新媒网跨境获悉，2025年7月，亚马逊广告和卖家平台迎来一系列更新，旨在提升广告活动管理效率、扩大商品目录规模，并确保合规性。这些更新涵盖广告活动提醒、品类层级的销售提升洞察，以及更清晰的费用透明度，表明亚马逊正逐步将更多的控制权和可见性返还给在其平台上开展业务的商家。

对于那些将亚马逊作为品牌增长核心渠道的商家来说，这些更新值得关注。它们影响着商家的规划、响应和扩张方式。这些更新不仅是工具，更是信号，预示着平台正在不断演变，商家也应随之进化。

2025年7月亚马逊广告更新：新功能及其对广告活动的影响

本月的广告更新不仅仅是功能的增加，更体现了亚马逊逐渐构建更智能、更具辅助性的广告体系的趋势，这对广告活动管理者来说非常有效。通过简化创意管理、在商家工作界面中提供洞察，并帮助商家更快地做出决策，这些更新旨在减少广告商的阻力。

以下是具体的更新内容以及如何利用它们来提升广告效果：

广告更新 1：AMC新增AI受众构建器和即时产品帮助

亚马逊营销云（AMC）的使用变得更加便捷。现在，商家可以通过对话方式来创建复杂的受众群体。内置的AI助手可以使用自然语言帮助商家编写复杂的SQL查询，并即时解答与产品相关的问题。商家无需查阅文档或等待技术支持。

这一更新旨在提高效率，尤其适合那些清楚自己想要什么，但不想通过编码来实现的营销人员。

更新内容及重要性：

1. 仅通过描述需求即可生成自定义受众查询。
2. 无需离开界面即可获得关于AMC工作原理的实时解答。
3. 降低了新用户的学习曲线，并节省了高级用户的时间。
4. 适用于希望进行更好细分的多渠道营销活动。
5. 使AMC更接近自助服务体验，无需技术团队支持。

适用地区：

北美洲：美国、加拿大、墨西哥
南美洲：巴西
欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡

适用对象及访问方式：

所有AMC用户均可使用此功能，并通过亚马逊营销云访问。

广告更新 2：广告控制台现在支持多国广告活动视图

广告控制台终于与全球卖家的运营方式接轨。商家无需切换标签即可查看不同国家/地区的业绩，所有信息都集中在一个界面中显示。

该布局更加简洁，并包含一个新的测试版搜索体验，预示着未来自动化功能的到来。这是一个很有前景的转变，但并非没有一些小问题。

更新内容及重要性：

1. 在一个仪表板中管理和监控多个国家/地区的广告活动。
2. 新的指标和重新设计的界面提供了更好的可见性。
3. 测试版搜索可以帮助商家更快地找到广告活动，并包含早期的语音搜索支持。
4. 为即将推出的AI工具（如自动生成的洞察和视觉效果）奠定了基础。
5. 一些用户界面上的缺点，如行间距较大和货币混淆（不应显示美元的地方显示美元）。
6. 如果商家管理美国和加拿大等类似市场，则需要密切关注筛选器。

适用地区：

此功能正在全球范围内推广，并且可以通过亚马逊广告控制台访问。

广告更新 3：投资组合引入自动预算共享

亚马逊广告现在允许表现较好的广告活动利用同一投资组合中其他广告活动未使用的预算，从而延长运行时间。如果一个广告活动的支出不足，另一个表现良好的广告活动可以花费高达其每日上限两倍的预算。这提高了广告预算的使用效率，而不会增加总支出。这对于管理季节性高峰或开展促销活动的团队来说非常有用。

更新内容及重要性：

1. 广告活动可以访问其投资组合中未使用的预算。
2. 对于符合条件的广告活动，每日预算最多可超支100%。
3. 有助于避免在表现良好的日子错失流量。
4. 每月上限没有变化，只是在广告活动中更智能地分配预算。
5. 可以在预算设置中启用或禁用此功能。
6. 非常适合促销日、新品发布或投资组合业绩不均衡的情况。

