关键词是网站运营的基石，对于希望在互联网上获得成功的中国跨境电商从业者来说，掌握关键词的运用至关重要。让我们跟随一位实战专家的脚步，深入了解关键词的奥秘，提升网站的搜索引擎排名，最终赢得更多来自全球的潜在客户。

网站的价值，很大程度上取决于访问者的数量。因此，网站所有者投入大量资源来优化网站的搜索引擎排名，这一点对于跨境电商网站而言尤为重要。更高的排名可以带来可观的自然流量，即无需支付昂贵的广告费用就能获得的流量。新媒网跨境认为，这才是跨境电商长期发展的基石。

理解关键词，也就是用户在搜索引擎中输入的词语，是成功进行搜索引擎优化（SEO）的第一步。通过了解目标受众的搜索习惯，并将这些关键词策略性地布局到网站或在线商店中，就能有效提高在搜索结果中出现的几率。

接下来，我们一起来全面了解关键词，并学习如何利用它们来提升网站的竞争力。

关键词目录

• 什么是关键词？
• 关键词的 4 种类型
• 关键词的 7 项指标
• 如何使用关键词
• 关键词常见问题解答

什么是关键词？

关键词是互联网用户在诸如谷歌 (Google) 和必应 (Bing) 等搜索引擎中输入的词语或短语。用户的搜索查询反映了他们在互联网上寻找产品、服务和信息时使用的术语和表达方式。

网站所有者会进行关键词研究，编制包含这些关键短语的列表，并在创建内容时使用它们。他们还会考虑关键词的月搜索量，即每个月搜索某个词语或短语的大概次数。新媒网跨境了解到，这是评估关键词价值的重要指标。

网站所有者会使用几种类型的SEO关键词来创建内容、产品描述和广告文案，这些关键词包括：

• 精确匹配关键词。 这些关键词与用户搜索查询的措辞完全一致。
• 种子关键词。 种子关键词，也称为核心词，是很多人搜索的宽泛关键词。同一个种子关键词有时可能具有不同的搜索意图；例如，“婚戒”可能指戒指，也可能指租用的乐队。这意味着除了针对种子关键词进行排名外，还应该尝试对更具体的术语进行排名，在这种情况下，可能意味着“结婚戒指”或“婚礼音乐”。
• 长尾关键词。 这些是较长的短语，搜索量较低，但搜索背后的意图更强。例如，寻求一般信息的人可能会搜索种子关键词“甲板家具”，而对所需内容有更清晰认识的人可能会搜索长尾关键词“全天候木制甲板家具”。
• 关键词群集。 这是与更广泛的搜索查询紧密相关的词语和短语的关键词列表。例如，主要关键词“花店”可能会衍生出相关关键词，如“鲜花”、“婚礼花店”和“玫瑰花店”。
• 潜在语义索引 (LSI) 关键词。 LSI 关键词比关键词群集更进一步。它们创建的群集不使用相同的核心关键词，但包含与之相关的短语。例如，如果主要关键词短语是“跑鞋”，则一些 LSI 关键词可能是“最佳慢跑运动鞋”、“跑步鞋垫”和“马拉松训练”。所有这些都可能出现在用户的相关搜索中。

关键词的 4 种类型

SEO专家将关键词分为四类，每一类都反映了不同类型的关键词搜索意图：

1. 信息型关键词。 这些关键词供想要学习知识的用户使用。信息型关键词短语通常包含“什么”、“如何”、“为什么”或“最佳方式”。
2. 导航型关键词。 用户在想要查找特定网站或页面时输入导航型关键词。他们可能会在搜索查询中使用品牌名称（例如，Allbirds、Shopify）或特定页面标题（例如，杂志标题、“最佳”列表）。
3. 商业型关键词。 当用户想要在购买前研究产品或服务时，会用到商业型关键词。他们可能会将“最佳”、“顶级”、“评论”或“比较”等关键词与产品或服务名称一起使用。
4. 交易型关键词。 一般来说，用户在准备购买特定产品或服务时输入这些关键词。诸如“购买”、“订购”、“价格”或“附近”之类的词语可能会出现在交易型搜索词中。

通常，SEO内容营销策略会包含这些关键词类型的组合。例如，电子商务商店可能会针对交易型搜索优化其产品页面，并尝试在其博客上针对相关的信息型和商业型关键词进行排名。

关键词的 7 项指标

在寻找最佳关键词来指导内容创建并将相关流量吸引到网站时，使用定量指标来评估哪些最合适会很有帮助。

基于价值的指标

这些指标可以帮助评估关键词对业务的潜在价值。

1. 搜索量。 此指标显示在给定的时间范围内搜索特定关键词的平均次数。每月搜索量是最常见的衡量单位。较高的搜索量表示潜在受众可能更大，但也意味着来自类似网站的竞争更多，并且搜索意图可能不太明确。
2. 每次点击费用 (CPC)。 此指标出现在每次点击付费 (PPC) 搜索活动中。CPC 表示为由特定关键词触发的广告的每次点击支付的平均费用。谷歌关键词规划师可以估算与谷歌广告关联的关键词的 CPC。此指标可以帮助估算为获得最高位置的流量需要支付的费用。
3. 关键词难度。 这是一种关键词研究工具使用的指标，用于估算在搜索结果首页上对特定关键词进行排名将面临的挑战程度。它通常会考虑当前排名网站的权威性（例如，它们是否具有大量的反向链接引用）、其内容质量以及反向链接的数量和质量。

