亚马逊2025年会员日拉开帷幕。这场为期四天的全球购物狂欢，将从7月8日持续至11日。相比往年两天的活动周期，今年延长至四天的安排让业界充满期待。新媒网跨境获悉，活动期间平台将推出数百万件跨品类特惠商品，为消费者创造更充裕的选购时间。

消费情绪的双面镜

密歇根大学最新数据显示，美国消费者信心指数在六月出现小幅回升。但调研负责人乔安妮·许（美国经济学家）在报告中指出，当前消费者预期仍透露出对经济放缓和通胀压力的普遍担忧。有趣的是，当亚马逊六月公布活动日程后，社交媒体监测机构Sprout Social捕捉到积极讨论占比达72%，消极声音仅占3%。这种矛盾心态折射出消费者既精打细算又期待优惠的复杂心理。

搜索行为的革命性转变

今年会员日最值得关注的，是消费者寻找商品方式的变革。绩效营销机构Tinuiti调查显示，34%计划购物的消费者将使用ChatGPT进行商品研究。软件服务商Adobe则预测，生成式AI聊天服务将为美国零售网站带来比去年会员日高出3200%的流量增长。

新媒网跨境注意到，当消费者逐渐习惯通过对话式AI获取购物建议，传统搜索引擎的市场格局或将加速演变。这种技术驱动的消费习惯迁移，正在全球电商领域掀起涟漪。

消费规模的突破性增长

根据Adobe的测算，今年会员日期间美国线上销售额预计将达到创纪录的238亿美元。这个数字较去年两日活动的销售额跃升68%，更是2024年"黑色星期五"108亿美元线上销售额的两倍有余。值得注意的是，这些数据涵盖沃尔玛（美国）、塔吉特（美国）等同期推出优惠活动的零售平台。

广告技术公司Criteo的独立研究揭示，近三分之一美国消费者愿意在会员日转向亚马逊之外的平台购物，前提是能获得更高性价比、更快配送或会员权益。这种开放态度显示消费者正变得日益理性务实。

支付方式的多元选择

消费意愿高涨的背后，支付方式正呈现多元化趋势。Adobe预估消费者将通过"先买后付"服务完成约19亿美元交易，几乎是去年11亿美元的两倍。纽约联邦储备银行数据显示，美国信用卡债务总额已达1.2万亿美元，较去年同期增长6%。

新媒网跨境认为，在全球通胀压力持续的背景下，灵活支付工具为消费者提供了资金周转的新选择。这种消费金融创新既反映了市场需求，也对电商平台的金融服务能力提出更高要求。

这场持续四天的购物盛典，正在见证消费行为与技术创新的深度交融。从AI购物助手到灵活支付方案，电商生态的每个环节都在经历重构。当238亿美元预期销售额背后，是消费者精打细算的智慧与科技赋能的便捷体验共同作用的结果。

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