粤公网安备 44011302004783号 亚马逊7月卖家更新：独立站Prime Day销量暴涨！AI工具成跨境电商新风口？
新媒网跨境了解到，2025年7月，亚马逊针对广告和卖家发布了一系列更新，旨在提升平台操作的控制性和透明度。这些更新涵盖了广告活动的管理、产品目录的扩展以及合规性等方面，对于依赖亚马逊平台实现品牌增长的企业具有重要意义。
广告更新：智能化与辅助性
本月亚马逊广告更新的核心在于构建更智能、更具辅助性的广告体系，主要通过简化创意管理、在现有工作流程中呈现洞察，以及帮助广告商更快地做出决策来实现减少摩擦的目标。
广告更新1：AMC新增AI受众生成器与即时产品帮助
亚马逊营销云（AMC）的功能进一步简化。现在，用户可以通过对话方式创建复杂的受众群体。内置的AI助手能够使用自然语言编写复杂的SQL查询，并即时解答与产品相关的问题，无需查阅大量文档或等待客服支持。
主要变化与意义：
- 仅需描述需求即可生成自定义受众查询。
- 无需离开界面即可获得关于AMC运作方式的实时解答。
- 降低了新用户的学习曲线，节省了高级用户的时间。
- 适用于运行多触点营销活动且希望进行更好细分的企业。
- 使AMC更接近自助服务体验，无需技术团队。
适用地区：
北美洲：美国、加拿大、墨西哥
南美洲：巴西
欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡适用对象与访问方式：
所有AMC用户均可使用，通过亚马逊营销云访问。
广告更新2：广告控制台支持多国家/地区广告活动视图
广告控制台新增多国家/地区广告活动视图功能，允许卖家在一个界面中查看不同国家/地区的广告效果，无需切换标签。新的布局更加简洁，并包含一个新的测试版搜索体验，预示着未来自动化功能的增强。
主要变化与意义：
- 在一个仪表板中管理和监控多个国家/地区的广告活动。
- 新的指标和重新设计的界面提供了更好的可见性。
- 测试版搜索可以帮助用户更快地找到广告活动，并包括早期的语音搜索支持。
- 为即将推出的AI工具（如自动生成的洞察和视觉效果）奠定基础。
- 部分用户界面存在不足，如行间距较大和货币混淆（不应显示美元的地方显示美元）。
- 如果处理美国和加拿大等类似市场，则需要密切关注筛选器。
适用地区：
该功能正在全球范围内推广，可通过亚马逊广告控制台访问。
广告更新3：广告组合引入自动预算共享
亚马逊广告现在允许表现较好的广告活动利用同一广告组合中其他广告活动未使用的预算。如果一个广告活动支出不足，另一个表现良好的广告活动可以支出高达其每日预算上限的两倍。这提高了广告预算的利用效率，且不增加总支出。对于管理季节性高峰或运行促销活动的团队来说，此功能非常实用。
主要变化与意义：
- 广告活动可以访问其广告组合中未使用的预算。
- 符合条件的广告活动每日预算支出最高可超出100%。
- 有助于避免在表现出色的日子里错失流量。
- 每月预算上限不变，只是在广告活动中更智能地分配预算。
- 可以在预算设置中开启或关闭。
- 适用于促销日、新品发布或广告组合表现不均的情况。
适用地区：
北美洲：美国、加拿大、墨西哥
南美洲：巴西
欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡适用对象：
供应商、注册卖家、作者以及所有托管或自助服务广告账户。
卖家更新：更智能的工具、更清晰的信号和更强的运营支持
2025年7月的卖家更新侧重于提高卖家对运营状况的可见性。这些更新旨在改进卖家跟踪品类趋势、理解费用以及管理商品信息健康状况的方式。
卖家更新1：市场产品指导获得全球需求和更深入的品类洞察
市场产品指导从推荐工具发展为全球扩张指南。卖家现在可以查看哪些产品在多个市场有需求，并根据在其他地区的表现获得量身定制的建议。此外，卖家还可以了解当前品类中畅销的产品和成功的新品发布。
主要变化与意义：
- 新的全球需求视图在一个位置显示所有关联商店的商机。
- 推荐包括高增长品类和与畅销产品类似的产品类型。
- 品类洞察现在突出显示按收入和销量排名的表现最佳的ASIN。
- 还包括过去六个月中品类中排名前10的新品发布。
- 强烈提示品牌本地化畅销产品，避免冗余扩张。
适用地区：
法国、意大利、西班牙、德国、日本、澳大利亚、阿拉伯联合酋长国、美国、英国、沙特阿拉伯。
建议根据卖家的主要卖家账户地区量身定制。
卖家更新2：独立卖家在2025年Prime Day期间打破纪录