基于表现的指标

这些指标可以帮助跟踪网站在特定关键词方面的表现。

4. 自然搜索流量。 这衡量的是网站或特定页面从自然搜索获得的访问者数量。可以整体衡量此流量，并按关键词对其进行细分，以了解哪些关键词正在为网站带来最多的流量。
5. 排名。 这表示页面在特定关键词的自然搜索结果中的位置。较高的排名通常会为网站带来更高的可见性和更多的流量。
6. 转化率。 在SEO中，转化率通常是指从搜索引擎结果页面 (SERP) 点击网站的人数。这些人从展示（在 SERP 上看到页面）转化为点击（转化为网站访问）。较高的转化率通常与较高的排名相关。考虑查看访问者从搜索登陆网站后，所需操作（如电子邮件注册和购买）的转化率。
7. 反向链接。 此指标计算有多少其他网站链接到域名或特定页面。更多相关的反向链接表示更高的权威性，因此搜索引擎会奖励具有来自信誉良好的网站的许多入站链接的网站。但仅反向链接数据无法直接预测或影响关键词表现。

如何使用关键词

1. 识别相关关键词
2. 围绕关键词开发相关内容
3. 策略性地利用关键词
4. 监控结果并根据需要进行微调

如果想要在谷歌和其他搜索引擎上获得高排名，不仅需要找到与网站相关的关键词，还必须以清晰、引人入胜的方式融入这些关键词。与其将网页变成所有关键词的堆砌场，不如创建一系列网络内容（产品页面、博客文章，甚至网站的主页），并将它们有机地融入到文本中。下面介绍具体的操作过程：

1. 识别相关关键词

首先确定对目标受众重要的关键词。查找关键词的一种方法是使用关键词研究工具来查看竞争对手的排名以及发现其他相关关键词。流行的选项包括谷歌分析、Semrush和 Neil Patel 的 Ubersuggest。

获得关键词列表后，可以考虑按主题对它们进行分组，使用关键词地图将它们分配到网站上的特定页面，例如博客条目或产品列表。然后，你可能还会决定希望在付费搜索活动中对哪些关键词进行出价，以及希望尝试对哪些关键词进行自然排名。

如果选择关键词作为付费广告活动的一部分，还需要标记不希望显示的否定关键词。例如，如果销售台球桌，则不希望对“游泳池”搜索进行排名。因此，如果准备谷歌广告活动，则会将“游泳池”设为否定关键词，告诉谷歌不要向想要游泳而不是玩桌面游戏的人展示广告。这将有助于最大程度地提高广告支出的价值。

2. 围绕关键词开发相关内容

获得关键词列表后，需要将它们有机地融入到精心制作的权威内容中。在句子中自然地使用关键词，使内容听起来像对话且引人入胜。强制使用关键词（称为关键词堆砌）不会推进SEO策略。在某些情况下，甚至可能导致网站排名下降。

不同的关键词匹配类型适用于网站上的不同位置。高意图关键词非常适合以转化为重点的页面，例如产品页面。例如，巧克力制造商可能会在专门提供邮购礼品盒的着陆页上放置高意图搜索短语，如“购买巧克力礼品盒”。如果网站出现在用户的 SERP 上，用户将被带到一个可以快速进行购买的页面。

3. 策略性地利用关键词

可以在网站上的许多表面区域添加关键词。这包括页面标题、元描述、标题和内容的第一段。不要忘记图像替代文本，它是图像的书面描述。将相关关键词整合到图像描述中可以帮助你在谷歌图像搜索中显示，并且可以帮助使用屏幕阅读器的人更好地理解页面。

还可以尝试在谷歌上对 SERP 功能（例如，精选摘要、“人们也会问”、“人们也会搜索”和针对本地搜索查询量身定制的本地包）进行排名。精选摘要显示在 SERP 的最顶部附近，并且可以获得比页面上较低位置显示的内容多得多的参与度。

4. 监控结果并根据需要进行微调

发布后，使用谷歌搜索控制台等分析工具来查看哪些页面表现良好，哪些页面未能吸引自然搜索流量。使用其他关键词、新信息和更易读的结构来调整表现不佳的页面。或者，可以完全替换页面内容。

请记住将关键词策略重点放在与网站性质相符的短语上。搜索引擎希望向用户展示具有权威性的网站。如果销售咖啡，那么用与咖啡相关的关键词填充网站是有意义的。不要试图获取辅助主题（如早餐卷饼或华夫饼）的搜索流量。

关键词常见问题解答

什么是关键词示例？

关键词是人们可能在搜索引擎中输入的特定词语或短语，例如“最佳跑步袜”。在网站上使用此短语可能有助于你出现在希望购买适用于跑步鞋的袜子的跑步者的搜索结果中。

什么是好的关键词？

好的关键词与你的业务直接相关，并且与目标受众正在搜索的内容一致。专注于短语匹配关键词（捕获特定的单词序列）有助于定位具有清晰、特定搜索意图的用户。

如何识别关键词？

使用关键词研究工具识别网站的最佳关键词。谷歌关键词规划师是一个不错的免费选项，而 Semrush 和 Ahrefs 是功能齐全的付费工具。

新媒网跨境认为，关键词策略并非一成不变，需要根据市场变化和用户搜索习惯进行动态调整。只有不断学习和实践，才能在激烈的跨境电商竞争中脱颖而出。

风险前瞻与时效提醒：

• 风险与合规性： 在使用关键词时，务必遵守各平台（如谷歌、必应等）的规则和政策，避免使用违规或欺骗性的关键词，以免受到惩罚。同时，要关注目标市场的法律法规，确保关键词的使用符合当地的合规要求。
• 教程时效性说明： 互联网技术发展迅速，搜索引擎的算法也在不断更新。本教程基于2025年的情况编写，但未来的实际情况可能会有所不同。因此，请务必保持学习的心态，及时关注最新的SEO趋势和技巧，以便调整关键词策略，保持竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13348.html