沃尔玛纽约无店，线上销售狂飙120%秒杀亚马逊！

站在2025年末的节点回望，全球商业版图的数字化变革早已不是新鲜事，但发生在“大苹果”纽约的一场零售暗战，却足以令每一位跨境电商人深思。

谁能想到，在寸土寸金、被视为全球商业风向标的纽约市，零售巨头沃尔玛（Walmart）竟然在没有开设任何一家实体店的情况下，凭借数字化战略“曲线救国”，不仅在亚马逊（Amazon）的家门口站稳了脚跟，甚至在某些维度上实现了“反客为主”。

纽约市，拥有超过850万人口的超级大都市，其胃口之大、潜力之巨，几乎是沃尔玛总部所在地阿肯色州的三倍。在阿肯色，沃尔玛是深入社区毛细血管的霸主；但在纽约，由于复杂的商业环境、高昂的租金成本，以及当地工会和社区的强势考量，沃尔玛的实体店扩张之路曾屡屡碰壁。

早在2012年，沃尔玛试图进驻布鲁克林的努力就以失败告终。这种长期的“物理隔绝”，曾一度让外界认为沃尔玛无法撬动纽约这块硬骨头。但中国跨境人常说，“条条大路通罗马”，既然线下的大门紧闭，沃尔玛索性调转船头，开启了一场声势浩大的数字“攻城略地”。

数字化赋能，正在让沃尔玛在纽约的渗透率达到惊人的高度。新媒网跨境获悉，根据Advan Research的信用卡交易统计显示：自2019年以来，沃尔玛在曼哈顿区的线上销售额翻了一倍多，去年增长率达9%。

更令人咋舌的数据发生在布朗克斯、布鲁克林和皇后区：这些区域近五年的线上销售增长幅度竟然达到了90%至120%！连史泰登岛也实现了44%的增长。

不仅仅是钱包在“投票”，用户的心智也在被沃尔玛占据。Similarweb的数据显示，纽约市用户访问Walmart.com的频率正在以两位数的速度逐年攀升，去年11月甚至录得44%的爆发式增长。这表明，纽约人虽然在街头看不见蓝色的沃尔玛招牌，但在手机屏幕里，沃尔玛已经成了他们的“首选超市”。

为了弥补实体店的缺位，沃尔玛在营销上可谓“壕气冲天”。今年，沃尔玛首次在纽约时代广场投放了巨幅广告，在霓虹闪烁间向全球游客展示其品牌力。同时，在纽约密如蛛网的地铁系统中，随处可见宣传“黑色星期五”折扣的海报。

这种全方位的营销攻势，配合其实际的价格优势，精准击中了正面临生活成本上涨压力的纽约居民。根据市场研究机构Numerator的报告，沃尔玛的食品价格长期处于市场最低水平。在杂货开支占据美国民众重要比例的今天，沃尔玛的线上业务无异于给纽约市民送去了一场“及时雨”。

回顾沃尔玛的布局，其策略调整显得极具智慧。2020年，沃尔玛曾一度放弃在纽约的快速食品配送计划，甚至将其仓库所有权转让给竞争对手亚马逊。

但在新媒网跨境看来，这更像是一次“以退为进”的资源优化。如今，沃尔玛正通过其**“Spark配送网络”**，利用长岛等周边地区的门店作为“前置仓”，由雇佣司机为皇后区、布鲁克林等地提供当日达服务。

沃尔玛美国电商销售额（十亿美元）柱状图

这种灵活的物流布局，避开了曼哈顿高昂的仓储成本，却实现了对核心区域的覆盖。零售分析师伯特·弗利金格三世（Burt Flickinger III）评价道：“一项成功的配送策略，可以将沃尔玛面临的最大‘食品荒漠’变成绿洲，且无需新建任何实体门店。”

尽管亚马逊目前在纽约依然占据主导地位，特别是在曼哈顿下城，满载亚马逊纸箱的手推车依然随处可见。但数据层面的此消彼长却耐人寻味。

Apptopia数据显示，2025年至今，纽约州南部用户打开沃尔玛App的频率同比增长了7.1%，而同期亚马逊App的打开频率却下降了18%。这一反差，预示着沃尔玛在纽约的线上“反攻战”已经进入了深水区。

沃尔玛不仅吸引了追求极致性价比的消费者，还通过将包含免费送货的会员计划（Walmart+）扩展至美国运通白金卡用户，成功渗透进了高净值人群。

沃尔玛在纽约的成功，为全球零售业提供了一个教科书级的样本：在复杂的商业环境中，技术、物流与市场洞察的结合可以打破一切物理屏障。

当被问及未来是否还会尝试在纽约开设实体店时，沃尔玛发言人的回答留足了悬念：“我们始终在寻找扩张机会，目前暂无可分享的信息。”

无论未来是否有蓝色的巨大实体店矗立在曼哈顿，沃尔玛都已经通过数字化的力量，在这座“实体店禁区”书写了属于自己的传奇。对于跨境电商从业者而言，这不仅是两大巨头的博弈，更是一次关于“流量、供应链与本地化服务”重构的深刻启示。在数字化浪潮中，没有绝对的禁区，只有尚未被发掘的通路。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。