亚马逊杀入生鲜！科罗格财报揭示跨境新机遇

今年，美国零售巨头科罗格公司（The Kroger Company）公布了其2025年第一季度的财务业绩，这份报告引起了广泛关注。在全球经济形势复杂多变的背景下，科罗格作为美国本土大型连锁超市，其经营状况往往被视为美国消费市场活力的重要风向标。对于身处中国跨境行业的从业者而言，深入了解这些海外头部企业的动态，不仅能洞察当地市场消费趋势，更能从中汲取宝贵的经验，审视自身业务布局和发展策略。

科罗格公司本季度展现出超越市场预期的盈利能力，这主要得益于其稳健的业务增长和不断提升的运营效率。外媒报道显示，其调整后的每股收益达到1.49美元，超出了分析师先前预期的1.43美元。这表明尽管面临各种挑战，科罗格在控制成本、优化销售结构方面取得了积极进展。

从整体营收来看，科罗格公司2025年第一季度实现营收451.2亿美元。虽然这一数字略低于市场普遍预期，但若剔除燃油和特殊药房业务的销售额，其核心零售业务的营收同比实现了3.7%的增长。这一数据尤为关键，因为它反映了消费者在日常必需品和食品杂货方面的实际购买力，以及科罗格在主营业务上的韧性。

在盈利能力方面，科罗格的表现同样令人瞩目。其本季度营业利润攀升至13.2亿美元，与2024年同期的12.9亿美元相比有所增长。毛利率也扩张至23%，这得益于供应链成本的有效控制以及商品损耗率的降低。这表明，在当前全球供应链面临压力的背景下，科罗格通过精细化管理，成功提升了运营效益和盈利空间。

公司对未来销售前景也持乐观态度。科罗格上调了2025年的同店可比销售额指引，预计增长范围将达到2.25%至3.25%。这一调整体现了公司对生鲜食品、自有品牌商品以及电商渠道强劲表现的信心。在竞争日益激烈的零售市场，生鲜食品和自有品牌通常是吸引顾客、建立品牌忠诚度的重要支柱，而电商业务则是顺应数字化趋势、拓展市场份额的关键路径。

为了回馈股东并彰显对长期增长的信心，科罗格公司近期还宣布了一系列积极的资本运作。公司将季度股息提高9%，至每股1.40美元，并计划于今年8月15日向在册股东支付。此外，科罗格还加快了75亿美元的股票回购计划。这些举措通常被市场解读为管理层对公司未来现金流和盈利前景充满信心的信号。

然而，在这些积极信号的背后，零售行业的竞争态势依然严峻。即便科罗格公布了亮眼的财报，其股价近期仍出现了3%的下跌。这一下跌与美国亚马逊公司（Amazon）近期将其“亚马逊生鲜”（Amazon Fresh）杂货配送服务扩展至美国逾1000个城市的消息不无关联。亚马逊的此举无疑加剧了美国杂货零售领域的竞争，尤其是对传统实体零售商构成了直接挑战。对于科罗格这样的行业巨头而言，如何在日益激烈的电商竞争中保持并扩大自身优势，是其未来发展必须面对的核心课题。

根据海外报告的数据，杂货电商销售额持续增长，这进一步印证了数字渠道对于传统零售商而言的重要性。在数字经济浪潮下，消费者购物习惯正发生深刻变化，对便捷性、即时性、个性化的需求日益增长。因此，无论是科罗格这样的传统零售商，还是新兴的线上平台，都必须在电商基础设施、物流配送、用户体验等方面持续投入，以适应市场的新要求。

市场分析师对科罗格的未来发展普遍持“适度买入”评级，平均目标价为77.21美元，这预示着其股价仍有约10%的上涨空间。这表明市场对科罗格的战略方向和执行力抱有积极的预期。

对于我们中国的跨境从业人员而言，科罗格这份财报及其所反映的市场趋势，提供了多方面的启示：

美国消费市场的韧性与结构变化： 科罗格的盈利能力表明，尽管面临通胀压力和经济不确定性，美国消费市场在基本生活必需品领域仍保持着一定的韧性。同时，消费者对于生鲜、自有品牌的偏好，以及对线上购物的依赖，值得我们关注。这有助于我们更精准地把握美国消费者的需求变化，为出口商品或服务提供方向。
电商渠道的战略意义： 亚马逊的持续扩张以及杂货电商的增长趋势，再次强调了线上渠道在零售领域的决定性作用。对于希望进入或深化美国市场的中国企业而言，无论是自建站还是依托第三方平台，都必须高度重视电商运营、物流效率和用户体验，这是赢得市场份额的关键。
供应链管理与成本控制的重要性： 科罗格通过优化供应链和降低损耗来提升毛利率的经验，对中国跨境企业也具有借鉴意义。在全球供应链体系日益复杂、成本波动加剧的环境下，高效的供应链管理是确保企业盈利能力和竞争力的基石。
品牌与自有商品的价值： 科罗格在自有品牌方面的投入和取得的成绩，提示我们打造高品质、有竞争力的自有品牌，对于提升产品附加值和消费者忠诚度至关重要。这对于希望摆脱单纯代工、向品牌化发展的中国制造商和贸易商而言，是值得深思的方向。

总之，科罗格公司2025年第一季度的业绩不仅展示了其自身的经营实力，更折射出当前美国零售市场乃至全球消费领域的一些关键趋势。中国跨境行业的从业者，应密切关注此类海外市场动态，从中汲取经验，审视自身业务模式，不断优化产品与服务，以适应不断变化的市场环境，抓住新的发展机遇。
Go to the Platform