2025年的Prime Day表现创历史新高，独立卖家是其中的核心力量。亚马逊认为，这一成就归功于整个生态系统的协同运作——卖家、供应商、交付团队和内部运营。购物者通过亚马逊升级的语音助手Alexa+以及Rufus和购物指南等AI工具更自然地浏览优惠。对于卖家而言，这意味着更高的发现性和更好的跨设备转化支持。
主要变化与意义：
- Prime Day延长至四天，独立卖家的销量创历史新高。
- 数百万用户通过Alexa+和AI购物指南访问优惠。
- 语音、视觉和基于上下文的发现正成为常态。
- 如果卖家投资于视频、A+内容和智能商品信息，那么Prime Day可能会带来回报。
适用地区：
全球活动，各地区的表现洞察将在业务报告中提供。
卖家更新3：休假模式有助于在您离开时保护您的指标
休假模式的开启可以暂时移除卖家自行配送的商品信息，以避免因无人处理订单而导致的发货延迟或指标下降。
主要变化与意义：
- 启用休假模式后，商品信息将从产品页面和搜索中隐藏。
- 避免延迟发货处罚、跟踪问题、取消和负面评价。
- 对于管理自身物流的小团队尤其有用。
- 需要手动切换，不影响FBA商品信息。
卖家更新4：批量图片上传工具更加宽容
更新后的批量图片上传工具现在可以处理有效文件，并一次性提供完整的错误报告。卖家只需修复必要的问题即可继续操作，从而加快了产品目录的更新速度。
主要变化与意义：
- 即使某些文件有错误，有效图片也会通过。
- 卖家会收到一份包含所有标记问题的综合报告。
- 无需重复重新上传即可修复一个错误文件。
- 节省了产品发布或品牌重塑活动的时间。
适用地区：
面向所有使用图片管理器工具的卖家在全球范围内推广。
卖家更新5：品牌名称生成器添加个性化字段
亚马逊的AI品牌名称生成器现在允许卖家指定一个语调，如休闲、高端、有趣等，以生成更能反映其定位的名称。它还与IP支持服务集成，以便快速从构思到商标注册。
主要变化与意义：
- 新的个性化字段有助于引导AI生成与品牌相关的名称。
- 适用于新兴DTC品牌或自有品牌卖家。
- 与IP Accelerator连接，可加快商标申请速度。
- 仍然只是一个起点，在最终确定之前需要进行法律审查。
适用地区：
所有支持品牌注册的市场。
卖家更新6：新的费用解释工具提高了收费的透明度
新的费用解释工具可以详细解释每项收费的原因、费用类型以及涉及的变量。通过更清晰的细分，卖家可以更快地发现模式并解决利润问题。
主要变化与意义：
- 解释推荐费、订阅费、退款管理费等费用。
- 显示基于品类或退货率等变量的计算逻辑。
- 有助于识别费用较高的ASIN并跟踪一段时间内的变化。
- 让卖家更好地控制定价和利润策略。
适用地区：
通过付款仪表板在全球范围内推广。
卖家更新7：更高的政策透明度可以提高您的账户健康评级
亚马逊越来越重视政策遵守，将其作为长期账户稳定性的支柱。本月，两个特定领域受到了关注：假冒商品和产品评论。新的指南明确了哪些行为是被禁止的，以及需要保留哪些文件。
主要变化与意义：
- 卖家必须提供真实性证明，包括发票和供应商信息。
- 与评论相关的退款、奖励或请求被视为违规行为。
- 不鼓励使用第三方评论服务，即使是善意的。
- 良好的账户健康评级可以保护您免受暂停风险，并开启新的福利。
适用地区：
适用于所有亚马逊卖家账户。
卖家更新8：可购物视频获得按品类划分的销量提升指标
通过产品类别划分的销售提升数据，能够帮助卖家了解哪种视频可以推动实际结果。
主要变化与意义：
- 查看手工制品和美容等类别中视频的预计销量影响。
- 有助于优先为最具潜力的SKU创建视频。
- 鼓励更智能的内容规划，而不仅仅是内容数量。
- 适用于构建网红或创作者主导策略的品牌。
适用地区：
适用于符合条件的产品类别的上传和管理视频。
总的来说，新媒网跨境认为，2025年7月的更新侧重于情境，亚马逊不再仅仅呈现数据，而是在做出决策时提供更多的解读和指导，这对于卖家和广告商来说无疑是一大利好。
外媒指出，对于那些长期以来感到盲目或疲于应对过多变数的卖家来说，这些变化提供了一定的缓解。更重要的是，它们提供了杠杆作用。愿意花时间探索新事物的卖家和广告商可能会找到一些更聪明的工作方式。亚马逊并没有让事情变得更简单，而是为您提供了更强大的工具。问题在于您是否准备好使用它们。
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