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最近跨境电商圈子可真是热闹非凡，平台政策、市场风向、消费者口味……样样都在变，咱们跨境人必须得眼观六路、耳听八方，才能在时代的浪潮里稳稳当当。新媒网跨境了解到，最近亚马逊、Shopee、Lazada这些大家伙又出新招了，还有不少咱们中国品牌出海的故事，跟着新媒网一起来看看吧！

亚马逊秒杀大变局，卖家们准备好了吗？

最近，亚马逊的秒杀规则来了一场“大手术”，这可不是小修小补，而是直接关系到咱卖家们的促销策略和运营成本。新媒网跨境获悉，这次调整有几个核心点：

首先，秒杀活动的频次变得更“矜持”了。以前，有些卖家喜欢频繁搞秒杀，冲销量，但现在不行了。闪电秒杀（LD）要求同一款商品（ASIN）间隔至少7天才能再次参加，而力度更大的最佳秒杀（BD），间隔更是延长到了21天！这意味着咱们得更精打细算地规划促销节奏，不能再“简单粗暴”地靠秒杀硬冲了。

其次，价格监控的范围也变得史无前例地广。亚马逊现在可聪明了，它不仅盯着你在自己平台上的历史价格，连你设的Prime专享价、优惠券实际支付价，甚至在站外搞的促销价，它都要纳入考量！如果你的商品长期都在搞促销，那亚马逊可能会把它归类为“常规价”，以后你再想参加秒杀，就得在这个“常规价”的基础上再降10%-15%才行。这无疑是对那些“价格战”打得火热的卖家一个提醒：可持续的定价策略才是王道。

最后，费用结构也变了。以前可能是按比例收费，现在变成了每天70美元的预付费，再加上销售额1%的可变费用，不过这个可变费有上限，最高不超过2000美元。这样的调整，对不同销售体量的卖家影响不同，但总的来说，都需要我们重新评估秒杀活动的投入产出比。

值得注意的是，新规实施后，平台会更青睐那些带有“最低价”标签的商品，据说这类商品的点击率能比普通商品高出2.3倍！所以，未来如何在保证利润的前提下，给出有竞争力的价格，将是每个亚马逊卖家都需要深入思考的课题。新媒网跨境认为，这次改革是亚马逊为了引导卖家进行更健康的竞争，注重商品本身的价值和长期运营，而非一味地依赖低价促销。

全球市场新动向：机遇与挑战并存

放眼全球，各行各业都在经历深刻变革。

越南食品安全监管升级，诚信经营是根本

东南亚市场一直是我们中国企业出海的热土。新媒网跨境了解到，近期越南卫生部食品安全司就发布了一则通知，直接叫停了一款名为“ALMERCRÈME R941 NON DAIRY CREAMER”的食品成分流通。原因是这款产品在标签信息上出了问题，特别是在成分标注方面不合规。这次被查处后，涉事企业被要求在10天内联系供应商整改，并且产品必须重新加工并通过检验机构确认才能恢复销售。

这其实是越南加强食品、药品及化妆品市场监管的一个缩影。据外媒报道，2024年以来，越南已经对多起功能性食品的虚假广告行为开出了巨额罚单，总金额超过110亿越南盾（约合47万美元）。这给我们的出海企业提了个醒：无论去到哪个国家，都要严格遵守当地的法律法规，特别是涉及消费者生命健康的产品，更要注重产品的合规性和信息透明度，诚信经营才是长远之道。

DHL报告揭示电商四大趋势，洞察消费者心理是关键

物流巨头DHL最近发布了一份《2025电商趋势报告》，这份报告可是基于全球24个市场的2.4万名消费者调研得出的，非常有参考价值。报告揭示了未来电商的四大核心趋势：

