AI杀到！营销人巨变，新媒网30+书单，助你狂赚跨境财！

持续学习，是每个营销人不断进阶的必由之路。在这个信息爆炸的时代，一本好书，往往能为我们点亮新的思路，带来颠覆性的启发。与其盲目追逐碎片化信息，不如静下心来，从资深人士的智慧结晶中汲取养分。

新媒网跨境获悉，每年我们都会精心整理一份推荐书单，这些书籍不仅来自内容和营销领域的专家推荐，也包含了许多优秀作者的最新力作。它们或经典永恒，或洞察未来，总有一本能重新点燃你的激情，无论是在营销领域，还是在个人成长上。

这份书单涵盖了多个方面，如果你有特别感兴趣的领域，可以直接跳到相应的部分：

• 内容创作：写作、设计与故事讲述
• 人工智能与未来营销
• 营销策略与领导力
• 人性洞察与行为心理学
• 职业发展与工作生活
• 创意与灵感激发
• 商业战略

如果你还在为如何充实自己的书架而犹豫，或者想为同事挑选一份有意义的礼物，这份书单或许能给你一些灵感。我们深知，好书难求，而真知灼见更是无价。

内容创作：写作、设计与故事讲述

在这个内容为王的时代，如何打造引人入胜、富有穿透力的内容，是每一位营销人都在思考的课题。以下几本书，从不同角度为你剖析内容创作的精髓。

1. 《内容化学：内容营销插画手册（第七版）》
作者：安迪·克雷斯托迪纳（Andy Crestodina）

这本手册以通俗易懂的语言，提供了数百页的循序渐进的网络营销建议。书中不仅有海量图表、AI提示，还有实用的快速技巧和常见误区提醒。资深行业人士莉迪亚·瓦雷斯科·拉科马（Lidia Varesco Racoma）评价，除了本书，还有《内容公司》、《内容规则》、《一小时内容计划》和《人人皆可写》等都是经典之作。它就像一本内容营销的百科全书，让你在纷繁复杂的信息中找到清晰的路径。

2. 《人人可及的内容：创意创业者创作可访问和可用网络内容的实用指南》
作者：杰夫·亚当斯（Jeff Adams）和米歇尔·卢基尼（Michele Lucchini）

全球有超过十亿人面临某种形式的残障，确保内容的可访问性比以往任何时候都更加重要。这本易于理解的实用指南，无需深厚的技术知识，就能教会你如何创作出对所有人友好的内容。作者杰夫·亚当斯强调，内容营销人员必须理解如何确保数字内容对所有读者都可访问。在当下注意力稀缺的时代，我们绝不能因为内容障碍而失去潜在受众，这也是企业社会责任的体现。

3. 《高等教育史诗级内容营销》
作者：布莱恩·派珀（Brian Piper）

本书汇集了真实案例和来自五十多位高等教育领导者及营销人员的洞察，为开发和执行以受众为中心、真实有效的内容策略提供了路线图，帮助机构在喧嚣中脱颖而出。布伦丹·施耐德（Brendan Schneider）认为，这本书为教育营销人员提供了一套基于真实案例的实用策略，帮助他们在招生竞争激烈的当下建立信任，脱颖而出。它对于应对高等教育的挑战具有极强的指导意义。

4. 《人人皆可写：升级版内容创作终极指南》
作者：安·汉德利（Ann Handley）

内容营销虽然不断演变，但写作的重要性却从未减弱。这本最新版指南提供了策略、技巧和工具，帮助你精进、提升并激发最佳内容营销表现。安德里亚·博斯坎（Andrea Boscan）认为，这是一本关于如何跳出写作舒适区的实用指南。奥特姆·格林（Autumn Green）也表示，作者让写作变得平易近人且充满乐趣，提供了大量关于清晰沟通和表达人性化的实用建议，是内容创作者的必备。

