最近，咱们跨境电商圈子里可真是热闹非凡，各种新政策、新趋势层出不穷，每一个变化都牵动着无数跨境人的心弦。新媒网跨境了解到，进入2025年下半年以来，全球各大电商平台和国家地区都在不断调整策略，咱们得紧跟这些新动态，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，抓住新的增长机遇。今天，咱们就来好好盘一盘近期跨境圈里那些值得关注的大事，看看这些变化如何影响咱们的生意。

首先，咱们聊聊东南亚市场的老牌劲旅——Shopee。新媒网跨境获悉，从2025年9月16日（当地时间）起，Shopee越南站的运费政策要进行一番调整了，这对于那些使用三方仓履约订单的卖家朋友们来说，可是个需要重点关注的变化。过去，在退货退款过程中，运费承担可能没那么明确或者规则不同。但新规实施后，平台将会承担商品从发货地送到买家手中的“正向物流运费”，这部分成本压力就从卖家肩上卸了下来。然而，卖家们需要承担的是“RTS正向物流运费”，也就是因为买家在物流途中就选择退货、或者现场验货不通过、以及配送失败等情况导致商品需要退回发货地的费用。此外，商品从买家手中寄回发货地的“逆向物流运费”，也需要卖家来承担。这意味着，咱们卖家在选择商品、提升商品质量、优化包装以及与物流商沟通时，都需要更加用心，尽量减少退货和配送失败的情况，才能更好地控制运营成本，让利润空间更有保障。

紧接着，视线转向潜力巨大的拉美市场。最近墨西哥的进口税政策引起了广泛关注，这可是涉及到咱们包裹成本和售价的大事情。从2025年8月15日开始，墨西哥政府宣布将对价值低于2500美元的进口商品征收高达33.5%的进口税。要知道，之前的税率可是19%，这一跃就提升了14.5个百分点，涨幅着实不小。这项新税政策主要针对那些没有与墨西哥签署自由贸易协定的国家，尤其咱们中国商品受到的影响会比较大。举个例子，一个价值500美元的包裹，如果按照之前的税率，大约需要缴纳95美元的税费；而新政实施后，同样的包裹税费将飙升到167.5美元，直接上涨了76%！这个变化无疑给咱们出口到墨西哥的商品带来了更高的成本压力。卖家朋友们可得好好算一笔账了，无论是调整商品定价策略，还是考虑在当地建立更高效的供应链，都是应对这次政策调整的重要方向。这背后，也反映出全球贸易格局的不断演变，以及各国在维护本土经济平衡方面所做出的努力，咱们跨境人必须时刻保持敏锐的市场嗅觉。

说到平台政策的优化，电商巨头亚马逊最近也有个重磅消息，他们从8月份开始正式推行“两段式标题”新规，这可是彻底改变了以往商品标题的玩法。过去，咱们为了争取更多曝光，可能恨不得把所有关键词都塞进一个长长的标题里，导致很多标题看起来眼花缭乱，尤其在移动端还经常显示不全。现在亚马逊要求主标题控制在30-50个字符之间，主要用来突出品牌、类目和一些基础规格。而副标题则被独立展示出来，专门用来呈现商品的功能、使用场景以及一些长尾关键词。这样一来，不仅解决了移动端信息截断的问题，也让商品信息更加清晰明了，买家浏览起来也更舒服。新规实施后，一些积极响应的卖家反馈，他们的点击率竟然飙升了30%，有些商品甚至从好几页之外直接跃升到了首页！这可真是个巨大的机会。新媒网跨境认为，这次调整打破了之前大卖家通过关键词堆砌来垄断流量的局面，给咱们中小卖家带来了弯道超车的可能。现在，咱们可以更多地利用“图书馆适用”、“儿童专用”这类精准的长尾词，切入更细分的市场，吸引更精准的流量。操作上，咱们需要重新梳理自己的关键词池，优先测试那些主打的ASIN，确保主副标题既精简又能有效覆盖核心信息，避免关键词重复超过两次，更不能使用特殊字符。同时，借助数据分析工具监测效果，持续优化，才能牢牢抓住这波流量红利。

