全球化和数字化浪潮汹涌澎湃，我们日常的娱乐方式和内容消费习惯，正经历一场深刻的变革。线上互动、沉浸式体验、以及各种新奇的玩法，都在不断重塑着全球文化产业的版图。AI技术更是像一股强劲的东风，加速了不同业态的融合，让单一的产品蝶变为功能复合、体验深度的超级应用，构建起一个多维度价值链接的生态圈。新媒网跨境获悉，中国泛娱乐产业，正站在全球价值链重塑的关键节点，以其独特的魅力和创新活力，驱动着第二增长曲线的蓬勃发展。

1. 泛娱乐产品类型划分

咱们中国人常说的“泛娱乐”，其实就是那些以互联网和数字技术为载体，满足大家多元化、个性化休闲娱乐需求的各种形式。比如，刷刷短视频、看看直播，追追长剧、听听音乐，玩玩游戏、聊聊天，再到最近火爆的网文短剧，甚至最前沿的AI娱乐等等，都属于这个范畴。随着全球用户习惯的悄然改变，线上娱乐和文化消费已经成为大家生活中的常态。在不同场景需求的推动下，泛娱乐这片广阔的天地，正在高速成长中不断细分。更令人惊喜的是，这些细分领域并非各自为政，而是在迭代演化中相互融合，很多应用都具备了跨越单一功能的多元泛化能力。

说到泛娱乐的核心，离不开“社交”、“娱乐”和“内容”这三大要素。特别是近几年，AI技术在泛娱乐领域大放异彩，不仅催生了全新的社交互动场景，更彻底改变了内容生产的方式。而短剧的异军突起，也让“IP化”趋势贯穿了整个内容消费链条。所以说，“社交+娱乐”这种泛化的趋势，未来还会持续深化，给我们的生活带来更多精彩。

2. 中国泛娱乐出海历程

回顾中国泛娱乐出海的旅程，简直就是一部充满创新和突破的史诗。从最初的图文交流，到语音互动，再到如今的视频和虚拟社交，形式上的演进可谓是一步一个脚印，每次升级都带来了全新的用户体验。我们看到直播出海的风靡、短视频席卷全球、社交游戏成为新宠、1对1视频拉近距离、音频社交悄然兴起，甚至元宇宙社交和实时社交也开始崭露头角，而最近的短剧出海更是热火朝天，每个阶段都涌现出一批又一批的明星产品。

在用户群体方面，我们的出海产品也经历了从“服务华人社区”到“征服全球市场”的华丽转身。如今，在拉美、中东等新兴市场，中国泛娱乐应用已经成为头部玩家，产品成熟度也越来越高。可以说，我们已经从最初的模仿者，成长为积极的参与者、强劲的挑战者，乃至全球泛娱乐领域的引领者，这份成就来之不易。

技术赋能更是其中不可或缺的一环。特别是AI，它正逐渐成为泛娱乐产品应用的技术“新基建”，从智能推荐到内容审核，从个性化互动到沉浸式体验，AI在各个层面不断提升着用户的交互感受，让娱乐变得更加智能、更加个性化。

3. 中国泛娱乐海外竞争格局

放眼全球市场，中国泛娱乐应用的竞争格局可谓是风起云涌。我们会发现，国内那些已经大获成功的细分赛道，在海外几乎都能找到对应的中国玩家。很多开发者都倾向于把在国内已经验证过的成熟模式，快速复制到海外市场，而且这个复制的节奏还在不断加快。现在，不少应用甚至能做到海内外同年上线，这种白热化的市场竞争，无疑对产品的本土化能力提出了更高的要求。虽然“中国模式海外复制”的红利期还在持续释放，但未来的竞争，将更加聚焦在“本土合规”和“原创IP沉淀”这两个核心点上，这也会是决定新一轮市场格局的关键分水岭。

中国泛娱乐产品之所以能在海外市场占据一席之地，甚至成为佼佼者，这与我们在国内积累的丰富经验密不可分。面对庞大且多元的国内市场，我们早已练就了一套快速迭代、精准捕捉用户需求的本领。如今，这套“武功秘籍”被带到海外，通过精细化的本地运营，迅速适应不同国家和地区的文化习惯、消费偏好，从而赢得用户的青睐。然而，也要清醒地认识到，海外市场并非简单的复制粘贴。每个国家都有其独特的法律法规和文化背景，如何做到真正的“入乡随俗”，确保产品不仅功能强大，更符合当地的社会规范，同时还能打造出具有全球影响力的原创IP内容，这将是中国泛娱乐出海企业未来需要重点攻克的课题。