5. 《高影响力内容营销：让你的内容有目的、有吸引力、有效率的策略》
作者：普尔纳·维尔吉（Purna Virji）

本书展示了如何通过简化而战略性的方法，在市场中脱颖而出并推动营收增长。它涵盖了行之有效的策略，用于创建视频、音频、社交媒体和长篇内容，确保受众愿意消费，并以真正包容的方式进行。达什诺·多斯库（Dashnor Dosku）介绍，这本书荣获多项业界大奖，广受好评。它能帮助你实现有意义的互动，提升转化率，并增强客户留存，是释放内容营销真正潜力的关键资源。

6. 《视觉营销师：营销人员的速成课，打造令人难忘且有效的视觉内容》
作者：吉姆·麦克劳德（Jim MacLeod）

作为营销人员，你被期望能处理一切，包括设计。这本书简化了设计的复杂性，使你能够创建脱颖而出并带来结果的视觉内容。它是理解设计的重要指南，即使你没有正式的训练。米歇尔·加勒特（Michelle Garrett）推荐此书，因为视觉内容至关重要。研究指出，我们的大脑处理图像的速度比文本快六万倍，这使得视觉内容成为营销工作中不可或缺但常被忽视的一环。

人工智能与未来营销

人工智能正在深刻改变我们所处的时代，营销领域更是首当其冲。如何驾驭AI的浪潮，预见未来的趋势，是每一位营销人必须思考的问题。

1. 《几近永恒：生成式AI的48个基本原则》
作者：克里斯托弗·S·佩恩（Christopher S. Penn）

这本书凝聚了作者18个月的实战经验和数千个真实问题的洞察，将纷繁的噪音提炼为48个基本原则，这些持久的心智模型能让你对这项变革性技术有永久性的战略理解。作者本人推荐，对于希望理解AI基础知识、工作原理以及如何在不增加投入的情况下获得更好结果的营销人员来说，这本书极具价值。

2. 《大胆：人类如何在AI营销世界中取胜》
作者：马克·谢弗（Mark Schaefer）

《大胆》是一份号召书，献给那些拒绝被忽视的人。书中探讨了那些打破常规、超越预期、从平庸中崛起并成为传奇的品牌故事。你将学习到重塑品牌故事三个关键要素——叙事、平台和讲述者——的实用策略。奥特姆·格林（Autumn Green）评价本书充满了真实世界的故事和关于如何真正与客户建立联系的新颖想法，是营销人员的必读之作。

3. 《内容基础：在不失本色的情况下，利用AI扩展你的内容》
作者：埃里卡·希尔德（Erika Heald）

这本书将于2026年1月13日发布。内容营销的失败往往不是因为缺乏好点子，而是因为团队没有合适的拓展基础。埃里卡分享了内容领导者自信而持续地扩展策略所需的核心框架。作者表示，这本书是她过去三年在多个峰会演讲的结晶，为内容领导者提供了关于品牌所需基础元素的实用视角，让AI能成为放大器而非麻烦。新媒网跨境了解到，这对于期望在AI时代保持品牌独特性的企业尤为重要。

4. 《AI如何改变你的客户：人类新篇章的营销指南》
作者：马克·谢弗（Mark Schaefer）

马克·谢弗带领读者深入探索AI时代消费者行为的新现实。这并非一本关于算法的书，而是一本关于人以及如何在一切都在变化中持续触达他们的书。奥特姆·格林（Autumn Green）认为，马克精准捕捉了AI如何改变客户期望以及营销人员需要如何适应，内容清晰、相关且充满了实用洞察。

5. 《有价值的摩擦：在一个痴迷于速度的世界中，如何刻意脱颖而出》
作者：罗伯特·罗斯（Robert Rose）

在AI和自动化盛行的世界中，内容快速滚动，决策被橡皮图章式地通过，人际关系变得扁平。然而，我们却仍感到力不从心。这本书提出了一个从容而反直觉的观点：实现差异化最可靠的途径，不是更多的效率技巧，而是一个恰到好处的“暂停”。乔·普利齐（Joe Pulizzi）认为，营销人员会喜欢这本书，因为它帮助他们重新找回被技术不经意间夺走的判断力、品味、视角以及独立思考而非被动反应的勇气。