再来看一个有趣的跨界合作，短视频巨头TikTok最近和电商巨头亚马逊联手了！新媒网跨境了解到，TikTok在其广告平台中整合了亚马逊的“Buy with Prime”结账系统。这对于卖家来说，无疑是打通了一个全新的流量入口。以后，用户在TikTok上看到喜欢的商品广告，无需跳转到其他页面，就能直接在TikTok内部完成购买，而且还能享受到亚马逊Prime会员的快速配送服务和信赖感。这项合作特别适用于那些已经配置了Amazon Buy with Prime或者多渠道配送（MCF）服务，并且拥有活跃TikTok广告账户的卖家。广告可以支持静态图片轮播，还能直接展示Prime标识和实时配送时效，大大增强了广告的吸引力，直接引导用户在卖家自己的官网上完成交易。从技术层面看，这项服务是基于亚马逊MCF的“快速徽章”体系，能够实现库存和定价的实时同步，让卖家在TikTok上跑广告活动时，既能充分利用TikTok强大的受众定向能力，又能借力亚马逊高效的履约能力，实现流量与销量的双重爆发，这绝对是社媒电商融合发展的一个重要里程碑！

接下来，咱们看看俄罗斯市场，那里的电商平台OZON最近可是动作频频，给咱们跨境卖家带来了不少实实在在的好处。新媒网跨境了解到，OZON平台从8月5日起实施了重大的佣金调整政策，这可真是个大利好！拿咱们常做的外套类目来说，佣金直接从20.5%降到了10%，几乎是腰斩啊！家具大件类目的佣金也直降了5%。这还没完，平台还优化了分层机制，新增了1500-5000卢布的中间档位，比如住宅花园用品这类商品，在这个区间里的佣金直接从20%降到了14%。更给力的是，针对电子品类的FBP（平台自营仓发货）卖家，从11月起佣金直接减半！这次佣金调整覆盖了大部分热门类目，新规适用于8月5日及之后下单的商品，汇率以下单日为准。这意味着，咱们在OZON上销售的利润空间更大了，可以有更多的资金投入到商品采购、营销推广中去，从而形成一个正向循环，吸引更多卖家加入OZON，共同把俄罗斯市场做大做强。

OZON的好消息还不止这些呢！新媒网跨境获悉，为了更好地支持中小卖家，激发市场活力，OZON平台还宣布从2025年9月1日起，对售价低于300卢布的商品实施特别费率政策，涵盖销售佣金和物流费用。这个政策意义重大，因为这类低价商品在OZON日常消费品销量中占据了近三分之二的份额。新政策的实施，将使得卖家在这些商品上的运营成本平均降低50%！这对于资金实力相对较弱、但商品具有价格优势的中小卖家来说，简直是雪中送炭，无疑是巨大的福音。这项优惠适用于卖家自营仓和平台仓两种发货模式。OZON此举旨在帮助中小卖家在即将到来的旺季提升销售业绩，更好地应对市场竞争。在此之前，OZON还推出了“商品卡商店”功能，优化了卖家之间商品卡的交易流程，这些都显示出OZON在不断完善平台生态，为卖家提供更优质的服务和更便捷的交易环境。

目光回到国内，咱们国家在优化营商环境、助力跨境贸易方面也是频频发力。最近，青岛市政府办公厅就印发了《2025年青岛市跨境贸易便利化专项行动方案》，一口气推出了31条新举措，全面优化口岸营商环境。这项方案聚焦强化政策供给、促进物流畅通、优化监管模式等多个方面，力求全方位提升通关效率和服务质量。在促进物流畅通上，青岛将深化多式联运进出境协同，推广铁公联运这种全新的出口模式，拓展更多国际物流通道。他们还将积极推动“丝路海运”与中欧班列等国际物流通道的合作，为货物运输提供更加多元化、便捷的选择，同时加快发展运贸一体化班列、优化航空口岸监管。这一系列硬核举措，都旨在为咱们企业“出海”保驾护航，让跨境贸易更加顺畅高效，助力青岛乃至全国的跨境贸易便利化再上新台阶。

说到跨境贸易的亮眼成绩，咱们不得不提广西。2025年上半年，广西跨境电商的进出口额表现得非常抢眼，总额突破了250亿元人民币，同比增速更是超过了140%！这真是令人振奋的数字。其中，广西与东盟国家的跨境电商进出口额，更是占据了近70%的份额，充分体现了广西作为中国面向东盟前沿的区位优势和辐射能力。今年以来，国务院还批复同意在梧州市、北海市、防城港市设立跨境电子商务综合试验区。至此，广西获批的跨境电子商务综合试验区数量已经达到了7个，这为广西发展跨境电商提供了强大的政策支撑和更广阔的发展空间。这充分说明了国家对于跨境电商发展的重视，也为咱们跨境人带来了更多的区域性机会。

除了区域性的政策支持，国内一些重点城市也在积极行动。上海的浦东新区最近就发布了针对跨境电商和“丝路电商”的全新产业扶持政策。这项政策可谓是诚意满满，通过打造产业生态圈、建设特色基地、增强生态功能等六大核心举措，构建了一个全方位的支持体系。政策涵盖了市场主体集聚、品牌影响力提升、贸易型总部培育等多个维度，力度非常大。符合条件的企业不仅能够享受到丰厚的奖励，还能获得政策性出口信用保险等多项扶持措施，这无疑能大大降低企业的运营风险，助力咱们企业更好地开拓多元化的国际市场。这项政策的出台，将进一步强化浦东新区在跨境电商领域的引领地位，也为更多的跨境企业在上海这片热土上扎根发展，提供了坚实的后盾。