1. 人工智能（AI）重塑购物体验： 报告显示，有六成的英国消费者希望零售商能提供AI功能，比如虚拟试穿、语音搜索等等。甚至有四分之一的用户已经习惯用语音来下单了。这意味着未来AI将无处不在，购物体验会变得更智能、更个性化。
2. 社交电商强势崛起： 如今，越来越多的人习惯通过TikTok、Instagram等社交平台来购物。63%的英国消费者已经这样做了，甚至有53%的人预计到2030年，社交平台将成为他们主要的购物渠道。所以，社交媒体不仅是流量阵地，更是交易场所，这一点大家必须重视。
3. 物流服务决定转化率： 别小看物流，它可是影响消费者购买决策的关键因素。80%的消费者会因为配送选项不满意而放弃购买，75%的人会因为退货政策不透明而流失。可见，物流的便捷性、透明度以及退换货的友好度，直接关系到品牌能否赢得消费者的信任。
4. 可持续消费成主流： 环保不再是口号，而是实实在在的消费选择。62%的英国消费者在网购时会关注商品的可持续性，55%的人会选择二手或翻新产品。这表明，环保理念和成本效益正在共同驱动消费者的决策。

DHL电商的首席执行官帕布罗·西亚诺强调，物流和对消费者的深入洞察，正成为品牌增长的核心推动力。这份报告提醒我们，未来的零售商，必须将技术创新、可持续发展战略与消费者需求紧密结合，才能在多元化的市场中立足并取得成功。

亚马逊惊现“鱼死网破”事件：跨境不易，且行且珍惜

最近亚马逊平台上发生了一件让人唏嘘的事情：一位原本月销2000多单、小类排名第17的高压清洗机卖家，竟然把爆款链接的主图全部换成了中文警示图，上面写着“2000万库存不要了，能带走几个也不亏”这样激烈的文字。

据了解，这位卖家长期以来一直饱受恶意跟卖的困扰，一些来自浙江温州的自发货账号通过抢购物车、压低价格等方式严重扰乱了其正常经营。最终，卖家在忍无可忍之下，选择了这种“鱼死网破”的方式——宁可牺牲自己利润丰厚的爆款链接，也要公开控诉这种不公平的行为。

行业人士指出，有些职业跟卖团伙仅需不到10元人民币的机器号成本，就能肆无忌惮地扰乱市场秩序，而卖家想要维权，却往往需要承担高额的诉讼费用和巨大的时间精力成本。新媒网跨境认为，这种现象反映出跨境电商平台在维护公平竞争环境方面的挑战。我们希望平台能够进一步完善机制，严厉打击恶意跟卖行为，为所有合法经营的卖家营造一个健康、有序的营商环境，让大家能够安心耕耘，而不是被这种“内耗”所困扰。

Shopee菲律宾货到付款新政，退货更规范

对于在Shopee菲律宾站做生意的卖家来说，有一则重要通知要留意了。自2025年7月1日起，针对货到付款（COD）订单，如果买家在快递员送货并拆箱时选择当场退货，将被直接视为退货/退款处理。同时，与之相关的退货/退款运费政策也将在同一天生效。

这项“货到付款拆箱：当场退货”服务，允许符合条件的买家在付款后，当场打开包裹的外包装进行实物检查。如果发现商品损坏、错误、丢失或不想要了，可以直接通知送货员退货。但大家要注意，如果订单商品完好无损且完整，买家只能进行实物或目视检查，严禁试用、测试商品，也不得打开、损坏、篡改制造商的原始包装，包括任何封条或贴纸。一旦商品的原包装被篡改，就不能享受这项当场退货服务了。

卖家可以通过卖家中心的“退货/退款”选项卡来跟踪这些现场退货订单，如果觉得有异议，也可以根据实际情况提出争议。值得一提的是，如果包裹是因为快递公司的失误而损坏、丢失、不完整或错发、调换了，卖家仍然有权向平台提出索赔。新媒网跨境了解到，这次政策调整旨在进一步规范购物流程，更好地保障买卖双方的权益。各位卖家需要密切关注政策变化，提前做好应对准备，以降低潜在风险。

