讯社区Indie CPG的创始人，她的建议是：“制作具有收藏价值、令人难忘且适合赠送的周边产品。”

品牌周边的灵感是无限的，选择也是多种多样的。接下来，我会分享一些关于定制周边的好处，并提供14个创意，希望能激发你的下一个产品系列的灵感。

定制周边的好处

• 扩展品牌影响力
• 强化社群归属感
• 拓展新的产品品类

在线销售周边产品不仅仅是增加一条收入渠道，更重要的是以下几点：

1. 扩展品牌影响力

定制的实物周边就像品牌的扩音器。你可能几口就喝完一罐苏打水，但你可能会穿上生产这款苏打水公司的品牌T恤好几年。更重要的是，周边产品将你主要产品背后的理念带到家里的其他空间。比如，罐头豆品牌销售可收藏的碗，饮品品牌制作水果形状的发夹，或者橄榄油品牌制作可重复使用的搅拌棒，这些都能扩大品牌的影响范围。

2. 强化社群归属感

就像音乐和娱乐领域的粉丝一样，拥有周边产品意味着一种归属感和社群的建立。粉丝们热爱那些创造独家产品的品牌——想想碧昂丝的在线周边商店，它提供季节性产品、黑胶唱片、定制帽衫和定制包包。甚至连大学生运动员也加入了周边产品的行列，Campus Ink及其定制球衣系列创造了新的支持方式。

3. 拓展新的产品品类

创意周边产品可以让你测试品类扩张的可能性。最初的限量版产品可能会成为永久产品线的一部分。比如Glossier的毛衣和帽衫，在2019年成为了Glossiwear的一部分。

当你足够了解你的目标受众，知道他们对什么样的品牌合作感兴趣时，你就可以通过战略合作来扩展你的产品线和受众。合作推出限量版周边产品系列，可以让你的公司在那些可能尚未发现你的受众中保持关注度。

14个创意周边点子

1. 服装
2. 刺绣帽子
3. 功能性袜子
4. 发饰
5. 化妆包和洗漱包
6. 可重复使用的手提袋
7. 毯子和靠垫
8. 毛巾
9. 黑胶唱片
10. 饮具
11. 厨房配件
12. 拼图
13. 定制贴纸
14. 杂志和书籍

周边产品的销售类别数不胜数。无论你是在寻找独特的乐队周边创意，为你电商商店打造品牌产品线，还是为你的餐厅粉丝准备礼物，这里有一些灵感可以激发你自己的定制周边产品：

1. 服装

定制的帽衫、卫衣和T恤可以采用反映你品牌个性的材料、颜色、刺绣和设计细节。软饮料制造商Olipop与Stay Cool合作推出了一系列刺绣毛衣和帽衫，这些服装采用了Olipop产品系列的鲜艳配色，并且还有一个可以完美放置Olipop罐头的隐藏口袋。

2. 刺绣帽子

无论是棒球帽、卡车司机帽，还是水桶帽，定制帽子都是非常适合赠送的礼物。Good Girl Snacks的Hot Girls Eat Pickles帽子在他们推出第一款产品之前就让他们声名鹊起，而Dirt的Girl Moss帽子——对Girl Boss的比喻——将数字娱乐通讯带入了现实世界。

3. 功能性袜子

忘掉那些印有你品牌logo的基本款袜子吧。“如果它们是可以你在飞机上穿的压缩袜，那将是一个非常聪明的周边创意，”Amrit说。健身、运动或户外领域的品牌会发现功能性袜子非常适合。户外和运动服装品牌Grin27的袜子在脚趾和脚跟处进行了加固，以提高耐用性和性能。

4. 发饰

发圈、发夹、头带和爪夹都是一个简单且经济实惠的选择，它们将时尚前卫的形状和材料与日常实用性相结合。例如，护发品牌Crown Affair的绿色丝绸发圈再现了该品牌的颜色，而Ghia的发夹（限量版）传达了该品牌对地中海生活方式的向往。

5. 化妆包和洗漱包

化妆品、护肤品和洗漱用品都需要收纳，而坚固的洗漱包是展示你公司视觉元素的理想载体。两个化妆品和护肤品牌在这方面表现出色。Glossier的Beauty Bag和Ami Colé的Ami Cosmetics Bag完美地展示了公司的主导颜色。

6. 可重复使用的手提袋

忘掉普通的手提袋吧。既然每个人都需要包包，那么制作具有创新形状的包包可能会引发营销热潮，甚至病毒式传播。想想Panera细长的BAGuette，或者无麸质意大利面制造商Senza的LIL Tote，这款手提袋的设计只能装一盒他们的小意大利面（或者你的钥匙和钱包）。

7. 毯子和靠垫

定制的毯子和靠垫可以立即为任何生活空间增添质感和舒适感，同时让你玩转公司的配色方案和设计系统。即使家居用品不是你的主要类别，这也能奏效——比如非酒精饮料品牌Ghia的Totem Throw Blanket和调味品品牌Fly By Jing的To The People, Food Is Heaven blanket，这些都将CPG品牌扩展到了家居装饰领域。

