最近，跨境电商圈里又起了一阵不小的波澜。这回，是亚马逊关于黑五大促报名费的一则新公告，一下子就成了卖家朋友们热议的焦点。

新媒网跨境了解到，就在今年八月中的时候，亚马逊悄然发布了一项通知，详细说明了2025年假日购物季的活动提报规则。细心的卖家们发现，今年平台依然开放了Prime Big Deal Days、黑五和网一这些重磅促销季的活动提报。大家常用的促销类型，比如Best Deals（简称BD）、Lightning Deals（简称LD）、Prime专享折扣（全称Prime Exclusive Price Discounts，简称PED），还有日常的优惠券（Coupons），都赫然在列。

然而，在这份看似常规的通知里，最让大家心里咯噔一下的，莫过于Prime专享折扣的报名费用——它又涨了，而且是大幅上涨。要知道，在之前的Prime Day大促中，这项费用还是100美元，可如今到了黑五网一，直接翻倍跳到了245美元，折算成我们人民币，差不多就是1759块钱。这笔费用，对于很多卖家来说，可不是个小数目。

尽管亚马逊在政策说明里提到，只要是参与同一个促销活动的商品，无论有多少链接，都只收取一次报名费，而且如果商品最终没有售出，也不会额外收费。但即便如此，这持续上涨的Prime专享折扣报名费，还是让不少中小卖家心里堵得慌，忍不住在私下里抱怨：“这活动报名费是越来越贵了，我们这些小卖家，真是快玩不起了！”

有卖家朋友更是苦笑着说：“本来平台推荐的参考价就一降再降，利润空间一缩再缩，现在还要收这么高的活动费，我看干脆大家以后都原价销售得了，省得折腾。”还有人半开玩笑地说，听一些有经验的大佬们推算，照这个趋势发展下去，明年的报名费搞不好就要涨到485美元了。大家都在感叹，亚马逊这运营策略，真是让人摸不着头脑，只管自己“做”得风生水起，却不顾卖家的感受。

一些业内人士分析指出，这次活动报名费的提高，很可能进一步加剧平台内部的“马太效应”。对于那些资金雄厚、产品线庞大，并且习惯于通过“烧钱”来抢占市场份额的头部大卖家来说，他们拥有海量的商品链接，可以将这笔单次报名费轻松分摊到无数商品上。借助大幅度的折扣，他们能够在大促期间快速冲刺类目排名，从而持续地从大促集中爆发的巨大流量中获益，实现业绩的持续增长。

但对于我们广大的中小卖家而言，情况就完全不同了。这笔看似不大的报名费，很可能成为压垮他们本来就微薄利润空间的“最后一根稻草”。许多中小卖家本身资金就不充裕，每笔投入都希望能带来立竿见影的回报。现在，除了日常的运营开支、营销费用，还要额外承担这笔不菲的报名费，无疑是雪上加霜。

有卖家就曾算过一笔账，感叹道：“黑五网一期间，平台本身就要收取一笔不小的旺季配送费和仓储费，这还没算上我们自己的采购成本、人工成本等等。现在又多了一笔报名费，等到大促活动结束后，再一核算，搞不好我们这些小卖家会发现，辛辛苦苦忙活了一场，结果却是做了笔赔本的买卖！”这种担忧，在中小卖家群体中，有着很强的共鸣。

众所周知，黑五网一作为全球年度最重要的购物狂欢节之一，历来都是亚马逊卖家们最为重视的“抢单季”。每年这个时候，大家都会提前数月开始筹备，寄予厚望。然而，就在这则报名费上涨的消息公布之后，不少中小卖家竟然开始萌生了“退意”，甚至在考虑是否还要参与今年的大促，这在往年是很少见的。

除了对费用的直接冲击感到不满，也有许多卖家开始深入思考亚马逊此次上调活动报名费背后的真正用意。大家普遍感觉到，跨境电商的平台红利期似乎正在悄然消退，而运营成本却在持续攀升。在这种环境下，曾经被视为“必选项”的平台大促活动，对于许多中小卖家来说，正逐渐变成了一种“奢侈品”，让他们望而却步。