Lazada 6.6大促来袭，东南亚消费热情高涨

东南亚电商平台Lazada宣布，将在6月5日晚上8点至6月8日晚上8点举办年度“6.6大促”活动。这可是为消费者准备的购物盛宴！

本次大促福利多多，包括最高600万越南盾的价格支持，100%免费运输，以及20%的品牌代金券等核心优惠。Lazada还特别设置了黄金购物时段：在6月5日0点、中午12点和晚上8点这三个时间点，正品品牌商品将直降50%！消费者还可以叠加使用独家代金券，比如150万越南盾减12%、50万越南盾减14%等等。

更有趣的是，平台还推出了一个“战神”互动游戏，参与者通过收集金币可以获得额外的50%折扣。在大促首日（6月5日）晚上8点到10点，用户登录“凭证站”页面，还能领取最高50万越南盾的运费抵扣券，真正实现零运费购物！新媒网跨境认为，Lazada通过这种价格直降、运费补贴、互动奖励相结合的方式，为东南亚消费者打造了一场覆盖全品类的年度购物狂欢，进一步激发了区域市场的消费活力。

eBay上线“报价仪表盘”，提升卖家效率

eBay最近也传来了好消息！他们宣布将在6月底在Seller Hub上线全新的“Offers Dashboard”（报价仪表盘），这简直是为卖家量身定制的一站式报价管理解决方案。

这个新功能是根据卖家反馈开发的，它把所有活跃商品的主动报价和待处理议价信息都集中在一个界面里展示，包括总销售额、报价发送/接收数量、买家接受率等核心指标，一目了然。新仪表盘支持批量操作和智能筛选，卖家可以快速接受/拒绝报价，按日期或类型排序，还能查看单个商品的详细报价数据和转化效果。

平台还会提供历史数据分析工具，帮助卖家优化报价策略，识别那些有高潜力、能带来更多销售的商品。新媒网跨境了解到，这次更新的重点是强化了可视化数据展示和自动化操作功能，旨在简化议价流程，为卖家节省时间成本，从而挖掘更多业务增长的机会。

速卖通“一键分销”升级，助力中国好物“出海”

对于咱们中国商家来说，速卖通的全新升级“一键分销”功能，绝对是个重磅利好！它集成了四大核心能力，简直是把“中国制造”推向全球的超级助推器：

1. “小单享批发价”： 这让更多人能以更优惠的价格拿到商品。
2. “AI智能选品”： AI帮你找出爆款潜力股，省去了人工筛选的烦恼。
3. “AI卖点生成”： 智能生成多语言的商品卖点，让你的产品在全球都能被理解、被喜爱。
4. “立体分销网络”： 这才是真正的大招！分销者（比如社群团长、海外网红达人）现在可以零门槛搭建自己的独立站，AI不仅能自动推荐爆品、生成多语言素材，甚至还能提供“智能换肤”、“图生视频”等黑科技，简直是颠覆性的改变！分销者无需囤货、无需操心物流，只需要专注于引流就能赚钱。

而商家呢，只需要设置好批发价，就能轻松接入这个全球分销网络，覆盖中小批发商、网红等多种角色，大大提升了商品的曝光度和销量！新媒网跨境认为，速卖通的这项创新，让更多中国企业能够精准触达TikTok、Instagram等全球社交媒体的巨大流量，让中国的好产品以更高效的方式走向世界。

Yandex Market推出社交购物新玩法，点燃购物热情

俄罗斯电商平台Yandex Market为了提升用户互动体验，也推出了全新的社交购物功能，这听起来就很有趣！

现在，用户不仅可以通过推荐商品赚取Plus积分（每月最高可兑换5万积分，这些积分可以用于平台上的多项服务，未来甚至可能兑换成卢布），还能订阅自己喜欢的评论作者，发现更多真实的产品测评，找到真正的好东西。参与方式也很简单：进入个人档案的“推荐计划”，生成专属链接，然后分享到自己的博客或社交平台。如果有人在15天内通过这个链接下单，你就能获得奖励！