适用地区：

北美洲：美国、加拿大、墨西哥
南美洲：巴西
欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
中东：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
亚太地区：澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡

适用对象：

供应商、注册卖家、作者以及所有托管或自助式广告账户

2025年7月亚马逊卖家更新：更智能的工具、更清晰的信号和更强的运营支持

7月份的卖家更新较少关注花哨的功能，而更多关注于让商家更好地了解哪些方面行之有效。

商家将看到一些更新，这些更新悄然改进了商家跟踪品类趋势、了解费用或管理商品信息健康状况的方式。如果商家正在跨地区扩张或寻找更好的方式来优化商品信息，这些更新至关重要。

这些更新还表明，亚马逊致力于支持积极增长、更规范的商品目录行为和更强的合规性。

以下是更新内容的完整介绍以及它们可能如何影响商家的下一步行动。

卖家更新 1：Marketplace产品指导获得全球需求和更深入的品类洞察

Marketplace产品指导正从一个推荐工具发展成为一个全球扩张手册。现在，商家可以看到哪些产品在多个市场中都有需求，并获得基于其他地区业绩的定制建议。

此次更新还让商家可以了解当前品类中畅销的产品和成功的新品。如果商家计划扩展到其他地区或在本地优化商品目录，那么这将减少猜测，增加清晰度。

更新内容及重要性：

1. 新的全球需求视图在一个地方显示商家在关联店铺中的商机。
2. 推荐包括高增长品类和类似于商家畅销商品的产品类型。
3. 品类洞察现在突出显示按收入和销量排名的顶级ASIN。
4. 还包括过去六个月商家所在品类中的前10名新品。
5. 强烈提示品牌本地化畅销商品，避免重复扩张。

适用地区：

法国、意大利、西班牙、德国、日本、澳大利亚、阿拉伯联合酋长国、美国、英国、沙特阿拉伯。建议根据商家的主要卖家账户地区量身定制。

卖家更新 2：独立卖家在2025年Prime Day期间打破纪录

2025年Prime Day的业绩达到了历史最高水平，而独立卖家是其中的核心力量。亚马逊将此次活动的规模归功于生态系统的协同运作——卖家、供应商、交付团队和内部运营。

购物者与亚马逊升级版的语音助手Alexa+互动，并使用AI工具（如Rufus和购物指南）以更自然的方式浏览优惠。对于卖家而言，这意味着在各种设备上获得更高的曝光率和更好的转化支持。

更新内容及重要性：

1. Prime Day延长至四天，独立卖家的销量打破纪录。
2. 数百万用户通过Alexa+和AI购物指南访问优惠。
3. 语音、视觉和基于上下文的发现正成为常态。
4. 如果商家投资于视频、A+内容和智能商品信息，那么今年的Prime Day可能会给商家带来回报。

适用地区：

全球性活动，按地区划分的业绩洞察将在商家的业务报告中提供。

卖家更新 3：休假模式有助于在商家离开时保护指标

休息不一定意味着商家需要付出账户健康状况的代价。如果商家在几天内不发货，开启休假模式会暂时删除商家自配送的商品信息。这不仅仅是为了防止销售，更是为了避免在无人处理发货时因未发货或不良指标而造成的潜在损害。

更新内容及重要性：

1. 启用休假模式后，商品信息将从产品页面和搜索中隐藏。
2. 避免延迟发货处罚、跟踪问题、取消订单和负面评价。
3. 对于管理自己物流的小团队尤其有用。
4. 需要手动切换，不会影响亚马逊物流（FBA）商品信息。

卖家更新 4：批量图片上传现在更加宽容

批量上传产品图片曾经很浪费时间，一个错误就会阻止整个上传过程。现在情况有所改变。更新后的批量图片上传工具现在可以处理有效文件，并一次性提供完整的错误报告。商家只需修复必要的内容即可继续操作。这使得商品目录更新更快，尤其适合那些有季节性更新或大量产品线的品牌。