8. 毛巾

定制毛巾可以在公园、海滩和其他户外区域扩大你的品牌影响力。想想复古风格的防晒霜品牌Vacation Inc.和化妆品品牌Glossier的标志性毛巾。小一点的，像香料供应商Diaspora Co.的Spicy Dish Towel Trio厨房毛巾可以点亮即使是最简约的厨房空间。

9. 黑胶唱片

如果你是一家以数字为先的公司，拥有视频和视频游戏发布，并且拥有喜欢收藏品的粉丝群，那么你的原声带黑胶唱片将为你主要产品线创造理想的模拟伴侣。可以效仿（或直接合作）美国周边产品公司iam8bit，甚至电影制作公司A24及其黑胶唱片。此外，专辑封面也成为了定制艺术的完美载体。

10. 饮具

巧妙搭配餐具是一门艺术，一套饮用玻璃杯——比如Ghia的Totem Glasses——和定制马克杯是完美的乔迁和女主人礼物。

特别是对于Z世代来说，补水至关重要，可持续性也很重要。用你公司的配色和主视觉来定制水瓶、水壶和便携式保温杯，以便随时随地优化补水。

11. 厨房配件

“你厨房的艺术品”是Amrit对品牌刮铲、砧板、锅具、餐具，甚至更小的物品（如盐罐和调味碗）的称呼。她举了2023年Fly By Jing x The Caker巧克力蛋糕套装的例子，该套装包括一个红色刮铲和Fly By Jing的标志性油，以及Senza的公关套装，该套装配有一个红色刮铲。“这是一个名牌刮铲，但上面没有他们的logo，我一直都在用它，”她说。“但他们的品牌现在是我看到这个红色刮铲时会想到的。”

12. 拼图

拼图可以对抗末日刷屏，有益于大脑，并且在完成后可以兼作家居装饰。忘掉风景和绘画的演绎吧。像Le Puzz这样的品牌拥有复古媚俗、高度夸张的艺术品，并且还与像防晒霜品牌Vacation Inc.这样备受喜爱的DTC品牌合作。

13. 定制贴纸

定制设计可以在贴纸中找到完美的归宿，这些贴纸可以推广你的业务、品牌、乐队或活动，鼓励设计和艺术指导方面的实验。你可以使用贴纸来展示你的品牌吉祥物或专辑封面。想想Glossier贴纸系列和投放的病毒式成功，它们最初是任何购买的免费附加品，现在已成为令人垂涎的收藏品。

14. 杂志和书籍

从品牌的角度来看，杂志和书籍加深了品牌故事的讲述，并且与其他限量版商品相比，可以以较低的生产成本进行创意实验。从客户的角度来看，这些都是很棒的礼物。想想A24的幕后剧本集，或者一本展示饮品选择的杂志，比如Diaspora的Drinklet杂志？“一本[品牌]书是节日、生日、母亲节的绝佳礼物，”Amrit说。

周边产品创意常见问题解答

什么是最值得销售的周边产品创意？

虽然新奇商品会产生热议并有助于病毒式传播，但高品质的主打商品（如服装和配饰）可以在设计、品牌知名度和多功能性之间取得完美的平衡。很酷的周边创意包括帽衫、T恤和卫衣。帽子可以通过定制艺术品、材料和剪裁来提升，并且可以超过新奇限量版商品的销量。与行业相关的类别也是扩展到周边产品的好方法，比如Vacation Inc.适合海滩的配饰。

周边产品的例子有哪些？

虽然一个品牌的周边产品是另一个品牌的主要产品线，但例子包括帽衫、卫衣、T恤、帽子、手提袋、拼图、钥匙扣、马克杯和水瓶。电影、电视和视频游戏公司以艺术书籍、小雕像、毛绒玩具和黑胶唱片的形式发布周边产品。

Z世代喜欢什么样的周边产品？

Z世代——第一代在互联网中长大的人——的偏好受到在线亚文化、COVID-19大流行、怀旧和对可持续发展的敏锐眼光的影响。想想可重复使用的水瓶、保温咖啡杯和可重复使用的包包，这些都符合他们的价值观，同时也能满足实际用途。

希望这些建议能帮助你打造出更成功的品牌周边产品线。记住，最重要的是了解你的目标受众，并创造出能与他们产生共鸣的产品。

新媒网跨境认为，中国跨境电商卖家在选择和设计周边产品时，更应该注重产品的实用性和文化内涵，结合中国特色和消费者的喜好，才能更好地打动消费者，提升品牌价值。新媒网也将持续关注跨境电商领域的最新动态，为广大卖家提供更专业的指导和支持。

风险前瞻与时效提醒：

• 合规性： 在生产和销售周边产品时，务必遵守相关国家的法律法规，特别是知识产权方面的规定，避免侵权风险。
• 时效性： 本文基于2025年的市场情况进行分析，未来的市场趋势和消费者偏好可能会发生变化，请及时关注市场动态，调整产品策略。特朗普是现任总统，相关政策也可能影响跨境电商的运营，请密切关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/12541.html