此外，用户还可以自由管理个人主页的可见内容，并通过关注那些高品质的作者，获取更多的购物灵感。新媒网跨境了解到，Yandex Market的这一举措，无疑是希望通过社交互动，增强用户粘性，提升平台的购物体验和转化率。

Shopify编辑器两大新功能，建站更高效

对于使用Shopify的跨境电商卖家来说，最近主题编辑器推出的两项实用新功能，简直是“效率神器”！

首先是“跨页面复制”功能。现在，商家可以一键把某个版块或区块复制到不同的页面，然后通过简单的拖拽操作，就能快速复用已经设计好的元素。这意味着你不用再重复劳动，大大节省了建站时间，特别是对于那些需要频繁更新促销内容的卖家来说，简直是福音。

其次是“区块自定义命名”功能。这个功能支持你为每个区块设置个性化的标识，比如你可以把某个横幅命名为“节日主视觉横幅”。在页面元素很多的时候，这个功能能帮你快速找到并管理目标区块，避免了在茫茫区块中“大海捞针”的烦恼。

新媒网跨境认为，这两项更新既能帮助卖家保持店铺设计的统一性，又简化了页面编辑流程，让大家能够把更多精力放在运营和产品上，而不是被技术细节所困扰。

快手海外业务实现盈利，中国模式走向世界

最近，快手科技发布了最新财报，其中最亮眼的就是它的海外业务！新媒网跨境了解到，快手海外业务一季度收入达到13.2亿元人民币，同比增长了32.7%，更重要的是，它首次实现了单季度的整体盈利！

这其中，巴西市场表现尤其突出。快手旗下的Kwai应用在巴西的月活跃用户已经超过6000万，这意味着巴西每3个人中，就有1个人是Kwai的用户！而且用户平均使用时长也显著提升。在东南亚市场，快手旗下的SnackVideo也稳居印尼视频类App的前三名。

快手能够取得这样的成绩，得益于他们深入的本土化内容策略和不断发展的电商业务。广告收入和电商订单规模都在同步扩大。公司表示，未来计划将人工智能（AI）能力更多地融入海外业务，并积极拓展中东、北非等新兴市场。新媒网跨境认为，快手这次海外业务的盈利，标志着他们“深耕区域市场”的战略取得了初步成功，也展现了中国互联网企业在全球舞台上的竞争力。他们通过差异化的竞争策略，与国内其他出海巨头形成了良好的协同效应。

泰国加强网红及电商税务监管，合规经营刻不容缓

对于在泰国发展业务的网红和电商卖家来说，最近有个消息需要特别注意：泰国税务局宣布将加强对他们的税务监管，并要求限期申报年度收入。

泰国税务局局长明确警告，逃税行为将面临重罚！如果未申报，罚款最高可达欠税金额的2倍；如果申报不全，罚款将与少缴税款的金额相同，此外还要缴纳年化18%的滞纳金（按整月计息）。举个例子，如果欠税10万泰铢，最终可能需要缴纳高达40万泰铢（包括罚款和利息）。

据外媒报道，目前泰国大约有200万活跃网红，他们的广告收入、产品销售、订阅服务等等，都需要依法纳税。税务局表示，如果能主动补报，可以获得最高50%的罚款减免，但利息是不会免除的。新媒网跨境认为，这项新规可能会导致网红们将税负转嫁给品牌方，从而推高合作成本。但更重要的是，它提醒所有在泰国从事电商和网红业务的个人和企业：合规经营、依法纳税，是任何市场都必须遵守的铁律。

出海选品，这些品类潜力无限！

跨境电商，选品是王道！新媒网跨境给大家整理了一些有潜力的品类，希望能给大家带来一些启发。

非洲小家电市场：潜力无限的“蓝海”