4. 中国泛娱乐全球产业图谱

接下来，让我们一起深入了解中国泛娱乐在全球市场的具体布局和亮点，看看我们的产品是如何在各个赛道上大放异彩的。

(1) 直播出海

直播作为一种强互动、强沉浸的娱乐形式，在全球范围内都拥有巨大号召力。数据显示，在全球音视频社交产品的下载量和收入排行榜前五名中，有三款都是来自中国的直播应用，这足以说明我们的实力。其中，BIGO的表现尤其亮眼，无论下载量还是收入都稳居榜首，成为全球直播领域的翘楚。这些头部的“社交+直播”应用，都在积极拥抱AI技术，将其广泛应用于内容审核、智能匹配、实时翻译和美颜特效等多个层面。这样做不仅能显著提升用户体验和运营效率，更带来了用户留存和付费转化率的显著增长，形成了一个良性循环。想象一下，通过AI技术，直播间能更好地识别违规内容，主播与不同语言的用户也能顺畅交流，这些都极大地增强了直播的吸引力。

(2) 长视频出海

长视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等国内头部平台，在出海战略上有着清晰的考量。基于亚洲文化内容的消费习惯和高度契合的审美情趣，东南亚地区被普遍视为海外核心市场。这些平台在出海路径上，除了传统的合资和内容授权之外，更多的是选择自建海外平台，比如大家熟悉的iQiyi国际版、WeTV等，并采取“华语内容为主，本地化内容为辅”的策略。他们非常注重本地化运营，包括成立本地审核团队以确保内容合规，提供本地语言服务，以及根据当地文化习俗进行精准的市场推广。在盈利模式上，除了常规的广告变现和会员订阅外，出海长视频平台还探索出了更多灵活的方式，比如内购点播和礼物打赏等，让用户有更多参与和付费的选择。而AI技术除了在内容制作和推荐层面赋能长视频，更在营销推广方面发挥着越来越重要的作用，通过大数据分析，精准触达目标用户，提升推广效率。

(3) 1v1音频出海

相较于视觉冲击力强的视频社交，语音社交以其独特的魅力——高包容度和低门槛——近年来越来越受到全球用户的欢迎。它让人们在轻松愉快的氛围中进行交流，无需过多顾虑形象，更注重声音和内容本身的连接。值得注意的是，在美国和中东市场，尽管下载量占比可能是个位数，但却贡献了全球市场近一半的收入，这说明这两个地区的用户付费意愿非常强劲。而以印度尼西亚为代表的东南亚市场，以及以巴西为代表的拉美市场，音频社交的市场份额正在快速增长，展现出巨大的潜力。新媒网跨境了解到，在这个赛道上，Litmatch和SoulChill是两款代表性的出海应用，它们合计为整个赛道贡献了超过两成的收入。Litmatch最初从东南亚市场起步，至今仍有七成以上的下载量来自东南亚国家，这反映了其深耕区域的成功。SoulChill则更侧重中东市场，并逐步将版图扩展到欧美国家。它的市场集中度较高，超过一半的下载量和近七成的收入都来自前五大核心市场，显示出其在特定区域的强大号召力。

(4) “社交+游戏”出海

“社交+游戏”，顾名思义，就是将游戏的乐趣与社交互动巧妙融合的一种娱乐形式。这类产品通常围绕着棋牌、益智、角色扮演等趣味性强、社交属性突出的品类展开，让用户在游戏中结识朋友，在社交中享受游戏。令人自豪的是，中国出海产品在这个赛道上占据了绝对的优势地位，涌现出Yalla Ludo、Weplay、Hago等一大批明星应用。比如，Yalla集团的Yalla Ludo和微派科技的WePlay，在全球同类应用中，无论是收入额还是下载量，合计占比都超过了三成，足以见其在全球范围内的巨大影响力。另一款应用TopTop自上线以来也增长迅猛，仅仅在2024年，其收入就实现了翻倍，成为海湾四国同类应用中的佼佼者。目前，中东、东南亚和南亚是“社交+游戏”的核心市场，其中中东用户的付费意愿尤其强烈，也因此成为了这类APP最主要的收入来源。这种融合了社交和游戏的产品，不仅满足了用户的娱乐需求，也提供了连接彼此的桥梁，展现了强大的生命力。