6. 《为人类和机器人写作：内容风格新规则》
作者：麦迪·奥斯曼（Maddy Osman）

这本书是《写作要领》对内容创作者的现代致敬，并扩展了美国主流新闻写作规范的规则，以满足在线受众的独特需求。作者本人表示，这本书基于她为数十家企业B2B品牌创作内容的经验，是一本实用的现代指南，包含了实用的写作风格规则、如何将其融入工作流程，以及免费模板。它也已成为一个在线课程。

营销策略与领导力

卓越的营销不仅需要创意，更需要深远的战略眼光和果敢的领导力。以下书籍将助你构建清晰的营销蓝图，并有效引领团队。

1. 《B2B公关出成果》
作者：米歇尔·加勒特（Michelle Garrett）

这本书是对作者二十多年公共关系和营销实战智慧的精炼。米歇尔以其标志性的务实风格，结合自身经验和行业专家故事，提炼出可立即应用的实用建议。米歇尔·加勒特表示，公关作为营销组合的一部分，比以往任何时候都更加重要，媒体报道有助于公司在搜索结果中（SEO或GEO）出现。本书为寻求通过公共关系建立势头的企业提供了实用建议。

2. 《客户参与度之书：不适应，便消亡》
作者：13位作者合作完成

这本书汇集了来自Meta、Grammarly、Equinox、Hulu等领先品牌的营销人员的实用故事和经过测试的框架。德巴姆里塔·戈什（Debamrita Ghosh）认为，这本书包含了行之有效的客户参与策略和真实世界的故事，为我们提供了宝贵的学习资源。

3. 《未来的首席营销官：现代CMO如何凭借信任、技术和智能可见性取胜》
作者：乔里·比拉斯（Joeri Billast）

乔里·比拉斯从他排名靠前的播客节目《Web3 CMO Stories》中与超过250位CMO、创始人及思想领袖的对话中提炼出洞察。这本书并非理论，而是为准备好以清晰和自信应对未来十年营销挑战的领导者提供的实用手册。布伦丹·施耐德（Brendan Schneider）认为，这本书为营销领导者提供了一份快速实用的指南，帮助他们在AI和新兴技术重塑CMO角色时保持相关性，从营销活动经理转变为战略整合者。

4. 《许可营销：将陌生人变为朋友，将朋友变为客户》
作者：赛斯·戈丁（Seth Godin）

这本书提出了一种根本不同的产品和服务广告思维方式。通过仅接触那些已表示有兴趣了解更多产品信息的个体，许可营销使公司能够与客户建立长期关系，建立信任，树立品牌意识，并大大提高销售成功的机会。肖恩·达金（Shaun Dakin）表示，这本书彻底改变了他的思维，让他不再用无休止的广告打断客户，而是获取客户的营销许可。

5. 《正确的学校营销之道》
作者：布伦丹·施耐德（Brendan Schneider）

随着K-12学校招生竞争日益激烈，有效的营销不再是可选项，而是必需品。但如何在拥挤的市场中让你的学校脱颖而出呢？凭借多年的经验和成功的业绩，施耐德提供了一份全面的路线图，以改变学校的营销工作。乔里·比拉斯（Joeri Billast）评价这本书“没有空洞的理论，只有可立即实施的实用策略”。

6. 《秘密军队：领导力、营销与人的力量》
作者：吉娜·巴拉林（Gina Balarin）

这本书就领导力、营销以及人在现代商业世界中的力量，提供了引人入胜的洞察。它汇集了优美动听的故事、真实案例、深入研究以及可信赖的商业领袖、作者和思想家的智慧。吉娜·巴拉林（Gina Balarin）表示，这本书结合了理论、亲身经历和故事，为营销人员带来了可信的洞察。书中关于“营销脱衣舞”和“销售与营销关系咨询”的章节尤其引人深思。