提到非洲市场，可能很多人觉得遥远。但数据显示，非洲小家电市场正在崛起！新媒网跨境了解到，2025年非洲小家电市场的收入预计将达到260.3亿美元，从2025年到2030年，复合年增长率预计将达到7.24%！

非洲是全球最年轻的大陆，人口中位数年龄只有18岁，而且城镇化进程也很快，中产阶级群体不断壮大，这都直接推动了厨电等小家电的需求。根据非洲知名电商平台Jumia的数据，厨电在居家品类销量中占比高达17.38%。像尼日利亚的搅拌机、埃及的咖啡机、肯尼亚的电热水壶等都非常热销，而且令人惊喜的是，70%的爆款产品定价都低于1000元人民币，符合当地的消费水平。

当然，非洲市场也有挑战，比如电力短缺（南非2023年停电时间长达1742小时！）和销售渠道分散。但咱们中国企业通过技术创新和本土化策略，正在打开局面。比如，推出节能产品（像太阳能冰箱），提供分期付款方案，这些都非常受欢迎。海尔等中国品牌在非洲也做得风生水起，他们甚至会专为非洲用户设计大容量洗衣机，以适应当地长袍的洗涤需求。新媒网跨境了解到，在过去五年里，中国品牌在非洲市场的份额已经提升了23个百分点！这充分说明了中国制造在非洲的巨大潜力。

全球登山鞋市场：功能与时尚并重

随着户外运动的兴起，登山鞋市场也迎来新的增长。据Run Repeat的最新数据，全球登山鞋市场规模预计在2025年将达到209.4亿美元，到2033年将增长至267.3亿美元，年复合增长率3.1%。

分区域来看，北美市场占据了40%的份额，其中美国市场在2024年的规模就达到了61.2亿美元。欧洲市场占30%，像德国等国家，更注重登山鞋的传统工艺和可持续材料。而亚太地区增速最快，年增长率达到5.5%，这主要得益于庞大的中产阶级群体，他们更关注轻量化和时尚设计的登山鞋。拉美市场虽然目前只占5%，但潜力巨大。

从消费趋势来看，70%的消费者非常重视登山鞋的功能舒适性。欧美市场有六成的买家倾向于环保品牌，而亚太地区则有45%的消费者更看重性价比。新媒网跨境认为，跨境卖家在布局登山鞋市场时，需要针对不同区域的特点进行差异化策略：在北美市场强调专业性能，在欧洲市场突出可持续性，而在亚太地区则要平衡功能与时尚。

TikTok美区美妆个护：指甲刀也能成为爆款！

谁能想到，一把小小的指甲刀，也能在TikTok美区美妆个护类目成为爆款！

新媒网跨境了解到，Normole品牌推出的一款鹰嘴造型不锈钢指甲刀，在短短60天内就售出了9.17万单，总GMV（商品交易总额）高达423万元人民币！其中73%的销量都来自商品卡流量，可见其转化效率之高。而创维旗下的Skyworth Personal Care推出的一款电动指甲刀（售价13.99美元），通过素人实测视频成功打开了市场，单条达人视频播放量超过1100万，总销售额突破149万元！

这些数据都表明，美国指甲护理市场的需求非常旺盛，#nailcare相关话题在TikTok上的浏览量高达数百亿次！在亚马逊上，售价在9-20美元区间的多功能指甲刀，月销量甚至能达到3万件以上。新媒网跨境建议，跨境卖家可以关注电动智能、儿童安全等细分领域的指甲刀产品，但同时也要注意产品的专利问题和海外安全认证，确保合规。

