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随着生成式AI逐步蚕食传统搜索市场份额，互联网正迈向"谷歌零流量"时代。2025年7月，美国科技媒体The Verge（外媒）资深记者约翰·赫尔曼在调研报告中提出"SEO时代终结"的论断，同时首次提出GEO（Generative-engine Optimization，生成式引擎优化）概念。新媒网跨境获悉，这项研究揭示了AI搜索生态系统的重大转变。

赫尔曼采访的多位技术专家建议，内容发布者应聚焦高质量内容创作以适应AI搜索新环境。然而值得关注的是，前谷歌工程师在调研中提供了关键证据：付费版ChatGPT可能正在调用谷歌搜索数据。这并非首次出现类似指控，2024年就有研究人员提出过相同质疑。

技术专家普遍认为，AI搜索机制与传统搜索引擎存在本质差异。在GEO框架下，内容呈现不再依赖关键词密度等传统SEO指标，而是基于语义理解深度和知识关联性。新媒网跨境了解到，多家国际头部媒体已启动内容战略调整，包括路透社（英国）和彭博社（美国）均增加了专题性深度报道的比重。

当前事态呈现三个关键进展：首先，谷歌官方尚未回应ChatGPT调用搜索数据的指控；其次，2025年第二季度欧盟数字监管机构已启动初步问询；最后，开发者社区发现ChatGPT近期更新中新增了来源标注功能。这些进展预示着生成式AI数据透明度将成为行业焦点。

从技术演进轨迹看，2023年ChatGPT问世标志着生成式AI搜索元年，2024年全球主要搜索引擎流量同比下降12.7%（SimilarWeb数据）。新媒网跨境认为，此次事件凸显出AI时代数据源合法性问题，而内容产业的核心竞争力将回归到事实核查能力与专业知识深度。

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