在数字化营销日益重要的今天，TikTok 作为新兴的社交媒体平台，在英国市场展现出了强大的增长势头。了解英国 TikTok 用户的使用情况、人口统计特征以及营销数据，对于国内跨境电商从业者制定有效的市场策略至关重要。

英国 TikTok 使用情况关键数据

TikTok 的用户群体及其使用方式正在快速发展。以下是2025年英国用户使用 TikTok 的一些关键数据：

• 用户数量： 截至今年初，英国 TikTok 活跃用户约为2480万，高于2024年的1600万。这意味着同比增长55%，表明 TikTok 在各个年龄段的用户中迅速普及。
• 使用时长： 英国用户平均每月在 TikTok 上花费 49 小时 29 分钟。这个数字非常可观，是英国用户在 Instagram 上花费时间的 2 倍以上，也远高于全球平均水平（34小时）。TikTok 在英国社交媒体平台中，用户日均使用时长排名第一。
• 下载量： 2024 年，TikTok 的全球下载量超过任何其他应用，达到 7.73 亿次，自推出以来总下载量超过 50 亿次。虽然英国没有公布确切数据，但 TikTok 是该国下载量排名第七的应用，也是下载量最高的社交媒体平台。
• 每日发布视频数量： 每天约有 3400 万个 TikTok 视频发布。相比之下，Instagram 用户每天上传约 9500 万个帖子。Instagram 的用户群仅比 TikTok 大 63%，但每日帖子数量却是 TikTok 的三倍。这表明，虽然 TikTok 的使用率很高，但大多数用户只是在浏览，而不是发布内容。对于营销人员来说，这是一个好消息。消费者与创作者的比例较高，意味着品牌内容更有可能脱颖而出，以更少的噪音覆盖更多观众。

2025 年英国 TikTok 用户人口统计

让我们仔细看看关键的人口统计数据。

• 性别分布： 今年，英国 TikTok 的用户群女性居多——66.25% 的 TikTok 用户是女性，而 33.75% 是男性。在2023年1月，该社交媒体平台的用户男女比例约为 50:50。
• 年龄段： 虽然 Z 世代仍然是 TikTok 用户群的主体，但年龄较大的千禧一代、X 世代和婴儿潮一代正在逐渐采用该平台。以下是按年龄组划分的 TikTok 使用情况细分：

现在超过 40% 的 TikTok 用户年龄在 35 岁以上。TikTok 已经成为一个成熟的社交网络，拥有来自所有年龄段的用户的健康组合。

• 区域渗透率： 虽然有关 TikTok 区域渗透率的数据很少，但伦敦、曼彻斯特、伯明翰和利物浦等主要城市以及剑桥等大学城可能具有更高的 TikTok 使用率。

英国品牌必备的 9 个 TikTok 营销统计数据

如果您希望在 2025 年将 TikTok 纳入您的数字营销策略，以下是一些需要牢记的关键 TikTok 统计数据。

1. 热门 TikTok 类别

TikTok 受美学和视觉叙事驱动。具有强大视觉吸引力或可以在相机上展示其优势的产品往往表现最佳。以下是一些在 TikTok 上表现良好的产品类别。

(1) 消费品 (CPG)

CPG 是指以低成本快速销售的日常产品。包括食品、饮料、洗漱用品、美容和化妆品以及家居用品。这些都是消费者需要定期补充的必需品。以下是一些有趣的发现：

• TikTok CPG 活动的 ROAS 比平均水平高 2 倍。
• 尼尔森的一项研究发现，CPG 广告每花费 1 美元，ROAS 为 2.30 美元。
• 30% 的 TikTok 用户在发现 CPG 产品后会立即购买。

(2) 时尚

TikTok 正在成为时尚的顶级社交媒体平台。对于目标受众是年轻年龄段的品牌来说，这是一个淘金热。以下是一些统计数据：

• TikTok 上的时尚品牌实现的 ROAS 中位数为 2.5 倍。
• TikTok 上的时尚品牌的平均每月关注者增长率为 3.6%，超过了 Instagram (0.6%) 和 YouTube (1.4%)。

(3) 技术和电子产品

您可以握在手中的技术或电子产品品牌在 TikTok 上表现良好。软件品牌或不易展示的数字产品品牌可能无法获得最佳效果。

以下是一些成功案例：

• 联想通过创作者驱动的 TikTok 活动，品牌认知度提高了 11.9%。
• 尼康发起了一项以共同创作为中心的创新 TikTok 活动，品牌认知度提高了 17%。

2. 按内容类型划分的参与率

TikTok 内容有多种格式，每种格式都有自己的参与率基准。

(1) 短视频

对于大约 15-60 秒的短视频，预计参与率约为 3.3%。这类内容也更有可能出现在新用户的“为你推荐”页面 (FYP) 上。

2024 年的 Sprout Social 内容策略报告 发现，与品牌在 TikTok 上互动的用户最有可能参与 15-60 秒的短视频。

(2) TikTok 直播

对于创作者与受众实时互动的直播，预计参与率在 5%-16% 之间。直播为您的品牌提供了一个舞台，因此请确保其值得滚动。

根据 2024 年的 Sprout Social 内容策略报告，91% 的社交媒体关注者表示制作价值让他们保持参与。但是，当内容感觉重复或缺乏灵感时，他们会很快取消关注。

(3) 照片模式帖子

类似于 Instagram 轮播风格的帖子，显示多个可滚动的照片。TikTok 似乎没有发布照片模式数据，但如果视频是 3.3%，预计照片模式帖子的参与率会略低。