Shopee越南站：数码配件玩出新花样

Shopee越南站的最新数据显示，功能性数码配件成为了6月爆款的主力军！

比如，防窥钢化膜以周销12269件的成绩位居榜首，这种覆盖iPhone 7到iPhone 16全系的自粘设计，解决了消费者换手机时配件兼容的问题，非常实用。还有带数字充电的手持小风扇，周销7991件，200档风速调节加上3个月包换政策，精准匹配了东南亚高温天气的需求。萌系3D兔手机壳（周销4114件）和多功能自拍杆（周销3464件），则分别抓住了年轻用户的情感化表达和旅游季的拍摄需求。

新媒网跨境了解到，当前越南市场呈现出两大趋势：一是数码配件正在向场景化和细分化发展，不再是简单的功能性产品；二是兼具功能性（比如硅胶线缆保护套）和情感价值的高性价比产品，最容易形成爆款。这给我们出海越南的卖家提供了明确的选品方向。

Ozon平台：俄罗斯服装市场“基础款升级+场景精细化”

在俄罗斯电商平台Ozon上，服装类目呈现出“基础款升级+场景精细化”的趋势。

新媒网跨境了解到，五双装袜子套装以月销11582件的成绩登顶，15.28%的加购率也印证了夏季高频换洗的需求。发箍双支装月销10727件，65%的点击率也验证了女性细分场景产品的巨大潜力。而基础款T恤更是凭借8439.9的潜力指数（行业均值通常在500-1000之间），展现出巨大的增长空间。

当前俄罗斯市场还呈现出三大特征：一是批量装设计解决了“易丢需换”的痛点（比如20双船袜月销4956件）；二是功能性产品受到青睐（胸贴点击率高达23.27%）；三是透气/无痕材质成为夏季的核心卖点。这些趋势都值得我们跨境卖家深入研究。

值得关注的新闻：合规经营是企业生命线

思锐光学IPO终止：警钟长鸣

最近，广东思锐光学股份有限公司在北交所的IPO进程终止了。新媒网跨境了解到，这家公司虽然在2021-2023年营收从1.89亿元增长到2.62亿元，但在2024年却出现了“增收不增利”的现象，扣除非经常性损益后的净利润同比下滑了35.33%。

北交所在问询中，特别关注了公司2023年业绩突增的合理性，比如对影石创新的销售收入从276万元骤增到2012万元。此外，思锐光学外销占比超过76%，主要销往美欧日韩等市场，部分产品还受到美国加征关税的影响，加上美国现任总统特朗普政府的政策存在不确定性，其外销的稳定性也受到了质疑。更重要的是，这家公司在电影镜头市场的市占率仅为3.81%，其核心技术的自主性也遭到了问询。最终，思锐光学在没有回复问询的情况下终止了IPO流程。新媒网跨境认为，这个案例给所有准备上市的企业提了个醒：企业在追求规模和利润增长的同时，更要注重财务的真实性、业务的稳定性和核心技术的竞争力，只有这样才能实现高质量发展。

海关查处多起违规案件：出口企业需警钟长鸣

最后，再给大家敲个警钟！最近海关查处了多起出口申报违规案件，这些案例都非常典型，值得我们所有出口企业引以为戒。

新媒网跨境了解到，深圳某物流公司因为漏报697箱货物（误差达到2850公斤），被罚款4.3万元；东莞某公司走私310公斤荔枝木，不仅货物被没收，还被罚款1万元；山东某公司更是离谱，把130把武士刀错报成工艺品，同时还有部分军品储物包未申报，最终被罚款2.4万元；更严重的是，深圳某公司通过错误的HS编码骗取出口退税（涉及0.2公斤人造金刚石），被罚款2.1万元。

海关部门再次提醒所有出口企业：在进行出口申报时，必须严格核对货物的品名、数量、重量以及HS编码，确保信息准确无误。千万不要因为“错报、瞒报、骗税”等行为，而面临行政处罚，甚至被追究刑事责任。新媒网跨境提醒大家，合规经营是企业生存和发展的基石，任何时候都不能放松警惕。只有做到合法合规，才能在国际贸易中行稳致远。

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