再来看看全球电商平台的整体表现。新媒网跨境获悉，韩国电商巨头Coupang最近公布了2025年第二季度的业绩报告，数据非常亮眼！他们的营收达到了11.9763万亿韩元（折合人民币约85.24亿美元），同比增长19%，创下了历史新高。更值得一提的是，Coupang成功实现了扭亏为盈，营业利润达到了2093亿韩元，而去年同期还是亏损342亿韩元。净利润也达到了435亿韩元，相较去年同期的1438亿韩元亏损，有了大幅改善。业绩的增长主要得益于其在全球业务的扩张，尤其是台湾等新兴市场的表现尤为突出，营收同比增长33%，达到了1.6719万亿韩元。平台活跃用户数也突破了2390万，同比增长10%，用户年均消费更是达到了43.134万韩元（约307美元）。Coupang的亮眼财报，无疑给整个电商行业注入了一剂强心针，也证明了精耕细作区域市场的巨大潜力。

前面咱们提到了墨西哥的进口税调整，这里再特别强调一下，Shopee墨西哥站也宣布将从2025年8月15日起执行这项新进口税政策，税率同样从之前的19%上调至33.5%。值得庆幸的是，Shopee平台已经提前完成了系统升级，从8月6日00:00（当地时间）开始，系统就能自动计算并展示商品税后价，卖家们无需手动调整价格，这大大减轻了操作负担。计算方式也一目了然：原价乘以1.335就是最终的税后价。不过，这里有个细节需要卖家朋友们特别注意，那就是这部分税费是不会计入卖家收入的，属于平台代收代缴。对于三方仓的店铺，需要自行与承运商确认具体的征税细节，确保信息准确无误。此外，对于8月6日之前生成的订单，如果货物在8月15日之后才清关，仍然会按照原税率执行；新税率只适用于8月6日之后生成的新订单。这就要求咱们卖家在近期墨西哥市场的订单处理上，务必把握好时间节点，避免不必要的损失。

再来看看独立站建站服务的巨头Shopify的业绩表现。新媒网跨境了解到，Shopify最近也公布了2025年第二季度的财务业绩，这份成绩单同样让人眼前一亮。财报显示，Shopify二季度的营收达到了26.8亿美元，同比增长了30.7%，保持了强劲的增长势头。商品交易总额（GMV）更是达到了878亿美元，同比增长了29%，这表明有越来越多的商家选择Shopify来开展他们的电商业务。运营利润达到了2.91亿美元，净利润更是从去年同期的1.71亿美元跃升至9.06亿美元，实现了质的飞跃。调整后每股收益为0.35美元，自由现金流也达到了4.22亿美元，自由现金流利润率更是高达16%，连续八个季度保持两位数水平，这充分说明了Shopify稳健的盈利能力和健康的财务状况。Shopify的持续高光表现，无疑给所有独立站卖家吃下了一颗定心丸，也再次印证了品牌独立站模式在全球电商市场中的强大生命力。

最后，再次聚焦俄罗斯电商平台OZON。除了佣金和低价商品政策的好消息，新媒网跨境了解到，他们最近公布的2025年第二季度财报也十分亮眼。数据显示，OZON平台的总营收同比增长了87%，达到了2276亿卢布，这主要得益于服务收入和利息收入的大幅增长。平台的核心指标——商品交易总额（GMV）达到了惊人的9584亿卢布，同比增长了51%，显示出其在俄罗斯市场强大的增长动力。活跃买家数量也突破了6000万大关，用户年均订单频次更是提升了26%，达到了30次。这些数据都清晰地表明，OZON在俄罗斯电商市场中的领导地位正在不断巩固，其用户规模和活跃度都在持续提升。对于咱们跨境卖家来说，OZON无疑是一个值得长期深耕的蓝海市场，平台的一系列利好政策和强劲的增长势头，都为咱们的出海之路提供了更多信心和机会。

总的来说，2025年下半年的跨境电商市场，既充满挑战，更蕴藏着无限机遇。从平台政策的调整到各国贸易环境的变化，再到各大电商巨头的业绩表现，每一个细节都值得咱们跨境人细细品味、深入研究。新媒网跨境认为，唯有紧跟趋势，灵活应变，才能在波澜壮阔的全球电商浪潮中，乘风破浪，实现更大的发展。

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