新媒网跨境获悉，全球科技巨头苹果公司对其流媒体服务Apple TV Plus的订阅价格进行了调整。2025年8月，苹果公司宣布，其Apple TV Plus的月度订阅费用将由原先的9.99美元上调至12.99美元，每月增加3美元。

这一价格变动已于近期对新用户即时生效。对于现有订阅用户，费用调整将在其当前计费周期结束后约30天内反映出来。苹果公司发言人汤姆·纽迈尔（Tom Neumayr）通过外媒证实了这一消息。值得注意的是，此次价格上调是自Apple TV Plus于2019年以每月4.99美元的价格上线以来的第三次涨价。

自2019年首次亮相以来，Apple TV Plus一直致力于通过推出高质量的原创内容来吸引用户。苹果公司发言人汤姆·纽迈尔表示，自推出以来，Apple TV Plus的深厚内容库持续扩充，已包含数千小时的优质原创节目，涵盖多个类型，并且每周都有全新内容发布，所有这些均不含广告。这一表述指出了苹果在内容投入上的持续努力，这被外界普遍认为是其服务定价策略的重要考量因素。

根据外媒《The Information》在2024年发布的一份报告指出，Apple TV Plus在过去一年中据称亏损约10亿美元。在流媒体市场竞争日益激烈的背景下，内容制作成本高昂已成为行业普遍现象。各大流媒体平台在争夺用户和保持订阅量的同时，也在探索实现盈利的路径。此次价格上调，结合其巨大的内容投入和报道中的财务数据，可能反映了平台为平衡运营成本、提升盈利能力所采取的策略。

在Apple TV Plus此次价格调整之前，美国NBC环球旗下的流媒体服务Peacock在2025年7月也将其订阅价格上调了3美元。这一趋势表明，流媒体行业可能正进入一个新的阶段，即在经历了早期的用户快速增长后，各平台开始更加注重商业模式的健康发展和盈利能力的提升。面对日益增长的内容制作成本和激烈的市场竞争，订阅费用调整成为一种常见的运营策略。

新媒网跨境了解到，尽管Apple TV Plus的月度订阅价格有所变动，但苹果公司此次并未调整其99美元的年度订阅费用。此外，Apple One捆绑服务（起始价为每月19.95美元）的价格也未受此次影响。Apple One捆绑服务通常包括Apple TV Plus、Apple Music、Apple Arcade以及iCloud存储等多种苹果服务，这为用户提供了更具性价比的多服务选择。

2025年8月21日更新的消息指出，苹果公司提供了关于此次价格调整的更多细节信息。当前，全球流媒体市场正经历从用户规模扩张到盈利能力转型的关键时期。Apple TV Plus作为苹果服务生态的重要组成部分，其价格策略的调整，是其在激烈市场竞争中寻求可持续发展、持续投资优质内容，并最终实现财务稳健的体现。

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