更新内容及重要性：

1. 即使某些文件有错误，有效图片也会通过。
2. 商家会收到一份包含所有标记问题的综合报告。
3. 无需为了修复一个错误文件而重复重新上传。
4. 节省了产品发布或品牌重塑活动期间的时间。

适用地区：

面向所有使用图片管理器工具的卖家在全球范围内推广。

卖家更新 5：品牌名称生成器新增个性化字段

品牌名称为商家所做的一切奠定了基调。亚马逊的AI品牌名称生成器现在允许商家指定一种基调——休闲、高端、有趣或其他。这是一个小小的输入，有助于生成更能反映商家定位的名称。它还与知识产权支持服务集成，如果商家想快速从构思阶段过渡到商标注册阶段，这将非常有用。

更新内容及重要性：

1. 新的个性化字段有助于引导AI生成与品牌相关的名称。
2. 非常适合新兴的DTC品牌或自有品牌卖家。
3. 与IP加速器连接，以加快商标申请速度。
4. 仍然是一个起点，商家需要在最终确定之前进行法律审查。

适用地区：

所有支持品牌注册的市场。

卖家更新 6：新的费用解释工具使收费更加清晰

商家是否想过为什么会收取某项费用？商家付款控制面板中的新费用解释工具会分解每项收费、费用类型以及所涉及变量的原因。这不仅仅是为了提高透明度，更是为了控制成本。通过更清晰的细分，商家可以更快地发现模式并解决利润问题。

更新内容及重要性：

1. 解释推荐费、订阅费、退款管理费等费用。
2. 显示基于品类或退货率等变量的计算逻辑。
3. 有助于识别费用较高的ASIN并跟踪一段时间内的变化。
4. 让商家更好地控制定价和利润策略。

适用地区：

通过付款控制面板在全球范围内推广。

卖家更新 7：更好的政策透明度可以改善商家的账户健康评级

亚马逊越来越重视政策遵守，将其作为账户长期稳定的支柱。本月有两个特定领域受到了关注：假冒商品和产品评论。如果商家销售品牌库存或要求客户提供反馈，即使是很小的失误也可能使商家的账户健康评级面临风险。新的指南明确了不该做什么以及要保留哪些文件。

更新内容及重要性：

1. 卖家必须保留真实性证明，包括发票和供应商信息。
2. 与评论相关的退款、激励或请求被视为违规行为。
3. 不鼓励第三方评论服务，即使是善意的。
4. 良好的账户健康评级可以保护商家免受停售风险，并开启新的益处。

适用地区：

适用于所有亚马逊卖家账户。

卖家更新 8：可购物视频按品类获得销售提升指标

视频仍然是亚马逊销售中使用最少的工具之一。此次更新引入了按产品品类划分的销售提升数据，帮助商家了解哪种类型的视频可以带来实际效果。如果商家销售美容或手工制品，这些洞察可以显示一个简单的视频可以对转化产生多大的影响。现在数字说明了一切。

更新内容及重要性：

1. 查看手工制品和美容等品类中视频带来的预计销售影响。
2. 有助于优先为最具潜力的SKU创建视频。
3. 鼓励更智能的内容规划，而不仅仅是内容数量。
4. 适用于构建网红或创作者主导策略的品牌。

适用地区：

可在符合条件的产品品类的“上传和管理视频”中使用。

总结

本月最突出的是对上下文的关注。从创意推荐到账户健康教育，亚马逊不再只是提供数据，而是在做出决策时提供更多的解读和指导。这是一个不小的转变。

如果商家曾经感到盲目或难以兼顾太多移动部件，这些变化可以提供一些帮助。但更重要的是，它们提供了杠杆作用。花时间探索新事物的卖家和广告商可能会发现一些明确的领域可以更智能地工作。不是在理论上，而是在日常执行中。

亚马逊并不是在简化事情，而是在给商家提供更强大的工具。问题是商家是否准备好使用它们。新媒网跨境认为，这些更新对跨境电商卖家来说至关重要，了解并善用这些工具将有助于提升业务绩效。

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