职业发展与工作生活

在瞬息万变的职场中，个人的成长和发展至关重要。以下书籍将为你提供在职业生涯中取得突破的智慧和建议。

1. 《问问猎头：重新定义面试，赢得工作》
作者：尼克·A·科科迪洛斯（Nick A. Corcodilos）

本书提供了详细的建议和内部人技巧，教你如何在当今商业新世界和裁员时代取得成功。它解释了如何正确面试，并在短时间内展示出最佳技能，给人留下深刻印象。肖恩·达金（Shaun Dakin）表示，这本书改变了他面试的方式，并帮助他赢得了现在的工作。

2. 《烧掉剧本：创作者和创业者如何摆脱朝九晚五，建立持久事业》
作者：乔·普利齐（Joe Pulizzi）

这本书来自知名内容营销机构的创始人、《内容公司》的作者，是他迄今为止最重要的一本书。它为那些不愿循规蹈矩，准备建立能带来长期回报资产的创作者和专业人士提供了一份蓝图。马克·马克斯海默（Marc Maxhimer）认为，这本书提供了一种思考人生和追求目标的另类方式，非常适合寻求改变的年轻人、大学生和希望建立有意义事业的创业者。

3. 《如何成为一名“超级连接者”：5+50+100法则，将你的商业网络转化为利润》
作者：朱迪·罗比内特（Judy Robinett）

在这本书中，这位“超级人脉王”作者认为，战略性关系规划应成为你的首要任务。当你将自己的特定技能和才能与清晰可行的关系创建和管理路径结合起来时，没有什么能阻止你实现目标。克里斯汀·雅各布森（Kristen Jacobsen）认为，这是一本关于如何建立高质量、长期职业网络的好书，而不会让自己不堪重负。

4. 《如何与（几乎）任何人合作：建立最佳关系的五个问题》
作者：迈克尔·邦盖·斯坦尼尔（Michael Bungay Stanier）

书中探讨了如何管理团队、与老板合作、与同事协作，以及如何与重要客户建立联系。作者指出，我们大多数人往往将这些关系的好坏交给运气。本书通过一次对话，五个问题，提供了如何准备和建立成功关系的详细指导，以及如何维护关系使其持续繁荣的关键洞察。艾米·费尔（Amy Fair）表示，这本书提供了一种建立关系的绝佳方法，初读虽感不适，实践却效果惊人。

5. 《社交媒体、理智与你：数字营销人员心理健康指南》
作者：罗伯塔·施耐德（Roberta Schneider）

这本书为数字营销专业人士提供了一份实用指南，帮助他们管理心理健康，并在持续的压力和网络负面信息面前建立韧性。黛安·戴维斯（Diane Davis）认为，这是一本很棒的营销人员书籍，充满了社交媒体专业人士实用的心理健康建议。艾琳·穆伦（Erin Mullen）也指出，这本书充满了深刻的见解，为营销人员在混乱且有时充满负能量的社交媒体环境中管理心理健康提供了实用指导。在快节奏的工作中，关爱自身健康至关重要。

人性洞察与行为心理学

理解人性的深层驱动和行为模式，是营销成功的关键。这些书籍将带你深入探究人类的内心世界，为你的营销策略提供更坚实的基础。

1. 《决定：没有自由意志的生命科学》
作者：罗伯特·M·萨波尔斯基（Robert M. Sapolsky）

这本书精妙地综合了我们对意识的了解，以及理性与情感、刺激与反应之间在瞬间和一生中的紧密联系。罗伯特·萨波尔斯基逐一驳斥了自由意志的所有主要论点，穿梭于混沌理论和量子物理的丛林。戴恩·弗雷德里克森（Dane Frederiksen）认为，这本书比大多数书更能改变他的观点。

2. 《专业的麻烦制造者：恐惧斗士手册》
作者：卢维·阿贾伊·琼斯（Luvvie Ajayi Jones）

这本充满力量的书探讨了如何战胜恐惧（那个永恒的反对者），并尽管有种种理由退缩，仍然大胆而无畏地生活。杰里米·贝德纳斯基（Jeremy Bednarski）认为，这本书对任何人都有巨大帮助，尤其是在求职时。你将学会如何认识并利用自己为一切带来的价值，以及即使困难重重也要勇于发声和质疑的重要性。