(5) 短剧出海

要说最近几年文化出海最热门的现象，短剧绝对榜上有名。我们国家的短剧生态和产业链完整度在全球范围内都是遥遥领先的，已经具备了规模化量产的能力，这使得我们在短剧出海方面拥有了显著的先发优势。整个短剧出海的产业，上游是IP版权方和内容承制方，负责内容的源头创作和制作；中游则是分发方和营销平台，它们将微短剧精准推送到用户面前，帮助作品有效触达观众。其中，短剧平台方和版权方扮演着核心角色，它们是连接内容生产与用户消费的关键枢纽。不过，相较于国内市场，短剧的海外市场门槛更高、对资金的需求也更大。这意味着，那些在国内拥有丰富资源、雄厚资金和成熟经验的头部公司，在海外竞争中更具优势，他们能够更好地应对国际市场的挑战，将中国短剧的魅力带给全世界。

(6) 网文出海

中国网络文学的全球影响力也日益凸显。网文出海应用凭借着令人惊叹的AI翻译技术，成功将内容成本压缩到了“美分级”的超低水平，这极大地降低了内容本地化的门槛。它们以东南亚作为文化的跳板，利用相似的文化背景实现内容的快速放量传播。在变现模式上，这些应用采用了“阶梯订阅+动态广告”的双引擎模式，既能满足用户个性化的阅读需求，又能通过广告获取收益。通过这种方式获得的资金，再反哺北美等高ARPU（每用户平均收入）市场，形成了一种“低成本、高回报”的全球化滚雪球模式，让中国网文在全球范围内不断扩大影响力，吸引了无数海外读者。

(7) AI社交出海

随着AI技术的飞速发展，它正逐渐成为泛娱乐应用的技术“新基建”，全方位地赋能用户体验。其中，AI虚拟社交更是未来的一个重要趋势。简单来说，AI虚拟社交就是通过AIGC（AI生成内容）技术，为用户创造出个性化的虚拟角色，用户可以与这些角色进行一对一或社群聊天，甚至参与到由UGC（用户生成内容）内容组成的社区中。与传统的陌生人社交不同，AI社交的核心差异在于：内容是由AI实时生成的，而非真人对象；它的重点更在于“角色养成”、“故事探索”和“情感陪伴”，而非传统的“匹配-约会”模式。这为用户提供了全新的互动体验，让每个人都能拥有一个专属的智能伙伴，在虚拟世界中找到情感寄托和乐趣。

5. 解决方案

在泛娱乐出海这条充满机遇的道路上，完善的生态服务是不可或缺的。新媒网跨境认为，以下是一些助力中国泛娱乐企业扬帆远航的解决方案，它们为出海企业的可持续发展提供了坚实的后盾。

(1) 支付解决方案：PayKKa

对于出海企业来说，跨境支付往往是个痛点。PayKKa正是一家致力于解决这些难题的支付解决方案提供商。它不仅支持传统的B2B货贸场景，还能全面满足游戏、泛娱乐、短剧、广告、软件、旅游、物流等各类服务贸易企业的收付款需求。PayKKa的核心价值在于，极力帮助服务贸易企业解决在收款过程中面临的时效性、成本控制、资金管理以及安全合规等一系列挑战，让企业能够更顺畅地进行全球交易，专注于业务发展。

(2) AI解决方案：MiniMax

在AI技术日新月异的今天，MiniMax无疑是全球领先的通用人工智能科技公司之一。他们自主研发了一系列多模态通用大模型，包括MiniMax M1、Hailuo-02、Speech-2.5和Music-01等，这些模型都具备超长的上下文处理能力，能够理解、生成并无缝整合文本、图像、音视频等多种模态的内容，展现出强大的综合能力。截至目前，MiniMax的自研多模态模型及AI原生应用，已经累计为来自全球200多个国家和地区的超过1.57亿个人用户，以及来自90多个国家和地区的50,000余名企业客户及开发者提供了优质服务。他们的技术，正在赋能全球的泛娱乐产业，推动更多创新应用的诞生。

(3) 云解决方案：即构 (Zego)

实时音视频（RTC）和AI技术，是构建现代泛娱乐应用的关键基础设施。即构科技在这两个领域深耕多年，积累了深厚的技术实力，提供专业的实时音视频PaaS云服务和行业解决方案。他们已经成功服务了全球4000多家企业客户，其中包括国内70%的头部互联网应用、多个顶级互联网出海应用，还覆盖了700多所高等院校、200多个金融机构及政企客户，其服务遍及全球200多个国家和地区的用户。即构科技的解决方案，确保了音视频通讯的低延迟、高清晰度与稳定性，为泛娱乐应用带来了卓越的用户体验，是全球互联互通的重要支撑力量。

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