新媒网跨境了解到，亚马逊在大促活动中引入Prime专享折扣费用，其实是从2024年8月首次开始的，那时的费用是50美元。仅仅过去不到一年，到了2025年7月，这项费用就再次上调到了100美元。而现在，仅仅时隔一个月，黑五网一的报名费直接翻倍到了245美元。每一次的费用调整，都在跨境电商圈子里引发不小的震动，成为大家讨论的热点话题。

但从亚马逊近期一系列的调整动作来看，Prime专享折扣报名费的上涨，并非一个孤立的事件。与此同时，亚马逊还在对优惠券的费用结构以及秒杀活动的报名费进行调整。这表明，这可能是一场更深层次、更系统性的平台策略改革。

因此，有业内人士分析认为，亚马逊做出这些调整，可能主要基于两方面的考量。

一方面，随着全球电商市场逐渐步入成熟期，亚马逊自身也面临着增长瓶颈。在这种背景下，平台正在逐步将业绩目标从单纯追求“增长规模”转变为更加注重“盈利能力”。而流量分配，无疑成为了其实现盈利的重要手段。作为吸引流量、刺激消费的重要环节，大促活动中卖家运营成本的上升，似乎也成了不可避免的趋势。根据亚马逊财报显示，在2025年第二季度，亚马逊的广告业务收入达到了惊人的156.9亿美元，这让广告业务继续成为亚马逊增长最快的业务板块，其在公司总收入中的占比也达到了9.36%，创下了历史新高。外媒预测，按照目前的发展趋势，亚马逊广告业务的占比最早可能在今年就能突破10%的门槛，这无疑凸显了广告和流量变现对亚马逊盈利的重要性。

另一方面，亚马逊似乎也想借此机会进行一场大的“洗牌”，重新筛选和考验卖家的综合运营能力。这包括了卖家对成本结构的精细化管理、库存的灵活调配能力，以及如何更有效地进行流量组合和营销策略。在现有的流量机制下，中小卖家本来就处于相对弱势的地位——平台占据绝对主导权，而头部大卖家凭借其规模优势，通常能够更好地适应平台政策变化。相比之下，中小卖家在与平台和头部大卖家的博弈中，往往显得力不从心。过去，他们更多地是希望借助大促活动来获取平台提供的流量扶持。但如今，随着“报名费”的上涨，如果投入不能带来足够的回报，就很难在成本和营收之间找到平衡点。

这也就意味着，对于我们广大的中小卖家而言，未来的运营策略需要更加精细化和智能化。大家需要更加重视大促活动的精细化运营策略，将每一分钱都花在刀刃上。同时，日常的促销活动策划也变得同样重要，不能仅仅依赖大促来“爆发”，而应该注重长期的、可持续的流量积累和销售转化。

值得注意的是，外媒Wunderkind的一项调查显示，面对即将到来的黑五网一购物季，有高达30%的美国消费者计划在购物时更加注重折扣力度。其中，属于Z世代（35%）和X世代（37%）的消费者，他们对折扣的关注度是最高的。此外，还有30%的消费者预计他们今年的整体支出会比往年有所减少。种种迹象表明，今年的黑五网一购物季，很有可能成为史上最具挑战性的年末销售季，卖家们面临的竞争和压力将空前巨大。

虽然亚马逊目前尚未公布下半年促销活动的具体日期，但从之前发布的通知中，我们还是可以了解到黑五网一的一些关键准备日期，以便卖家朋友们提前规划：

首先是各类促销活动的提交截止日期：Best Deals（BD）和Lightning Deals（LD）的提交截止日期都是10月28日；而Prime专享折扣的提交通道将在9月10日开放。

其次是商品入仓FBA中心的截止日期：如果您选择使用AWD服务，商品需要在10月9日前入仓；FBA最低分批发货的截止日期是10月20日；而FBA亚马逊优化发货拆分的截止日期是10月30日。

如果您有计划参与今年的黑五网一，不妨参考以上这些关键日期，提前做好充足的准备工作。

不知各位卖家朋友们，对于亚马逊此次上调活动报名费的举措，又是怎么看待的呢？欢迎在评论区留言，大家一起交流讨论，共同应对未来的挑战！

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