3. 《重置：如何改变无效之处》
作者：丹·希思（Dan Heath）

这本书探索了一个摆脱困境并做出重要改变的框架。秘诀在于找到“杠杆点”：即只需付出少量努力就能获得不成比例回报的地方。然后，我们便可以深思熟虑地重新安排资源，推动这些关键点。奥特姆·格林（Autumn Green）评价本书“接地气，充满了真实世界的例子，易于理解且 genuinely helpful”，是必读之作。

4. 《思考，快与慢》
作者：丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）

作者以生动的对话方式，揭示了我们何时可以信任直觉，何时不能，以及如何利用慢思考的优势。他提供了关于商业和个人生活中决策制定的实用而富有启发性的见解，以及如何运用不同技巧来防范那些常给我们带来麻烦的思维“故障”。安德里亚·博斯坎（Andrea Boscan）认为，它通过理解低概率与高概率的词语模式，帮助读者更好地使用大型语言模型（LLM）。

5. 《微小实验：如何在目标导向的世界中自由生活》
作者：安妮-劳雷·勒·昆夫（Anne-Laure Le Cunff）

神经科学家兼企业家安妮-劳雷·勒·昆夫揭示，你所需要的只是一种实验性思维，将挑战转化为自我发现，将疑虑转化为机遇。读者将用循环的成长模式取代线性的成功模式，在这种模式中，目标不是在真空中被发现、追求和适应，而是在与更大的世界的对话中进行。奥特姆·格林（Autumn Green）评价，作者提醒我们，进步不必宏大或完美，而是关于尝试小事，边做边学，并保持好奇心。

6. 《在营销中运用行为科学：通过激发本能反应，驱动客户行动和忠诚度》
作者：南希·哈胡特（Nancy Harhut）

这本书展示了如何在营销沟通、电子邮件、直邮、广告活动、社交媒体营销和销售漏斗转化策略等营销领域应用行为科学原理。它高度实用且易于理解，包含了来自AT&T、苹果、Spotify和《华尔街日报》的案例研究和示例，展示了这些方法在实践中是如何应用的。瑞安·萨蒂（Ryan Sarti）认为，本书充满了有用的技巧，可以引导你的潜在客户进入流程的下一步。

7. 《你没听我说的：关于八卦的（大部分）真实笔记》
作者：凯尔西·麦金尼（Kelsey McKinney）

这本书探讨了日常叙事的模糊性。为什么八卦被认为是一种罪过，我们又如何更好地识别它何时被武器化？为什么我们认为自己有权了解名人的个人生活细节？八卦又该如何定义呢？亚当·P·牛顿（Adam P. Newton）认为，营销人员和作家会喜欢这本书，因为它关注叙事深度、细节的力量，以及人们为何总是会被好故事所吸引。

创意与灵感激发

创意是营销的灵魂，灵感是创新的源泉。以下书籍将为你打开思路，帮助你在日常生活中捕捉创意火花，活出充满激情的人生。

1. 《大魔术：超越恐惧的创意生活》
作者：伊丽莎白·吉尔伯特（Elizabeth Gilbert）

这位深受喜爱的作者深入挖掘了自己的创作过程，分享了她关于创造力的智慧和独特视角。她以深刻的同理心和光辉的慷慨，提供了关于灵感神秘本质的有力洞察。她邀请我们拥抱好奇心，放下不必要的痛苦。凯特琳·哈维（Kaitlin Harvey）表示，这本书让她认识到放慢脚步、关注生活重要性，去感受那些可能带来真正改变的时刻，而不是停留在空洞的术语中。