3. 英国 TikTok 上的主要内容创作者

如果破解 TikTok 算法具有挑战性，那么网红营销可以帮助您接触到目标受众。以下是一些您可以合作的英国顶级 TikTok 创作者。

(1) tatheerfatemah

粉丝：13.92 万

主题：时尚、化妆

Tat’heer 是一位专注于美容和化妆的宏观 TikTok 网红。她还坦率地谈到了她作为一名戴头巾的 WOC 在时尚界面临的挑战。Tat’heer 与美容和化妆品牌合作。

(2) jeremylynch

粉丝：2700 万

主题：体育、生活方式、喜剧

Jeremy 制作喜剧内容，尤其是与足球和游戏相关的内容。他曾与红牛和各种电子竞技品牌合作。

(3) rhia.official

粉丝：1800 万

主题：玩具、ASMR、电视流媒体

Rhia 制作有趣的“拆箱”和 ASMR 内容。她主要与儿童玩具品牌合作，但也曾与 Netflix 和 Disney+ 合作。

(4) grandadfrankk

粉丝：700 万

主题：家庭、衰老、园艺、跳舞

Frank 的简介上写着：“只是一个赶时髦的爷爷！”——这概括了他的内容。观看他跳舞、对口型唱流行音乐、在他的花园里和家人一起度过时光。Frank 也愿意合作，因此请联系他的简介中链接的公关团队！

(5) scoobiezoobie

粉丝：450 万

主题：时尚、化妆

Lola Clark (scoobiezoobie) 分享发型和化妆教程、前后对比以及对红毯亮相的反应。她与美容和化妆品牌合作。

请记住，您无需与 Charli D’Amelio 这样的 TikTok 网红合作即可获得您想要的结果。与拥有亲密关注者的小网红合作可以获得超乎寻常的结果。

4. 热门标签

需要一些本地标签的灵感吗？根据 TokChart 的数据，以下是最受欢迎的英国标签，可帮助您在社交媒体应用上获得关注。

• #youareincluded：2000 个视频，8497 万次观看
• #ForYourPride：87.1 万个视频，116.9 亿次观看
• #longervideos：705 万个视频，3705.5 亿次观看
• #1min：47.2 万个视频，106.1 亿次观看
• #festivals：45.7 万个视频，144.6 亿次观看
• #lerenoptiktok：4.2 万个视频，17.8 亿次观看
• #womenoftiktok：277 万个视频，135.4 亿次观看
• #smallbusiness：3407 万个视频，1909.5 亿次观看
• #selfcare：1657 万个视频，1131.7 亿次观看

5. 音频如何影响参与度

TikTok 是一个刺激、充满活力的网络——表现最佳的音频通常与该节奏相匹配。研究表明，电子音乐的参与度最高。去年，标有 #ElectronicMusic 标签的视频在全球范围内获得了超过 130 亿次观看，比2023年增长了 45%，超过了 #Indie、#Alternative、#Rap 和 #Hip-hop 的增长。

6. TikTok 商店的增长

自从 2023 年 TikTok 商店推出以来，英国用户和所有 TikTok 产品一样，都对它如鱼得水。

它已成为英国增长最快的在线市场，拥有 20 万活跃卖家。英国商店占全球 TikTok 商店销售额的 2.14%，达到 4239 万英镑。考虑到英国相对较少的人口，这是一个重要的数字。

7. TikTok 直播的受欢迎程度

TikTok 不再只是短视频内容。TikTok 直播让用户可以向其关注者广播实时内容。它可以包括问答、互动表演或教程——但值得注意的是，对于品牌来说，它还可以与电子商务集成。以下是一些关键统计数据和成功案例：

• 仅在英国，2024 年每天就有 5000 场直播购物活动。
• 33% 的 Z 世代用户更喜欢从 TikTok 直播中购买商品，因为他们可以看到商品的实际效果。
• 英国品牌 Hair Syrup 仅在一个 10 小时的 TikTok 直播中就处理了 1900 份订单，销量猛增 66%。

8. TikTok 广告覆盖率

在 2024 年初至今年初之间，TikTok 在英国的广告覆盖率增加了 208 万用户 (+9.2%)，其中 2024 年 10 月至今年 1 月期间增加了 98.7 万用户 (+4.1%)。随着老一辈人继续加入 TikTok，广告覆盖率将继续扩大。

9. 平均广告支出回报

广告商过去对 TikTok 持怀疑态度。在 2025 年，品牌越来越意识到在 TikTok 上投放广告的好处。根据从 5000 个全球品牌收集的数据，截至今年 4 月，ROAS 的中位数为 1.41。ROAS 可能因垂直行业而异——在某些行业中，找到 2.5+ ROAS 并不罕见。

您应该多久在英国 TikTok 上发布一次内容？

一个好的经验法则是每周 3-5 次。这将使算法（它喜欢活跃帐户）和用户都感到满意。

在英国 TikTok 上发布的最佳时间是什么时候？

一般来说，以下是在英国 TikTok 上发布的最佳时间：

• 星期三：下午 5 点
• 星期四：下午 5 点
• 星期五：下午 4 点
• 星期六：上午 9-11 点和下午 5 点

请注意，以上是一般情况。受众不同，发布的最佳时间也会有所不同。值得关注海外报告，能够帮助跨境电商从业人员深入分析，找到最适合自身情况的发布策略。

TikTok 在英国的爆炸式增长，无论是用户群的飞速增长还是在该应用上花费的无与伦比的时间，都表明它不仅仅是一种趋势，而是英国社交媒体格局中的主要组成部分。

凭借高参与度、不断扩大的受众群体以及有利于品牌的消费者与创作者比例，TikTok 为英国营销人员提供了一个巨大的机会来与各种受众建立联系。

建议国内相关从业人员持续关注 TikTok 在英国市场的动态，以便及时调整市场策略，把握新的增长机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13344.html