2. 《旷野中的舒适：100+田园诗般的自然度假，无需野外求生》
作者：简·伍德里奇（Jane Wooldridge）

本书将于2025年12月9日发布，获奖旅行作家简·伍德里奇在书中解答了一个古老的问题：如何在不放弃度假舒适度的前提下，探索原始而令人心旷神怡的自然目的地？她挑选了100多个令人赏心悦目的目的地，包括密林、北极冰原、田园农场、荒凉沙漠、偏远岛屿等。简·伍德里奇（Jane Wooldridge）表示，在这个多元化、24/7的环境中，每个人都需要充电。这本书提供了一个完美的解药：在风景如画的全球目的地，享受柔软的枕头、舒适的床铺和精致的美食，感受大自然的美好。

3. 《我百分百确定：关于直觉、煽动和大胆追求目标的自传》
作者：卡罗琳·旺加（Caroline Wanga）

在这本丰富、透明且诙谐的自传中，她讲述了自己与直觉和内心破坏者之间长期的斗争，以激情传递着鼓舞人心的力量，旨在帮助每个人发现他们生来就应为世界带来的使命。珍妮·沙夫斯托尔（Jenny Shaffstall）认为，卡罗琳·旺加最喜欢的名言是：“如果你不能在你所在的地方做真实的自己，那么就改变你所在的地方，而不是改变你自己。”她是一个真诚清新的存在。

4. 《拔掉插头：忙碌怀疑论者和现代灵魂寻求者的冥想简易指南》
作者：苏泽·亚洛夫·施瓦茨（Suze Yalof Schwartz）

这本书由美国洛杉矶知名冥想工作室Unplug的创始人兼CEO撰写，巧妙地简化了这一强大的练习，向那些不堪重负和过度劳累的人展示了如何轻松地“拔掉插头”，以缓解压力、重拾专注并重新充电。劳拉·戈德斯通（Laura Goldstone）推荐这本书，因为她认为冥想对忙碌的职场人士尤为重要。营销人员正面临巨大压力，我们需要休息。这本快节奏的读物将帮助营销人员在这些艰难时期与自我重新连接。

商业战略

成功的商业，离不开清晰的战略指引。以下书籍将为你提供构建稳健商业模式、提升企业绩效的真知灼见。

1. 《现金流：提升销售、优化营销、驱动营收的四大关键》
作者：A·李·贾奇（A. Lee Judge）

《现金流》专为三类人设计：渴望在销售中脱颖而出者、致力于在营销中取得成功者，以及旨在融合两学科以提升业务收入者。阅读本书后，你将对销售与营销的交汇点有深刻理解。布伦丹·施耐德（Brendan Schneider）认为，这本书为营销人员提供了一个清晰的系统，让他们能更好地与销售团队合作，并真正增加营收。任何希望展示实际业务成果而非仅仅追踪点赞和点击量的营销人员，都能从中找到立即可用的实用策略。

2. 《找到你的红线：让你的大创意不可抗拒》
作者：坦森·韦伯斯特（Tamsen Webster）

你有一个绝妙的主意，它强大到足以改变生活、市场乃至世界。问题在于：其他人尚未看到它的力量。如果你真的珍视自己创意的可能性，那么你已经准备好找到你的“红线”，即连接你的创意与受众心灵的贯穿线。佩妮·格拉莱斯基（Penny Gralewski）表示，她个人对坦森·韦伯斯特这本关于大创意传递的书做了不少批注，因为它非常有用。

3. 《利润优先：将你的企业从吞噬现金的怪物转变为赚钱机器（创业简化版）》
作者：迈克·米哈洛维奇（Mike Michalowicz）

传统的会计使用逻辑（尽管有缺陷）的公式：销售额减去费用等于利润。问题是，企业是由人来运营的，而人并不总是逻辑的。这位连续创业者开发了一种行为会计方法，颠倒了公式：销售额减去利润等于费用。他表明，通过首先提取利润，并仅将剩余部分用于开支，创业者将把他们的企业从吞噬现金的怪物转变为盈利的“摇钱树”。卡里姆·埃尔莫索（Karime Hermoso）认为，你将重新思考如何处理利润或金钱。

希望这份精心整理的书单，能为你的职业生涯带来新的启发和动力。持续学习，不断精进，是我们在这个充满挑战与机遇的时代中立足的根本。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ximmei-ai-hits-30-books-for-cross-profit.html